互联网时代的大环境之下，品牌追求大流量、快效果，乃至明星综艺的效应，似乎已然成为了某种不值一提的“共识”，然而，在讲究“创意”的营销领域，打破“共识”才是出彩之处。
流量诚可贵，内容价更高，近期由知乎与林肯两者携手打造的《行走山河之北纬三十度》纪录片则是对这一理念的写照。不投放强吸睛的网综，而是选择了更具有人文情怀的纪录片，通过有态度的内容，让市场看到了一个“不可以求同”的品牌精神。
讲的是“自然故事” 传递的却是价值观
对于林肯而言，要抓住高端消费人群，物质已然不再是唯一需求，优质的内容是“撬动”他们的杠杆。因此，林肯希望通过知乎的内容沉淀力，表达林肯“超越所见，追寻不凡”的SUV品牌精神。
而知乎用户代表着互联网中最具好奇心的一群人，知乎“发现更大的世界”与林肯SUV所传达的精神更是不谋而合。两者的默契，为这部纪录片定下了基调，品牌理念的共识也催生了《行走山河之北纬三十度》纪录片的诞生。
选择北纬30°线，是因为这是一条神秘而又令人向往的纬线，令无数的冒险家心向往之。在这条线上，有神奇的金字塔群、令人费解的狮身人面像，还有让人望而生畏的“百慕大三角区”等等。这些神秘的现象，已被不少科学家和冒险家从不同的角度进行解读，每个人都在寻找自己的答案。
而知乎与林肯想做的是，不仅仅是探索真相，更是走近真相。从“玛雅文明”到“古格王朝”，《行走山河之北纬三十度》每一集都有一个特定的主题，每一个主题都是自然科学的新IP。知乎与林肯从30°切入，展开的却是360°的思考。如在第一集《玛雅文明》中，知乎抛出了众多问题：玛雅文明曾经达到了一个怎样的高度？玛雅人如何在原始丛林里生活？玛雅文明又是因何消亡？
有趣的是，《行走山河之北纬三十度》这部纪录片打破了“刻板说教”的固化模式，而是用生活化、故事化的手法，带领观众进入一个全新的自然环境中，这种轻松的叙事方式，能带给观众更有趣的体验。
虽然每个“故事”各有特色，但整个纪录片始终贯穿了知乎与林肯的价值观诉求：专注、认真、富有探索精神。
【《行走山河之北纬三十度-玛雅文明》嘉宾林海音】
行走在路上的那些人
《行走山河之北纬三十度》最大的突破是，知乎与林肯没有选择大明星、大卡司的流量思路，而是选择了以各个专业领域的行家为“主角”，8组专家中包括知名时尚摄影师林海音、最强大脑名人“水哥”王昱珩、国家博物馆讲解员“河森堡”等。他们从人文艺术、自然、科学等多个维度，介绍了人与自然、外星文明、万物演变等话题，透过时间所遗留下来的只言片语，描绘人类发展的整体图景。
【《行走山河之北纬三十度-三星堆》嘉宾河森堡】
为了增加观众的参与感和体验感，在玩法上，知乎发起了“用户众创”，这也是国内首部网络众创式纪录片。
“众创”体现在三个方面：选题阶段，参考知乎站内热门话题，和既有的问答讨论，设置八级节目选题，每一集都会邀请一个不同领域的知乎用户参与到纪录片的摄制中；节目拍摄过程中，在知乎live首次举办纪录片开机仪式直播，用户和节目主创、嘉宾进行节目内容探讨分享，为节目录制提供更有针对性的建议；节目播出中，知乎和江苏卫视同步播出，在知乎平台上，可以边看边讨论，形成节目讨论阵地，同时电视端和知乎站内授权内容互动相互打通，知乎站内节目主题相关的热门问答输出到节目中， 真正实现了网台联动。
通过纪录片，可以看出，这些行走在路上的人，并没有站在“上帝”的角度来定义某个事物，而是以“故事人物”的身份，亲身体会路途上的每个神奇之处，分享自己的感悟，并在潜移默化之中，让观众感受到品牌所希望传达的精神和理念。
比如第三集《马里亚纳海沟》中，主角之一的唐元贵，是“海斗号”研发团队的负责人。他与同时的工作就是研发超长距离、大深度的、微细光纤的实时传输技术。在节目组拍摄的这次航行中，他们的目标是要连接0.4毫米的光纤，（使探测器）潜入到万米以下的海底，在母船上对“海斗号”进行遥控巡航，实时传回海沟的影像和数据。这个过程极其艰难，但是除了技术上的艰难之外，最使人难受的，是潜水器下放海底之后，一天一夜的等待过程。
因为潜水器（ARV）首次下潜有一定的不确定性，所以保险起见，唐元贵决定首次下潜不带上光纤。所以在这个下潜之后，队员们因为无法接收讯息，都只能在船上焦急地等待。
【《行走山河之北纬三十度-三星堆》嘉宾唐元贵】
再如第五集《魔鬼三角》中，王昱珩与女儿在鄱阳湖夜晚的篝火旁，展开了一场父女之间的对话，令人印象深刻。
王昱珩问女儿：“你害怕孤独吗？”
女儿说：“不害怕。”
他问：“为什么？”
女儿说：“因为一个人不管到哪都不可能是孤独的，虽然他旁白没人，但至少有生命。”
这种朴实的摄制手法，让知乎和林肯的这部作品带来了一种开放式的美学体验。作为一个普通观众，你可以通过人物的视角，走入纪录片中的神秘世界。而如果你是一个专业人士，你则可以从不同的嘉宾主持人那里得到一个新的角度。
这种“去中心化”的做法，让这部作品有着更强的代入感，也让林肯与知乎的品牌理念得以融合并形成共鸣，赋予观众更深层次的品牌印象。
【《行走山河之北纬三十度-马里亚纳海沟》剧照】
无论从品牌的角度，亦或内容角度来看，《行走山河之北纬三十度》带来的启示是，在互联网时代，以人为本的立场以及注重个体的形式，可以促进品牌与内容的融合，既为用户带来人文层面的反思，又用轻松的形式表达了当代人的精神诉求：发现更大的世界，探索不同的真相。
【《行走山河之北纬三十度-古格王朝》嘉宾王昱珩】
