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2018-08-02|
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|1272 |文章来源:本站

AD+辣评|7月,互联网品牌集体上市,影视剧爆款也不容小觑

炎炎夏日,暑期到来,世界杯终于在法国队夺冠声中落下帷幕,押注法国队的华帝也一举拿下世界杯营销大赢家称号;季度伊始,《中国好声音》和《中国新说唱》两大王牌综艺开播,势头依然猛烈。此外,徐峥和于正两大导演成为“赢家”,《我不是药神》和《延禧攻略》更是成为月度爆款;在美贸易战如火如荼的当下,7月扎堆上市的企业成为年度之最,上市不仅成为他们商业布局的重要步骤,更是通过传播扩大企业声量。综合来看,7月份的广告营销圈儿就如同天气一般十分“热烈”。

挖坑自己跳 华帝的世界杯营销账

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:华帝完美诠释了什么叫“乐极生悲”

2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。其后,为庆祝法国队挺进8强,华帝更是将“法国队夺冠,华帝退全款“营销活动延迟至7月3日。7月4日晚,华帝发布公告称,经初步统计,线下如实际发生退款,该笔费用将低于5000万元。线上渠道如实际发生退款,费用将低于2900万元。7月16日世界杯决赛上,法国队夺得了冠军,随后,华帝股份有限公司官方微信服务号宣布,正如之前承诺:法国队夺冠,华帝退全款。华帝 “退全款” 现已正式启动经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中夺冠退全款指定产品的终端零售额预计约为5000万元,夺冠退全款指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是夺冠退全款指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度得到了提升。该活动发布不到一天,便触发网友热议,在百度搜索风云榜排名TOP5,微博话题阅读量高达6000万。与此同时,京东、苏宁、海信、TCL、创维、康佳等数十家名企参与微博话题互动,各行各业的品牌商家纷纷效仿,一时间,“夺冠退全款”方案刷爆整个网络

“番茄炒蛋” 招商银行新广告再炸人心

营销力指数:★★★

事件营销辣评:某广告公司创意总监:银行客户最好骗了

不知道大家还记不记得,去年年底招商银行推出的一支关于“番茄炒蛋”的广告片。当时引发了刷屏热潮,让许多人都为之感动落泪。最近,招商银行推出了一支新广告,同样讲述父母与孩子的故事,同样的走心,同样的感动。

这是招商银行为旗下新产品——小招喵智能存钱罐推出的全新广告片广告片这次讲述的故事发生在一个更年轻的家庭小女孩哆哆的爸爸因为繁忙的工作,在家庭生活中常常缺席,哆哆因此常常感到难过。“工作忙,陪伴少”的普遍现象,刺激大部分人的同理心。广告片还原了许多家庭的生活现状,能够引发大部分人的共鸣。在爱的命题里,没有标准答案,这是道无解的题目。招商银行的新广告向我们说明了这一点,同时也提醒我们:爱虽然无解,但爱也是答案。

谷歌AI猜画营销刷屏 灵魂画师比比皆是

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:已完成_Google日常炫技(1/1)

7月18日,朋友圈被一款AI“猜画小歌”刷屏了,据悉,这是来自Google AI的一款有趣的社交微信小程序,用户可以在有限的时间内进行速写涂鸦,在每一轮体验中,用户需要在规定时间内勾勒出一幅日常用品的图画,人工智能则需要在时间结束前猜出图画中的物体。猜画小歌由来自Google AI的神经网络驱动,该网络源自超过5000万个手绘素描的数据群,用户一边画,另一边神经网络进行快速比对。

谷歌在官方说明中对其进行了简单的介绍:作为AI技术的一种,计算机视觉技术能让计算机直接理解输入的视觉信息,并由此“看到”这个世界。这一技术既能在视频通话中识别出你的朋友以便加上对应的标签,也能帮助识别人类眼底诊断图像上的早期糖尿病症状。得益于“神经网络”技术,一些看起来极其困难的事情,计算机也能处理得非常好。这不仅是一个小程序,更是一个让普通人参与训练机器学习系统的途径。

Q3传媒市场,爆款与营销关联如何?

