电视媒体在提供娱乐属性的同时，应进一步强化公益属性和文化属性。电视作为主流媒体应承担人文关怀和责任情怀，中国的电视荧屏期待一大批弘扬主旋律、传播正能量的公益广告，引导观众尤其是年轻观众树立正确的价值观。

6月25日，湖南广播电视台“青春扬益”（第二季）公益盛典再度重磅回归。全台613个公益广告方案经过层层筛选，最终紧扣时代脉搏，聚焦人文底蕴，关注社会热点的18条电视公益广告和5条广播公益广告脱颖而出，其中10条电视公益广告和5条广播公益广告在现场首次发布。自7月1日起，湖南卫视将分时段、分节点、分重量，在全天时段特别是黄金时段陆续推出。同时，湖南广电其他8个电视频道、芒果TV、3个数字电视频道、8个广播频率也会陆续播出。

湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌表示，“公益广告是社会的良心，总是给人以温暖，给人以力量，这是一份十分光荣和高尚的工作，我们引以自豪，将承担更多社会责任，创作生产出更多更好的公益广告作品，推动公益广告工作再上新台阶。”

聚焦时代风貌 打开电视公益时代新窗

当下，不管是综艺节目还是影视剧作品，都将关注现实、观照当下作为创作的源头和诉求，作为对全社会道德和思想教育起着积极引导作用的公益广告，更应该不断强化与时代热门话题的连接度。公益广告具有鲜明时代特征才会充满生机活力，才会与现实生活紧密相连，才会传递出更多的正能量。

本次湖南广电全新推出的公益广告，聚焦了“纪念改革开放40周年”“走进新时代”“中国梦”“文化传承”“亲子教育”“社会文明”“保护儿童”等时代热象，无论是主旨立意还是艺术表现都突破了传统格局，体现出特定的时代精神，深刻反映了时代发展和社会进步，呈现出焕然一新的电视公益风貌，这也再次显示了湖南广电的工匠精神和青春气质，传递出强烈的媒体责任心。

其中，《致敬长沙》《放飞梦想，绽放初心》致力展现中国风貌、中国自信，中国力量，以标志化的时代影像，全景式呈现当今中国耀世夺目的璀璨图景。《汉字书千年，文脉永流传》启蒙心智，温润心灵，多元化勾勒中国博大精深的汉字美韵。《自行车上的婚礼》等一批广播公益广告作品，立意高，手段新，为改革点赞。

同时，众多参赛作品中也不乏传播青春正能量的公益广告，这也再次体现了湖南广电青春化的受众定位和对青年价值观引领的重视。《让世界听见中国的新时代》《年轻党员的选择》《我的二维码名片》竭力播撒青春正能量，让荧屏前的观众感受到有憧憬、有态度的青春氛围，积极向上的生活态度。《警惕儿童异物窒息》《门外的风景，心中的世界》《文明就在一点点》《让网络干净一点，再干净一点》关注社会文明及青少年健康成长，传播爱与希望，体现充满温情的人文关怀，释放主流媒体价值内涵。

国家广播电视总局传媒机构管理司副司长戴振宇对本次公益盛典给予了高度评价，他表示：湖南台的“青春扬益”这个平台，表现出大台该有的风范，希望湖南的公益广告，该上场就上场，加快速度再出发。

湖南省新闻出版广电局党组书记、局长张严点赞这次全新推出的公益广告作品：紧紧围绕党的十九大精神，围绕改革开放40周年，围绕传统文化和文明风尚等重大主题，思想精深、艺术精湛，展现了湖南台的社会责任和担当。

新华社湖南分社高级记者、常务副总编辑段羡菊在点评中不吝欣赏之词，他表示这次全新亮相的公益广告作品，显示了湖南广电的聪明智慧、工匠精神以及青春气质，感受到湖南广电的责任之心。

作为传媒行业权威专家，全国公益广告创新研究基地秘书长、中国传媒大学广告学院教授刘林清从专业的角度高度赞扬了此次活动，称本次青春扬益公益广告体现三个特点：一是接地气有梦想；二是呈善意，理解国家的意图；三是以小见大，体现公益广告的力量。

一线团队匠心打磨 青春正能量引导青年价值观

湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、集团公司总经理张华立表示，“此次公益盛典是湖南广电宣传新时代拥抱新时代的重要形式，更是湖南台践行媒体责任担当、增强媒体'四力'的有效手段，也是打造讲品位、讲格调、讲责任的'青春扬益'公益品牌，引导青少年，弘扬正能量行之有效的自觉选择。”

为了呈现有内涵、有温度、有质感、有创意的公益佳作，此次湖南广电邀请业内知名专家、一线广告制作大咖，对全台公益广告创制人员进行两轮集中培训和辅导，提升创制人员创意专业性，强化导向意识。据悉，本次公益活动号召全台近100余个内容团队参与，其中包括《快乐大本营》等一线金牌制作团队，共提交创意方案613个，经过层层选拔、多轮淘汰、创意宣讲，最终入围23个方案。

