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2018-07-12|
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|1071 |文章来源:本站

纵观上半年热门互联网大事,你Get了几桩?

随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大,中国移动互联网市场已进入高速发展阶段,移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群。时光匆匆而逝,2018年已经过去一半。回首上半年,互联网领域纷纷扰扰,真的是几家欢喜几家愁,下面就让我们一起来回顾一下2018上半年互联网领域的热点事件。

疯狂“撒币”后 终究化为泡影

2017年底,知识付费被诸多人定义为2018年即将大热的“项目”,然而,2018年一开年,率先打开知识大热的并非是“付费”而是“撒币”。2018年1月3日,普思资本董事长王思聪在30岁生日当天发布微博称:“每天我都会发奖金,今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明,那就来试试‘冲顶大会’App,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。”其中,王思聪提到的‘冲顶大会’是一款直播答题App。在冲顶大会推出后,今日头条旗下的西瓜视频上线“百万英雄”功能、直播平台映客推出App“芝士超人”、360旗下直播平台花椒也上线了“百万赢家”功能,“撒币”接踵而来。至于为什么‘撒币’近两日频频在微信朋友圈、微博等社交平台出现,其最主要的原因便在于游戏可以瓜分巨额奖金。

事件点评:在坚持了几个月后,“撒币”还是消声灭迹,淡出了人们的视线。直播平台想要依靠这种方式获取用户,获取关注度,实现商业转化,注定很快就会陷入后继乏力的尴尬之中。奔着奖金而来的用户,现实而无情,对平台毫无黏度,哪里有钱就会奔向哪里。基于残酷的现实,破灭的速度只会如此之快。

游戏内广告会爆发吗 耐克用2000万告诉你

3月2日,腾讯公司公关总监张军发微博称:“跟着耐克跳一跳,多赚20分”。随后,自媒体“万能的大叔”撰文称,微信“跳一跳”广告诞生:一个2000万的NIKE鞋盒诞生还不足三月的跳一跳,似乎要开启商业化之路了。NIKE广告以形式出现在此款“刷屏级”小游戏中,用户为了斩获额外20的加分,不得不多停留几秒,从而延长了广告展示时间,帮助NIKE触达亿级用户,曝光度及知名度迅速提升。NIKE的运动鞋一直强调科技感,正如网友表示NIKE EPIC REACT FLYKNIT主打的就是跑起来像‘弹簧’一样”。该鞋为跑动中的每一步提供更有效的缓震,良好的能量反馈,也使得消费者在跑步的后半程依旧活力充沛,如同在玩“跳一跳”游戏一样,跑得更快更远。

其说“跳一跳”是一款游戏,倒不如说它是一个IP热点。“跳一跳”游戏的迅速蹿红,自然引来不少品牌的借势营销,正所谓“哪里有受众,哪里就有流量”,再加上游戏本身植入空间大、原生性强、互动性高等特点,“跳一跳”的营销魅力几乎让每个品牌都难以抗拒

事件点评:微信公布的春节数据显示,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,其惊艳程度堪比微信红包“跳一跳”轻松荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。而对于任何平台来说,“处女”广告都比较容易让人记住,正是以上原因NIKE拿下跳一跳”的第一支正式广告,无疑是值得的。

摩拜单车“卖身”美团的背后

4月3日,摩拜未来的去向有了新的定论——美团。当晚9点,摩拜股东大会在嘉里中心进行,最终的投票结果刚刚过法律认定的投票数,摩拜被美团以27亿美金“拿下”随之而来的是来自各方对于此事的沸反盈天在股东大会上摩拜CEO王晓峰最后发表一番感言“规则就是规则,投票就是投票,如果大家做了这个决定,希望大家不要后悔。”他同时表示无论大家未来是否成为摩拜的股东,希望大家继续支持摩拜,支持这一品牌。

为何摩拜单车要选择出售?背后很大的原因是,单车市场的成长速度已经变缓,在2017年下半年的时候,摩拜单车和OFO小黄车都曝出拖欠供应商的资金,还挪用了押金资金池共享单车市场行业的竞争却没有结束的时候,而腾讯一直给摩拜单车提供了大量资源。在美团点评、摩拜单车都是腾讯生态的企业下,腾讯CEO马化腾牵线,最终促成了这桩交易。

事件点评:也许摩拜单车出售背后是腾讯系和阿里系投资人的一种决斗,腾讯拥有大量的资金,美团也要为上市做概念,收购摩拜单车对摩拜单车也是最好的结局,我们祝福且期待。

监管重锤瞄准资讯类APP,四款应用下架整改

4月9日,国内几家应用商店厂商反馈称,已接到有关部门下发指令,要求将今日头条凤凰新闻、网易新闻、天天快报这四款新闻资讯类APP进行下架处理,今日头条下架调整时间为三周,其他三款应用的调整时间3天至2周不等。下架时间从当日15时起具体下架调整原因,据国内各大应用市场内部人士的消息称“为依法规范传播秩序,各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用程序的下载服务”。

事件点评:随着国内网络的迅速发展,这些平台在丰富了人们日常生活的同时,也给网红们带来不菲的利益与名气,在利益的驱使下,许多人铤而走险,利用违背道德甚至违法的手段来博取眼球。不过好在经过野蛮的生长期,互联网平台终于迎来了大刀阔斧的改革,网络媒体平台本应该是网名们交流心得、分享快乐的小天地,绝不能变成充满污秽的法外之地。

