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2018-07-16|
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|919 |文章来源:利欧数字

利欧股份拟收购苏州梦嘉,全面布局微信流量生态

2018年7月13日,利欧股份拟以发行股份、支付现金或二者相结合的方式收购苏州梦嘉传媒有限公司(以下简称:梦嘉)75%的股权。此次出售大农股份并同时购微信流量资产之举,彰显了利欧做大做强数字业务,进一步最大化协同效应,完善数字营销全产业链的决心。

微信生态圈不断搭建扩大

已成为全球最强社交平台之一

1.0版本到6.6.2 版本,微信以即时通讯功能为基础,在大数据、云计算、人工智能的支撑下,逐步完成了以微信公众平台、朋友圈、微信支付为核心的“微信生态圈”的搭建。自从微信社交平台的诞生以来,微信已较长时间占据社交平台的首位。目前,微信已成为全球最大且最有竞争力的社交平台之一。

据腾讯公司年报显示,截至2017年12月31日,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿,同比增长11.2%。同时,小程序在2018年年初日活已达1.7亿、月活4.3亿。据保守预测,2018年小程序数量将突破250万,数量超越AppStore应用总和。小程序是服务号、订阅号的功能延伸,三者将共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态,为智慧零售、生活服务、休闲娱乐领域创造更多可能。

与此同时,根据微信公开数据,微信公众号月活粉丝数在2017年达到了7.97亿,相较2016年同比增长了19%。报价10万以上的公众号占据了超过40%的广告收入,报价1万的公众号广告成交比例达到了94%。而随着微信小程序等新功能的不断推出,未来马太效应可能更加明显。

梦嘉拥有强大粉丝覆盖

微信流量体系布局完善

梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司,是微信流量体系的龙头公司之一。借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,梦嘉以用户为核心,通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。梦嘉拥有2.8亿的粉丝覆盖(不去重),是同行业中最领先的微信流量入口公司之一。

梦嘉精耕文学、生活、时尚、母婴、搞笑、歌舞等领域,其核心团队拥有丰富的整体运营、内容创作及社会化营销经验,借助公司自研的MRP平台,将投放、编辑、运营、广告撮合交易、财务、内控等环节进行整合与自动化。同时,通过强化内容运营及营销优化能力,梦嘉每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500个客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。

通过深度运营公众号,梦嘉逐渐把海量公众号分为不同类别的相关用户,从而提高用户单位价值并提供多元化变现方式。在移动互联网推广业务、腾讯社交广告业务、多渠道合作的收入基础上,梦嘉的付费阅读业务近年也取得了飞速发展,对标平治信息的业务模式逐步扩张。同时,梦嘉正不断开拓小程序流量业务,在游戏与直播等新领域,不断创造新的利润增长点。

全面打造数字营销流量体系

利欧进一步完善数字营销业务版图

近年来,利欧借由资本不断完善数字营销全产业链的布局,涵盖了广告投放、社会化营销、策略与创意、电商运营、流量运营、移动入口等业务环节。利欧数字成立至今,旗下子公司在技术、产品、数据、客户资源、流量资源、媒体资源等方面高度共享与协同,持续扩大1+1>2的协同效应。梦嘉的加入,势必将进一步完善利欧的数字营销业务版图。

本次收购是利欧整合优质移动互联网推广业务资源、积极布局移动互联网行业的战略举措,有助于利欧在腾讯体系流量端的全面布局,提升整合营销的盈利能力,全面打造数字营销流量体系,是之前多渠道流量布局业务在2018年的落地之举。

利欧将在客户资源、整合营销能力、精准投放技术等多方面与梦嘉实现战略协同效应,对梦嘉现有的流量变现体系全面赋能。而梦嘉则将助力利欧增加移动互联网推广业务及腾讯社交广告业务。利欧与梦嘉的协同,将推进营销渠道和业务资源的整合,围绕互联网流量资源和运营能力,运用大数据等技术深度挖掘用户价值,最终为品牌客户提供更加丰富的整合营销服务。同时充分利用双方的资源和优势在付费阅读、小程序流量布局、微信电商、小程序游戏与直播等领域创造更多利润增长点。

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