值得注意的是，各内容团队在创作中紧扣频道青年受众的特点，以年轻受众喜爱的形式、创意制作公益广告，传递积极、向上、开放的青年价值观。

其中，《让世界听见中国的新时代》力邀短道速滑奥运冠军武大靖、联合国儿童基金会青年教育使者王源、中国长征火箭制造科研人员姚亚超、中国援非医疗队成员叶轲出演，力求传递中国青年青春、奋斗、拼搏、大爱、为国争光的国家精神，展示中国青年对人类命运共同体的担当和作为。

《汉字书千年，文脉永流传》则通过青年演员彭昱畅的表演，轻松串起中国汉字、书法、文学大家的浩大流长，将厚重的文化传承主题诠释得举重若轻，彰显文化自信。武大靖、王源、彭昱畅等都零片酬出演，用他们的方式践行公益，表率青年。

活动现场，参与公益片拍摄的“原色长沙”无人机航拍团队点赞湖南广电重视公益广告，大规模拍摄公益广告，对年轻人有积极正面的影响。主创团队代表潘莹静表示，“每年一度的公益广告都是一次砥砺前行，作为电视人的梦想就是把对生活的感悟和媒体人的责任、担当转化为创意的画面。”

谈及湖南卫视连续两年做公益广告盛典的意义，湖南卫视频道副总监宋点表示，“不管从观众反响还是社会影响来看，公益广告都取得了非常好的传播效果。公益广告体现了湖南卫视的责任和担当，能反映社会正能量的声音，湖南广电人都自发参与其中，湖南卫视会一直坚持把公益广告做下去。”

寓教于乐践行媒体责任 多点布局强化公益效应

一直以来，湖南广电都致力于践行公益事业的传承和发展，湖南卫视更是在公益创新上为主流媒体树新风、立榜样，得到社会广泛认可和赞誉。

过去一年，湖南卫视在多档王牌综艺节目中强化公益属性，寓教于乐。《快乐大本营》特别企划的“温暖有你，快乐出发”将公益融入生活，让默默无闻的基层工作者们，感受到最贴心的陪伴，最诚挚的温暖。

《天天向上》力推板块《天天向善》走近平凡岗位上做出不平凡贡献的普通人，为实现“中国梦”汇聚力量。近日，节目获中视协“公益栏目类优秀作品”奖，汪涵获“最佳公益节目主持人”称号，这也是业界对《天天向上》长期以来在公益领域做出的成绩的认可。

此外，从《我是歌手》到《歌手》，从“甘蔗音乐计划”到“歌手音乐教室”，湖南卫视将音乐公益置于聚光灯下，将巅峰会革新为慈善晚会，最大力度传播爱与希望；《让世界听见》打开“音乐支教 点亮希望”原创公益窗口，为山区孩子的梦想插上翅膀，书写了公益节目的全新范本；《儿行千里》聚焦传统家风美德，竭力播撒温润心灵，向阳前行的社会正能量；《声临其境》原创引领，为爱发声，助推梦想，传递荧屏公益新风尚。

除了常规的综艺节目，从2017年开始湖南广电举全台之力重磅打造“青春扬益”公益盛典，开创中国电视公益新纪元。《年轻党员的朋友圈》《无热爱不先进》展现青年共产党员的情怀与勇气；《别让现在售空未来》《一书一世界》《环境不可美颜》构思精巧，入脑入心；《连结世界  扣近彼此》一带一路，彰显文化自信，“白兰杯”公益广告崭获一等桂冠，7件作品榜上有名。

过去一年，湖南卫视等电视媒体共播出公益广告六万多条次，增幅41%，占商业广告播出量平均比例5%。广播媒体播出公益广告两万多条次，时长四万多分钟。大规模、大批量推出公益广告，在全国省级卫视当属首次，展现了始终坚守“初心、匠心，决心”的电视湘军的公益力量。

2018年再度闪耀起航的“青春扬益”公益盛典，践行公益之心，绽放公益之光，竭力播撒为梦助力，向阳前行的青春正能量，让荧屏公益赋予时代性、生命力、新风貌，让主流媒体的价值内涵得以释放。湖南广电所制造的公益效应直击主流媒体的核心宗旨，传递有温度、有内涵、有灵魂的高品质影像，才是主流媒体的价值所在。

一个时代从来不缺少商业成功的节目，缺的正是人文关怀与责任情怀。新时代的文化供给需要主流媒体有更大的担当，传递社会主义核心价值观，需要更好地创新。湖南广电围绕深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，全面落实党管意识形态责任制，始终以创新的姿态在捍卫主流阵地的道路上高歌猛进一路狂奔。