2018年即将步入下半局，此时，各路品牌的营销布阵也可谓是全面开花。作为本年度大事件集中爆发的月份，6月的中国上合会议、俄罗斯世界杯、六一端午、618电商狂欢购物节都成为品牌钟爱的营销节点。这其中，俄罗斯世界杯上中国品牌的展现更令世界为之惊叹。

6月的这场营销战役上，可以看到五花八门的营销方式不绝于目——有砸大钱办大事的品牌企业方，也有玩套路、花小钱赚口碑的品牌推广策略，总体来看，用“热闹非凡”来形容6月各家品牌方的动作，着实恰当不过。

（营销事件按照时间排序）

不一样的儿童节，公益营销让节日更温暖

营销力指数：★★★★

事件营销辣评：公益是广告不容忽视的责任

在六一儿童节当天，明星携手艾滋病患儿拍摄的海报感动了不少人......

HIV感染者与明星的首次出镜，拍摄的“为艾作证”公益海报选在6.1儿童节发布。国际钢琴艺术家吴牧野，演员蒋雯丽、王嘉、关晓彤、时尚摄影师贾蕾Lainka怀抱受艾滋病影响的小女孩出镜，唯美影像中传递温暖的力量。消除歧视·为“艾”作证的口号醒目，呼吁大众消除对HIV感染者的歧视。明星与HIV感染女孩的亲密接触，撕掉AIDS标签，深刻诠释“如果没有歧视，你们再也不能遮住我的眼睛”这一标语直击人心。除此以外，各品牌无不卯足了劲玩一把借势营销，一些老牌企业依然是营销大军的中坚力量，这其中不乏一些品牌的营销佳作脱颖而出，让人看了会心一笑，不知你是否领略了其中的风采了呢。

西瓜足迹病毒式传播 摊上事了

营销力指数：★★★

事件营销辣评：这种一次性产品，居然也有人关注数据造假了？

6月2日，一张由中国地图和中国各大城市名称等元素构成的“西瓜海报”在朋友圈中火爆起来。据相关数据统计，6月1日，“西瓜足迹”日活已达300万，截止至6月2日已经达到600万。据了解，这款红极一时的“西瓜足迹”是由南京回路教育科技有限公司推出的小程序，用户在扫码进入小程序后，主动选择用户去过的城市，就可以生成一张类似下图的图片，并清晰的展示出用户踏足过中国多少省区、多少的城市，以及超越全国多少用户。但没过多久，迅速蹿红的西瓜足迹被人举报数据造假，紧接着又被诉侵权，“人红是非多”便是如此。在互联网+时代，人人都是产品经理，人人都有创业者。但正因在互联网+时代，知识产权司法保护终遇难题，“侵权易、维权难”是当下原创者最头疼的问题之一。

上合峰会——盼盼食品成为国际会议专用茶点

营销力指数：★★★★

事件营销辣评：参加上合会议的外国政要一定很疑惑，为什么自己面前中国食品是外国人代言的

6月9日至10日，上合组织峰会在山东青岛举行。作为覆盖人口最多、地域最广、潜力巨大的综合性区域组织，上合组织青岛峰会的召开，受到国际社会广泛瞩目。会议期间，以盼盼食品为代表的“中国质造”再次引发了世界的关注。在上合组织峰会上，盼盼食品再一次为各国来宾准备了一系列精美的食品和饮料，如盼盼青柠红茶、盼盼老面包、盼盼梅尼耶干蛋糕等成为会议上“霸屏”的茶点和饮品。从金砖厦门会晤，到博鳌亚洲论坛，再到上合组织青岛峰会，盼盼食品已经连续多次服务国际重大会议。

Adobe周边饮料 你偏爱哪种口味？

营销力指数：★★★★

事件营销辣评：Adobe的产品在色彩设计上从来不会让人失望

还记得去年的Adobe巧克力和Adobe香水吗？这可是令一票设计师疯狂，却买不到的概念商品。在这个夏日炎炎的6月，设计师Rubens Martinello又设计了一批Adobe周边饮料，可以说是相当贴心。这些设计可都是用Photoshop、C4D再加上Octane渲染完成的。颜值可完全不输现在市场上的罐装饮料。可惜的是只能干过瘾，货架上可没有卖的。所以，你是要AI口味还是PS口味呢？

欧派玩出新花样 高考营销再升级

营销力指数：★★★

事件营销辣评：高考跟衣柜有什么关系？抢占未来用户心智的第一品牌？

在自媒体时代背景下，除了考前为学生加油打气，历年高考时发生的各种热点事件，都会被演化成段子在网上热传。而这次高考营销，欧派衣柜就巧妙借三道奇葩题，成功借势高考，引发网络热议。此番借势高考，欧派衣柜又玩出了新花样，别出心裁地办了一个《奇葩补习社》。《奇葩补习社》采用近年火爆的泰国式创意，除了一波三折的剧情以外，最后的产品植入更是和视频结合得十分紧密。脑洞大开的《奇葩补习社》系列视频一经上线，就引发了广泛热议，成为2018 高考营销的焦点案例。

早在高考前夕，各大品牌一波波高考营销陆续被引爆。文具品牌晨光携手麦当劳，在全国10个城市的10家麦当劳里，打造“陪战自习室”。而新东方也发起了#重燃高考精神#品牌联V活动，吸引了ofo、印象笔记、小猪、士力架、老板等30多个品牌积极参与。一波波的借势营销都来势汹汹，看来，“高考”这一大IP，想不追热点都难。

