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2018-07-12|
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|724 |文章来源:中国财经时报网

聚划算首档定制综艺上线 《举杯呵呵喝2》打造“欢聚文化”

世界杯激战如火如荼,酒吧、餐厅、KTV乃至自家的小客厅,都有三五好友欢聚一处,边看边聊边吃边喝好不自在,明星们也不例外。去年大受欢迎的《举杯呵呵喝》第二季即将于7月11日在优酷独家上线,每周三更新打造周中“欢聚日”,这档由聚划算总冠名的综艺节目在全面升级的同时,将再次延续第一季的“真”聚会概念,把联手打造的“欢聚文化”呈现在观众面前。

据悉,本次节目中除了明星聚会这一大看点外,明星聚会所使用的好物也备受消费者关注,在节目亮相的品牌都是聚会必备的明星商家。聚划算联手《举杯呵呵喝2》正是娱乐营销商业模式的一次尝试,以“聚会式”场景营销作为手段,在明星分享故事的同时,也分享一种好物X欢聚的聚会文化,让消费者不单纯是使用物品和观看节目,更能在聚划算中挑选到优质好物,提升聚会的整体品质,感受不一样的消费娱乐体验。

明星聚会成营销主阵地 与综艺共同打造欢聚文化

第二季的《举杯呵呵喝》在北京三里屯斥巨资建造一座真实的线下酒馆——“呵喝小馆”,上一季十分活跃的主持人大左与胡海泉、杨迪、沈南重新组成“胡喝帮”,同时岳云鹏、张靓颖、李诞、袁弘也将参与《举杯呵呵喝》第二季节目录制,继续在欢乐又真实的明星私下聚会中,品好酒、尝美食、互诉衷肠,与观众分享他们的人身感悟以及“趣事秘辛”。

作为一档明星聚会脱口秀节目,这样“老友相聚”的节目形式也与冠名方——聚划算的品牌主张相契合,双方联手倡导的欢聚文化,让观众在每次观看每周三播出节目的同时,亦能在聚划算打造的周中“欢聚日”中,即时买到电视中明星欢聚的同款商品,这些由聚划算精挑细选的商家也会在平台的赋能下,为用户献上最大的优惠折扣,让消费者轻松享受“明星聚会”。

要知道,在明星分享趣事秘事的时候,美食、饮品还有其他“欢聚必备”的好物也成为“谈心”过程中非常重要的一部分,而这些酒饮、生鲜、洗护产品,甚至是手机、冰箱、彩电都会在聚划算平台同步发售,商家也得以由此通过无意识营销的方式向消费者输出品牌价值。

对于商家而言,简单的营销方式已经难以让消费者买单,而在聚划算联动节目时融入优质商品,显然是一种全新的娱乐营销商业模式。聚划算在洞悉了这层消费者心理后,品牌、产品、明星的交替亮相将辐射更大消费群体。

与明星享受同款好物 成就全新娱乐营销模式

数字化营销时代,基于身具强大购买力的粉丝集群,明星自带的光环与号召力在营销领域所发挥的巨大价值毋需多言。但传统的明星营销手段往往以明星主推的方式单向地将品牌信息传达给广大受众,粉丝更多出于对明星个人魅力的感召形成购买行为。

而此次《举杯呵呵喝》第二季主推的欢聚文化结合聚划算“品质生活,精明之选”主张,将带给用户一种全新的消费娱乐体验。一方面,通过与明星绑定互动方式保证了商品信息的硬传达;另一方面,通过聚会氛围的塑造,明星“话家常”过程中所展示的不一样的聚会方式也成为打动观众的软招牌,吸引着受众主动寻找同款商品以期享受同款“生活”。一边享受聚划算好物一边观看节目,如此双向引流成为聚划算打造的又一全新娱乐营销模式。

随着《举杯呵呵喝2》的热播,相信会有大量观众因为观看节目而感受到“欢聚文化”的魅力,同时在明星和品牌相互带动下,吸引观众进入聚划算,挑选看中的好物。当消费者能够选中好物,和家人朋友度过一个不错的聚会时,聚划算的“品质生活,精明之选”主张就能完美捕捉到消费者心智,进一步加强平台和品牌、用户的联系。

作为全球品牌数字化营销主阵地,聚划算始终坚持整合自身优质资源持续不断赋能商家,并结合品牌商家的优势为消费者打造特色专属营销活动,在为消费者展示不同的生活理念与体验的同时,进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉、品牌数字化转型升级的目标。

同时,聚划算也为用户快速决策智选所愿,竭尽所能将更优质的货品呈现给消费者,为他们带来品质生活,精明之选。今后,聚划算也将不断探索营销市场的各类玩法,为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验,真正做到让一切聚得所愿。

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