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2018-08-07|
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“全域营销,全新引力”——阿里妈妈携手引力传媒 共建全域营销解决方案

8月1日下午,阿里妈妈和引力传媒联合主办的“全域营销,全新引力”共创交流会在杭州阿里园区举行。双方就大数据赋能营销升级、共建全域生态系统达成战略合作,为广告主提供全域营销服务。

信息化时代,品牌营销直面用户触点无处不在、观看内容渠道不断增多、消费需求超越物质本身等诸多挑战。建立以消费者运营为核心,以数据+内容为驱动力的营销平台已是大势所趋,阿里妈妈全域媒体业务中心在媒体矩阵搭建方面步伐迅速,同时,通过大数据赋能,它将效果广告产品、品牌展示类产品、内容广告产品整合、实现1+1+1>3的效应已经初步显现,而此次与引力传媒的共建,也是该战略的重要体现。

引力传媒在2015年在上交所上市以来,积极布局基于技术、数据、内容和移动等数字领域,2017年,互联网视频营销公司珠海视通和专注移动端的整合营销公司上海致趣科技加盟,使引力传媒在数字化营销和内容营销服务上如虎添翼。

(阿里妈妈全域媒体业务中心全国渠道总经理 崔嘉卉)

这次内容+渠道的共建,是双方在共同推动全域营销解决方案过程中达成的共识,也是全域媒体业务中心通过数据技术赋能的主线。交流会上,全域媒体业务中心全国渠道总经理崔嘉卉对阿里妈妈全域渠道业务进行了解读。优酷所拥有的实力综艺和超级剧集以及天猫双11狂欢夜等IP都成为品牌内容营销的重要资源,内容的全域营销就是将品牌内容营销价值实现最大化的过程。而在渠道创新赋能方面,阿里妈妈正着手于重塑OTT价值,升级互联网时代的客厅营销。

(引力传媒集团副总裁 李浩)

引力传媒近年在内容创意植入的数字营销和自制、投资、服务为主的内容营销方面发力并赢得业界肯定,始终是致力于更好地为客户解决品牌内容化、传播移动化、营销数据化的趋势性需求,并不断探索如何借力大数据赋能为客户提供全面高效地营销升级服务。这标志着引力传媒不仅是一家视频媒体代理公司,更是一家以内容和创意驱动的营销公司。在会议现场,引力传媒集团副总裁李浩表示,全域营销是为引力提供质变的方法论,拥抱优酷和阿里巴巴的过程也是一个打造全新引力品牌的过程。

引力传媒集团副总裁李浩(右)与阿里妈妈事业部-大数据赋能中心商业合作总经理闫昊(左)

本次共创交流会上,双方就大数据赋能营销战略合作达成共识,以Uni Desk工具的接入为基石,赋能引力传媒为所服务的诸多品牌,标志着共建全域合作时代的到来。此次交流会,引力传媒邀请九阳、雅迪、洽洽食品、美团、酒鬼酒、安邦保险等50多个品牌合作伙伴到场共同参与见证。

Uni Desk作为阿里Uni Marketing全域营销方法论下的核心产品,是以数据赋能代理商,用于策划、投放、及投后数据沉淀优化,帮助客户从”受众”到”消费者”的升级,连接碎片化的传播场景,整合渠道,实现全媒体触达,提升品牌广告效能效率。

引力传媒牵手阿里共建全域大生态系统,运用数据和技术优势赋能营销,实现品牌广告在投前、投中、投后效能的全面提升;大数据赋能锁定目标人群,多场景卡位追击,提供满足广告主不同需求的精准营销产品,实现全媒体触达。专注于营销领域的技术优势,加快科技投入,旨在把公司转型升级为“技术+数据+内容”驱动型的数字化整合营销传播集团;不断探索挖掘数据潜力,实现品牌数字营销的全面升级,借力阿里生态系统更好地赋能品牌营销。

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