哒哒英语卷土重来广告受争议

营销力指数：★★

事件营销辣评：文案说了那么多，就是没说“固定欧美外教1对1”的核心信息

作为最吸引消费者眼球的广告，大多数来自于具有冲击力的文案，而在哒哒英语这则新的广告，在文案的设计上虽然是赢得了目标消费者的注意，但同时也让这些潜在消费者感到说不上来的“不自在”。在获得好未来和老虎环球基金1亿美元的C轮融资之后，哒哒英语与之前广告最大的不同是这轮广告更具“侵略性”。

众所周知，哒哒英语的模式是“固定欧美外教1对1”。应该说，固定外教1对1更接近家长所理解的“1对1”，一个老师长期带一个学生，便于培养师生之间的默契和情感，也有利于教学效果的深化。哒哒英语所倡导的固定外教1对1更接近幼儿教育的本质。该户外广告正是宣传的是这一特质，但从图中三句广告语不难看出，字里行间透露着“矫情”的成分，小编好奇，现在的孩子真的都这样吗？面对消费者的质疑和同行业的激烈竞争，哒哒英语在广告违规后选择卷土重来，究竟能否重回行业顶端，这是哒哒英语目前所需要面临最大的难题。

六神味Rio 酒类跨界颠覆你的人生观

营销力指数：★★★★

事件营销辣评：锐澳花露水风味鸡尾酒，越喝越精神！

如果说哈利波特小说与电影中出现的黄油啤酒是酒界经典，那么，这次六神花露水味道的锐澳鸡尾酒则是经典中的经典。这个6月，锐澳鸡尾酒与六神联合天猫聚划算，将推出一款六神花露水味的锐澳鸡尾酒，该消息一出，就引起了各大网络的关注，成功晋升为新一代“网红”。众所周知，跨界营销一直以来是天猫的长板，想必锐澳与六神正是看中了这一点。天猫快消食品行业总经理月铭表示：“我们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一个爆品。”该款产品的包装神似六神花露水，也算是传承了中华的复古质感，体现了高贵独特的纯真血统。锐澳与六神结合出的奇葩口味鸡尾酒引来不少人围观，大家对于该产品也是七嘴八舌讨论的好不热闹。网友甚至调侃：“喝完，是不是就可以防蚊了？”

618猫狗电商大战，“天之骄子”成最大亮点

营销力指数：★★★★★

事件营销辣评：618个品牌给事件营销买单，这个成本太划算了

天猫与京东作为两大强势电商，自然在618狂欢节上各显身手，造就了一场集人气、互动、爆款、销售额等多维度的年中大促盛宴。6月18日凌晨钟声敲响，京东发布全球年中购物节数据——截至6月18日00点10分，消费者在京东累计下单金额达1275亿元；自2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。同时，天猫618期间，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍，面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也达到8倍。

值得一提的是，今年618天猫大礼包全新升级，天猫召集来618个品牌送大礼，618个包裹，一人独享，可谓“天选之人”。最终，一位小姐姐幸运地成为“天选之子”，在618当天收到了来自618个大牌的礼包，除了清空购物车、帮还花呗、无门槛红包之外，还有新款手机、千元手表、无数化妆品，618只龙虾、618只皮皮虾、480瓶可口可乐、618元的TT……网友惊呼：“这波营销太狠了！”

辣条粽子来袭 卫龙掀起端午营销新局面

营销力指数：★★★

事件营销辣评：大饼卷所有、火烧夹一切，辣条伴天下

端午节前夕，卫龙就已经开始出来“作妖”了。这款名为“一辣爆红”的辣条粽子，正是卫龙端午节的新品。入口软糯嫩辣，内料饱满，包裹五花肉腊肠、梅干菜及卫龙魔芋爽，层层滋味在唇齿间热情演绎，邂逅不一样的巴蜀风味。确认过燃烧的味蕾，是卫龙的“亲生棕”。其实，辣条粽子的创意不是卫龙官方最先想到的。起因是微博上的某大V早餐吃粽子时突发奇想，求粉丝推荐特别的粽子。网友们纷纷推荐“特别”的辣条粽子，大V顺水推舟发博@卫龙要求制作辣条粽子。于是，不到一周的时间，卫龙就造出了“辣条粽子”，速度实在惊人。端午期间，卫龙联合众多官博号搞事情，发起话题#这个辣条有点皮#并送出辣条粽子，受到了不少网友的热议。

中国品牌进军世界杯，中国商人瞄准全球广告价值

营销力指数：★★★★★

事件营销辣评：中国品牌出国赞助，然后信号转播给国内的消费者看，这就叫“出口转内销”

6月14日，历时一个月的世界杯终于拉开帷幕。同时也真正迎来了世界杯主题消费黄金期。世界杯作为当今最大的IP之一，品牌怎能放过营销好时机，boss直聘、马蜂窝、知乎等平台纷纷献上最“特别”广告，以此来致敬世界杯。

而因这场体育盛事而受益的中国企业也比比皆是。在俄罗斯世界杯的七个顶级赞助商中，中国企业万达占据一个席位，早在2016年，万达斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权；二级赞助商中有3家中国企业，包括海信、vivo、蒙牛，占据了这一级别赞助商总数的60%。；亚洲区域赞助商中包括三个中国品牌，分别是雅迪、帝牌、指点艺境。诸多研究报告表示，世界杯主题投资机会与球迷的日常行为紧密联系，啤酒、零食、彩电、体育服饰等产业都明显受益，如百威啤酒、莱茵体育、贵人鸟等均享受世界杯带来的经济效益。