《脱身》收官 树立国民剧植入标杆

营销力指数:★★★

事件营销辣评:好剧从来都不怕植入多,烂剧倒是可以用广告引起大家的注意

7月5日,由著名监制、编剧汪启楠倾力打造,陈坤、万茜领衔主演的网剧《脱身》正式收官。近两年来,古装剧和年代剧的广告植入越来越多,这些参与植入的品牌在玩法上十分注重迎合剧目时代背景、通过另类的包装去展开品牌展示及植入。在《脱身》这部电视剧中,三九胃泰、果本、纯甄酸奶、民国五年珍藏茅台均植入该剧中,除此以外,剧中还有几处疑似植入,例如斧头三星白兰地、凡尔登花园、华懋公寓。经搜查,这三个口播品牌均存在于市场当中,而且华懋公寓还是上海优秀历史建筑。

作为年中重头的大剧之一,《脱身》播映前就受到行业关注,收视表现也一度被看好。从数据上来看,该剧收视率持续上涨,多次拿下收视第一,全网播放总量近5亿。而网络热度也屡创新高,截至6月18日,微博话题电视剧脱身的阅读量已突破3.5亿,引发超过78万人次参与话题讨论,剧名脱身主演陈坤万茜蔡文静也在播出期间频频登上微博热搜榜单,而由剧情延伸出的话题“绝代双‘乔’”“陈坤万茜脱身”“万茜蔡文静脱身”等关键词也都成为观众们谈论的焦点,《脱身》因此成为非常具有话题性的热门网剧

《我不是药神》未播先火 海报同样走心

营销力指数:★★★★★

事件营销辣评:好营销就是为好作品锦上添花

这部以“病”为主题的电影《我不是药神》,未播先火,这不仅要归功于电影的实质内容,还要归功于电影的宣传海报。《我不是药神》中的电影相关海报十分有内涵,所表达的意境更加深刻。部分海报以朴树《生如夏花》的歌词为背景,准确的表达了电影的主题,每句歌词都反射出剧中人物的命运与心声,仅仅是这一句歌词就已让人忍不住热泪盈眶。

《我不是药神》点映评分高达9.6分上映6天,票房已破16亿《我不是药神》似乎已经预定了今年暑期档的票房和口碑神话。借势电影上映期的热度,徐峥的个人影响力也显著提升,微博话题#山争哥哥C位出道#一度登上热搜榜,#徐峥#超级话题阅读量超过3.8亿。该影片没有名导,没有带流量的演员,没有大特效酷炫的特技。凭着新颖的社会题材,演员们过硬的演技,戳人心的人物台词,精湛的海报设计等,成就了这部爆款影片。

《中国新说唱》VS《中国好声音》,新嘉宾新气象与传统营销

营销力指数:★★★★

事件营销辣评:这应该是最考验导师演技的两档音乐节目

在去年爆款综艺《中国有嘻哈》刷爆大小屏幕后,第二季节目也终于在疑遭停播等种种质疑声中改名《中国新说唱》强势回归。这一季他们秉承着正能量的flow,改善了上一季从海选到总决赛按部就班的赛制,加入了一位女明星制作人,还增添了周边综艺《带你看说唱》,和北美海选赛区等看似高大上的设置。这一季的《中国新说唱》独家冠名商从上一季的农夫山泉维他命水换成了vivo x21,除此之外还有特约赞助瓜子二手车直卖网和联合特约赞助美团外卖。节目中广告植入的方式仍然延续了该节目的特点,即说唱式的口播。这种口播形式也算是和节目本身相当扣题。该节目瞄准了暑期档上映,面对的人群应该大多数都是年轻的学生群体。根据数据显示,与第一季节目相比,第二季的节目受众大多集中在18—24岁。然而第二季的选手和内容还能不能重现第一季的火爆态势,目前还有待观望,但单从火爆全网热度高居不下的热词“skr”来看,该节目对于一些特定粉丝群还是能够保持一定的话题度和吸引力的。

《中国好声音》又回来了,是的,它不再遮遮掩掩地叫《中国新歌声》了。这简单改名举动的背后其实是《中国好声音》长达两年的版权纠纷问题终于得到了解决。然而节目名字回来了,热度却大有“一去不复返”的架势,首播收视率便遭遇了“好声音变没声音”的播出事故。《中国好声音》从第一季的惊人火爆到如今的发展疲态,从第一季的一枝独秀到这一季面对着各种音乐网综的冲击,即使是更换了导师阵容也有点“无力回天”的意味。谢霆锋和李建的加入虽说为节目增添了新鲜血液和新的包袱笑料,但在造星能力上还是受到了质疑,毕竟熟悉的节目套路难免会让观众感觉到疲倦。但是不得不说,李建的“段子手”潜质还真是被该节目开发地淋漓尽致了,他竟也成了本节目的流量担当。版权的事情闹得满城风雨,冠名商也几经变换最终花落OPPO R15。有些中年发福的华少依然延续他极富特色的极速口播,不知道该节目的热度和忠实观众还能再支持它继续走几个寒暑假。

《延禧攻略》火爆背后,商业价值有几何?

