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2018-10-10|
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|1858 |文章来源:本站

【科睿回眸】分众传媒集团副总裁郭嘉:线下媒体的创新趋势与实践

2018年9月6日-7日由科睿国际创新节组委会主办,中央电视台广告经营管理中心协办,北京广告协会、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区支持,中广托普(北京)广告传媒有限公司、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2018科睿国际创新节(以下简称“创新节”)北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

在活动上,分众传媒集团副总裁郭嘉带来了“线下媒体的创新趋势与实践”的主题演讲,分享了分众传媒在线下媒体这块蓝海中所探寻的创新之路

硬件端——硬件设备全面升级

生活中如果细心留意,可以发现分众传媒的电梯海报的尺寸比原来的尺寸大三分之一左右,展示上也有了些许不同这种新的效果分众传媒内部叫苹果框,的特点是展示精度上类似于苹果手机屏屏幕的展示效果。近两年,分众传媒一直在做展示精度和尺寸上的产品升级。

这个升级从整个线下媒体的角度来看是由于国家经济结构调整,从某种意义上来说这是线下媒体端的供给侧改革,因为整个供给侧改革大的方向其实也是强化整个未来经济发展的质量,整个大背景方向是做精做强大的趋势,这是整个硬件端最明显、最直接的变化。

分众传媒在不断探索中发现了新趋势,研制出了新产品——数码海报4.0。分众传媒把电子屏从原来静态的画面改造成数码触摸屏的模式,能够与受众产生更好的交互互动。并在同样的技术基础之上,把屏幕从原来简单的画面展示,综合生成了互动的模式,甚至整合了视频的功能。每一次的交互,都是对整个产品各个核心卖点的强化和提示。这分众传媒把整个线下媒体端从原来相对比较单一化的展示功能,延展升级为更多体现在互动功能,甚至有交互功能。但这并不局限在电梯海报,整个电梯电视的形态上也进行了产品升级

升级后的电梯电视底下分成三块小屏,中间这个屏幕就是未来升级的产品形态,把底下三个小屏打通,使客户的品牌广告可以在上下屏之间形成一定的联动。整个上下屏幕的打通之后,品牌元素的联动和强化上,第一可能是一些核心的产品卖点,或者是核心的爆款产品在上下屏之间形成联动效果,达到品牌的强化效应。第二是客户的品牌核心广告语,可以以凸显的方式再一次进行品牌强化。

软件测量端——国际接轨

作为一个媒体,跟国际上通用的相应的媒体效果和测量语言进行打通和并轨是非常重要的发展方向。分众传媒在很多媒体的研究发展中发现,用通用语言描述媒体效果这将是未来要面临的一个巨大机会,而分众传媒这方面会在未来整个行业里长期的发展潜力上会有一个倍增效果。

传统的电视一般都有收视率体系,作为户外媒体的分众传媒与国际上一些研究公司,包括国内的公司进行联合发展户外电视收视率系统是从2008年开始。最开始是日记卡的模式,相对来说是比较传统的模式探索户外电视收视率系统。最近一年以来,分众传媒结合一些新的技术发展的方向,一些户外设备,很多都植入了WIFI发射模块的功能,这个功能跟整个场景内出现的人群的手机会有相应的交互机制,交互机制之下由原来的日记卡模式,未来可能会升级为连续性每天大数据模式为收视率研究,这个业界命名为户外实时收视系统,结合这个系统就捕捉实时变化的变化趋势和整个收视发展方向。

整个作用,除了从媒体效果,更精准的记录受众对整个楼宇视频媒体的接受状况,相应的也会做一些效果的预估,以及在策划语言上,跟传统电视媒体也能用同样的标准。当然最主要的是国际上接轨的测量标准进行对接,最重要的是对于媒体整合方面也会有这方面的凸显。同样适用于线下媒体,在通行的国际语言接轨上,这方面也是中国市场在整个全球市场中都走的相对来讲比较引领行业趋势的区域市场。类似于操作界面,也能体现出实时收视率发展变化的趋势,分众传媒可能把相应的计划指标输入进去之后,计算出整个的收视效果和具有的变化趋势。

数据整合端——全面打通

手机的搜索端、网络购物端,都是基于移动端的平台,移动端平台最大的特点是跟自己的地理位置属性绑定的比较紧密。线下媒体天然具有一个特性,就是地理位置属性,就类似于像每一个楼宇、每一个媒体的点位都是跟地理位置属性有非常精确的经纬度信息。现在线上媒体的移动端交易、用户行为,在移动端进行以后,最大的一个特点也是经纬度信息绑定的比较紧密。

分众传媒结合对楼宇数据的位置调研,消费潜力、人生发展阶段、品类消费数据,都会做一个深度的打通。使得楼宇人群的画像和属性可以形成所谓大数据模式的人生阶段和消费人群的精准画像。结合广告投放的中期性,就是投放前、投放中投放后,整个消费品类和消费趋势变化,既有静态数据,也有动态的趋势数据,都会在这方面有比较全面的展现和体现。

最终可以看到打通既结合自有的深层数据,第三方用户画像描绘、广告效果、营销效果、、精准推送数据,形成智能营销的生态体系,这个也是分众传媒未来需要努力奋斗发展方向。

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