2018年9月6日-7日由科睿国际创新节组委会主办，中央电视台广告经营管理中心协办，北京广告协会、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区支持，中广托普（北京）广告传媒有限公司、广告之家信息科技（北京）有限公司承办的2018科睿国际创新节（以下简称“创新节”），在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

9月6日下午主论坛中，网易传媒营销管理中心通案策划总监黄家韵带来了以“‘我’的黄金时代”为主题的演讲，分享中，无不让人感觉到内容消费者的黄金时代已经到来。

网易之变——内容消费升级的引领者

对于一家互联网公司来说，毫无疑问，用户就是他们最重要的资源。

随着时代的进化，越来越多的用户在面对琳琅满目的内容时，开始学会选择进而消费内容，作为一家自带广告公司属性的互联网公司来说，用户就是网易的内容消费者。用户对于内容的追求越来越极致，所以迫使我们也要做出一些相应的变化，那么，网易要怎样改变才能跟上时代的步伐呢？

网易想要成为内容消费升级的引领者，就必须做到以下三点：首先是品牌升级，正是因为内容为王，所以最后会产生商业价值，只要对内容进行严格把控，就一定能够给品牌带来正向引导；其次是品类升级，简单来说就是内容再造，让内容能够被广泛的人群所接受。最后是体验升级，内容消费者希望的是多元化，具有丰富的互动环节，甚至是具有沉浸感的体验，这些能让整体策划产生更多的价值。

综上所述，用户对于网易来说其实就是内容消费者。

内容消费者——用户角色进化

随着时代的进步，消费用户慢慢开始主动挑选优质内容，对内容的追求越来越极致，所以这些东西迫使运营方也要做出一些相应的变化，这些变化属于“我”——内容消费者的黄金时代已经到来。

举一个《延禧攻略》的例子。这部剧相较以往的清宫剧来说很不一样，本质质量上相对于以往的剧集有很大的提升——不管是服装道具、言语台词、甚至传统文化和非物质文化遗产，让观众感受到另外一种体验，也正是由于观众的口碑，才让于正团队打了一场漂亮的翻身仗，树立了一定的口碑。

其实，清宫剧的进化离不开客户的选择。从没得选择到定制化内容，在用户选择驱动下，迫使内容生产者不得不加一下佐料，让内容品质的提升更加高速，使得整个行业在往前推进。

当内容消费升级——网易该如何跟上时代脚步？

网易要做什么样的事跟上时代的步伐呢？

网易希望成为内容消费升级的引领者，可以从品牌升级、品类升级、体验升级三方面不断升级完善。

品牌升级——正是因为内容导致品牌，最后一定会产生商业价值。在网易看来，只要对内容进行严格把控，就一定能够给品牌带来正向的引导。

品类升级——上个月，2018 ChinaJoy活动刚刚结束，这个活动看似是有点非主流，参与人群身上拥有很多标签，致使圈层交叉衍生多元内容，而网易通过内容再造，让“非主流”内容能够被全龄段的人群所接受。  

体验升级——在内容消费浪潮打来的时候，某种意义上基于产品和技术的进步。例如之前微信里火爆的猜画小歌，表面上看似嘻嘻哈哈，但整个策划背后是谷歌团队非常强的大数据收集能力，是内容消费者所希望的多元化、可互动、沉浸感的体验，优化体验的提高让附加价值得到有效提升。

以“我”为本——内容消费升级的引领者

核心的三大内容都是围“我”开展和发散，正是因为内容消费者既是生产者、选择者，更是参与者，他们的进化导致了时代的进化，在内容升级黄金时代到来之时，爆款网红出现，自媒体价值飙升，用户引领内容消费升级已成为主流发展趋势。为此，网易也在不断创新，努力践行作为内容消费升级引领者的角色。

价值焕新 品牌赋能

网易以内容消费者为出发点，创造了许多优秀的IP，比如像“经济学家年会”、“女性传媒大奖”。在“经济学家年会”中，网易邀请到英国前首相、诺贝尔奖获得者等大咖级人物，使得“经济学家年会”这个大IP变得更加丰满；由于2018年是女权运动推动元年，于是网易在“女性传媒大奖”中讲述了今年5月份一位资深媒体人对女性进行侵犯的事件，呼吁维护女权主义，为推动中国女权运动出一份力。

综上所述，网易无疑赋予IP更新的意义，目的是让IP的质感变得更高。创造这些IP的初衷正是出于媒体责任感，网易希望将最先进的品牌理念传达给市场以及消费者。

内容再造 跨界传播

上个月，吉卜力工作室和网易新闻进行合作，由于吉卜力和网易的调性不统一，所以需要找到一个介质，而这个介质就是网易新闻的卡通形象——羊驼。

当网易把它与龙猫相结合，根据数据反馈发现，原来喜欢龙猫的人与喜欢王三三的人都具有相同的特点，于是，网易将两者打通，借助龙猫诞生30周年纪念日，又推出了纪念龙猫三十周年纪念日，唤起大家对动画的回忆。

今年的中秋节《月圆赛诗会》，活动主题便是与乾隆比赛，网易同往年一样号召人们来网易跟贴平台赛诗，希望传统文化得以广泛传播。通过千人千面技术，网易制定不同标签，为了实现不同全程标签化广告推广，促使圈层进行突破，实现内容再造下的跨界传播、品类升级。

技术创新 共鸣互动

很多人都被网易H5刷过屏，例如针对年轻人的睡姿大挑战。该挑战针对年轻人，网易发现年轻人是最爱展现自我的人群，于是网易为他们创造了一个卧室环境，在该环境中可以随意摆放物品，也可以摆放自己的睡姿。H5运用了少见的骨骼动画方法，可以摆放出千奇百怪的睡姿。因为在UGC内容上做了许多创新，所以才有后来的学霸、单身狗、二次元等睡姿大挑战的内容。通过类似这样的活动，网易品牌让更多人熟知，延展成很好的品牌推广活动。

一直以来，网易所做的一切都是以内容消费者出发，以“我”为出发点，只有内容消费者想看的内容才是网易真正想做的内容。

在内容消费升级的时代，网易认为要从品牌、品类、体验但方面进行升级，品是对内容的把控继而打造品牌效应；品类升级是希望用内容再造突破更多文化圈层人之间的认知；体验升级是希望运用更多新技术、新产品为大家打造新的内容体验。