营销力指数:★★★★★

事件营销辣评:剧情依旧是死穴,是演员救了于妈一命

《延禧攻略》火了,好评刷爆了,无论是从美轮美奂的场景、从精益求精的服饰,还是从高端大气的色调和不同寻常的画风,都成了朋友圈好友强力推荐的理由。但当大家再定睛一看,才发现这部电视剧真正的亮点,什么?制片人是于正?难道是我的打开方式不对吗?一贯以玛丽苏女主、杰克苏男主和花花绿绿的鹦鹉服饰、略显廉价的场景布局著称的于正,竟然也能制作出如此口碑爆棚好评如潮的宫斗剧。该剧目前在豆瓣、知乎、微博等各大网站上热帖不断,讨论的话题更是居高不下。自开播以来,几乎每一集更新都会登上微博热搜榜,引起广大微博网友的热烈讨论。就目前来看,该剧的火爆和背后制作团队的用心程度是分不开的,这样的话题量和讨论度必定会引起其更大的商业价值。

大环境恶略 众企业唱反调选择上市

年轻人的第一支股 小米上市

营销力指数:★★★

事件营销辣评:为发烧而生,“赚一倍”也太谦虚了

2018年7月9日上午9点30分,随着雷军敲下港交所为庆祝“同股不同权”模式的引进特意定制的大号铜锣,“年轻人的第一支股票”小米正式上市。在盘前交易中,小米股价报16.60港元,较IPO价格下跌2.35%,总市值缩水至3714.44亿港元(折合3142.34亿元人民币)。10日早上,小米股价盘中持续下跌,股价报16.10港元,下跌5.29%,总市值3602.56亿港元。值得一提的是,小米股价第二天大涨近13.1%,收盘价为19港元,全天成交近百亿,总市值为4251亿港元。

分析人士认为,首先是雷军在当晚小米庆功宴上称“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”。消息传来,市场对于小米的信心得到很大提升。其次是小米将被纳入香港恒生系列指数,这意味着小米集团将成为沪港通投资标的,A股投资者可以借道港股通购买小米股票。

映客上市 未来业务扩张及并购是重点

营销力指数:★★

事件营销辣评:映客终于熬到上市了,但行业却差不多快凉了

7月12日,映客在港交所上市,开盘4.32港元,较发行价上涨12.21% 。按开盘价,映客总市值87.1亿港元。根据映客公布招股结果,其每股定价3.85港元位于发行价区间偏下方,发行3.0234亿股,占总股本的15%,超购约1.67倍。其IPO估值为77.6亿港元。上市后的映客还将推行全员持股计划,奉佑生在公开信中表示,希望能将公司更多的价值与每一位映客人共享,将实施全员持股计划。

从最新数据看,2018年一季度映客的注册用户从2017年的1.95亿增长到2亿;月活用户从2269万人增长到2525万人;主播日均直播时间从37分钟增长到58分钟;观众日均观看时长从28分钟提升到31分钟;月均每付费用户充值金额从2017年的406元提升到2018年一季度的540元。映客方面称,映客账面囤了超30亿元人民币现金,未来将用于业务扩张及投资并购

拼多多IPO招股书:近3亿活跃买家

营销力指数:★★★

事件营销辣评:拼多多拼多多,拼得多假货多

7月26日晚9点半,39位拼多多消费者代表在纽约的纳斯达克和上海的陆家嘴上海中心大厦按下了象征上市的电子按钮。拼多多以19美元的发行价登陆美股市场,位于16-19美元招股区间的上限。而在纽约和上海两地同时“敲钟”,这在纳斯达克历史上尚属首次。值得一提的是,拼多多创始人兼CEO黄峥并没有到纽约现场,他的解释延续了一向的“佛系”作派:不去美国上市敲钟是因为之前有中耳炎,气压变化很难受,在哪敲钟这并不是什么大不了的事儿。

不过,黄峥的淡定也是有理由的,毕竟拼多多上市前认购火爆,媒体称整体超募20倍,在参与认购的机构,全球大型主流基金几乎全部在列。尽管按照规定,拼多多有权提价20%至22.8美元,上市前夜也曾出现拼多多调价至22.8美元的传闻,但消息最终被证实有误,据说发行价维持在19美元是黄峥的决定。拼多多开盘后的股价表现也没有令投资者失望,开盘价26.5美元,较发行价大涨近40%,市值升至292亿美元。

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