IP小猪佩奇的野蛮生长

4月中旬左右,网络上充斥着小猪佩奇的身影,“网红”成为小猪佩奇的又一身份。而小猪佩奇的迅速蹿红是因为早期快手的社会摇里出现过这样一句话小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,于是,小青年的手臂上抛弃了青龙白虎的纹身,取而代之的则是小猪佩奇的图案,不管你是纹的还是画的,看见的人都会忍不住叫你一声“社会人”。除了各家品牌借势营销以外,有关小猪佩奇的表情包、手表以及配音秀遍布网络。小猪佩奇这个强大的IP甚至被利用进了主题公园,让大家亲身体会小猪佩奇的快乐生活。

事件点评:近年来动画产业在进步的同时其IP形象也逐步被重视,参与IP营销的动画形象也愈来愈多,并且还有围绕动画IP开发的大电影系列等,无不说明动画IP在传播当中对目标人群的影响效果。动画卡通IP鲜明的特点令消费者更易获得精神方面的愉悦,正是具备了这种特性,运营合作方运用卡通形象得天独厚的优势、热度拉近与消费者之间的关系,更易让消费者产生亲近感、生动感和愉悦感。

滴滴恶性事件频发,靠整改可否挽回品牌声誉?

“滴滴一下,美好出行”,这是滴滴出行平台的广告语,凭借这一品牌宗旨,滴滴在共享厮杀大潮中冲出重围,成为互联网时代出行的“神器”。然而,滴滴出行在运营方面的仍要面对不少消费者的质疑回顾5月,注定是滴滴出行历尽坎坷的月份。空姐事件把滴滴出行的安全问题不断放大,作为一个引发爆点的事件,不少媒体列举出多年来发生在滴滴身上的安全隐患事件,这样的曝光让其自身的品牌宗旨“美好出行”黯然失色,面对这一有损品牌形象的多重事件,滴滴出行做出的回应便是:多次发出声明整改、优化平台。

事件点评:出行安全、权益维护等,面对这些侧面的声音,滴滴出行的态度除了在大场景中继续传播品牌理念宗旨之外,便是私下通过技术手段不断弥补漏洞。当行业寡头没有了竞争者,它就必须承载整个行业的责任和所有消费者的监督。

GDPR已实施 你的隐私有保障了

数据时代,网民隐私被互联网企业侵犯甚至牟利使用已在全球各地成了家常便饭,但是以前各国立法并没有完全跟上互联网的发展速度。5月25日开始生效并实施的GDPR将有效改变中国网民个人数据受侵犯的现状。GDPR是一项新法律,规定了企业如何收集,使用和处理欧盟公民的个人数据。它脱胎于98年的Data Protection Act( 数据保护法案 ),不过由于时代发展,98年的那些旧条例有好多都过时了,现在人们的个人数据被滥用现象严重,也就催生了GDPR。GDPR不仅适用于欧盟的组织,也适用于在欧盟拥有客户和联系人的组织,它的推出和应用将对全球各地的企业产生影响。

这项新法案初步实施,已经在全球互联网领域掀起了轩然大波:Facebook和谷歌等美国企业成为GDPR法案下第一批被告;许多网站由于来不及做到合规,干脆暂时在欧盟地区下架;很多欧洲人收到软件服务商的邮件,恳请他们重新同意清晰版本的用户协议等。按照GDPR的规定,无论是万事达卡和安联保险公司这样的跨国企业,还是小型制造商甚至是餐馆,成千上万家公司都须改变收集和处理欧洲个人信息的方式,即便这些公司在欧洲并没有实体存在。

事件点评:不光是企业,政府也受到GDPR的管辖。政府作为处理欧盟地区个人数据的“公共当局”,属于GDPR规范的行为主体之一。对于企业而言,面对如此具有威慑力的GDPR,只有三种选择,要么退出欧洲市场;要么努力合规;还有一种就是承担被罚款的风险。显然,最后一个选项不是任何一家负责任的公司愿意选择,所以企业必须立刻敲响警钟,做好充分准备,加强对数据安全和用户隐私的保护工作

618“猫狗”大战燃爆盛夏

天猫与京东作为两大强势电商,自然在618狂欢节上各显身手,造就了一场集人气、互动、爆款、销售额等多维度的年中大促盛宴。6月18日凌晨钟声敲响,京东发布全球年中购物节数据——截至6月18日00点10分,消费者在京东累计下单金额达1275亿元;自2018年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达1592亿元。而天猫也毫不示弱,预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。同时,天猫618期间,擦窗机器人增长4倍,自动洗菜机增长23倍,食物垃圾处理器增长266倍,扫地机器人增长1092倍,面膜卖出了超过2亿片,太阳镜销售超过1.4亿副,美容仪、精华类产品增长也达到8倍。

值得一提的是,今年618天猫大礼包全新升级,天猫召集来618个品牌送大礼618个包裹,一人独享,可谓“天选之人”。最终,一位小姐姐幸运地成为“天选之子”,在618当天收到了来自618个大牌的礼包,除了清空购物车、帮还花呗、无门槛红包之外,还有新款手机、千元手表、无数化妆品,618只龙虾、618只皮皮虾、480瓶可口可乐、618元的TT……网友惊呼:“这波营销太狠了!”

事件点评:在消费日趋升级的今天,电商平台的较量扩宽了商家合作销售渠道,同时消费者也拥有更多的对比和选择机会。前面的战场越是激烈,后面的需求就越旺盛。所以无论“猫狗大战”最终赢家是谁不重要,最重要的是商家与消费者皆大欢喜,何乐而不为? 

虽然2018年上半年互联网的大事远不止以上盘点这些案例,但互联网商业价值的挖掘往往伴有风险,更何况这座大金窟还有许多被挖掘的潜力。

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