日前，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2018年中国最具价值品牌500强，在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。

在本年度的“中国500最具价值品牌排行榜”中，共有36家文化传媒品牌入选，占到总数的7.20%。CCTV是唯一一个进入榜单前十的媒体品牌，以2740.82亿元的品牌价值排名第八，此外，还有五家品牌进入中国品牌价值前一百位，分别是人民日报(56)、凤凰卫视(61)、湖南广播电视台(69)、浙江广电(79)和江苏广播电视总台(93)。

从具体的业务分布上看，进入榜单的36家文化传媒品牌中，有22个报纸品牌，10个广电品牌，3个期刊品牌和1个电影品牌，进榜的广电品牌虽然在数量上不及报纸品牌，但高价值的品牌更多，进入总榜前100的六个文化传媒品牌中，除人民日报外，剩下的均出自广电系。

从具体的排名分布上看，进入前一百的传媒品牌共有6个，101-200名15个，201-300名5个，301-400名10个。

从品牌价值上看，CCTV一马当先，以2740.82亿元雄踞传媒品牌价值榜首，人民日报、凤凰卫视、湖南广播电视台和浙江广电四个品牌超过500亿元，另有32个品牌价值在百万以上。

此外，在这份榜单中，互联网巨头“BAT”也都榜上有名，其中腾讯、阿里巴巴跻身前十，分列第二和第十，百度则排名第30位。

来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出，过去十年发生的一些变化，已经从根本上改变了公司建立品牌和与消费者互动的方式。

首先，媒体更加细化，20年前，大多数品牌会通过少数大型电视网络接近消费者，但今天，消费者可以从数百个不同的网站获取他们的信息。其次，现在智能手机拥有上一代超级计算机的功能，每天传送信息给消费者。消费者正在不断地通过手机获取信息。

除传媒行业外，本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，还来自食品饮料、纺织服装、信息技术、家用电器等在内的25个相关行业的品牌入选。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。

占据榜单前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

报告显示，2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说，“人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。”

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第15个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年以后的2018年，入选门槛已经提高到23.52亿元；而前500名品牌的平均价值高达368.92亿元，增加幅度为646.35%。

蒙代尔教授最后指出，技术创新，是品牌创新的支撑。技术的落伍，将导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高新技术企业的无形资产已超过了总资产的60％，高新技术产业对美国经济增长的贡献率已达到55％。没有技术的创新，就如同人没有新鲜血液一样，品牌就不可能发展壮大。