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2018-10-12|
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|819 |文章来源:悠易互通YOYI

Video+助力雅培全效覆盖目标人群

618前夕,雅培开始了一个月的营销造势活动,希望通过全网视频广告投放,提高雅培医疗的品牌影响力。本次活动因为正值618营销大战期间,OTV媒体库存较为紧张,加之媒体对于此行业的素材审核较为严格,广告资源池变小。此外,本次投放目标人群为有三高,糖尿病,心脏病人群,且整个家庭对于健康养生有极高的关注需求,精准找到目标人群和验证极为重要。悠易互通则通过Video+视频营销解决方案,成功为此次雅培营销活动保驾护航。

从个人到家庭,精准洞察受众

在投放过程中,悠易互通基于YOYI DNA全网人群数据库丰富的人群标签,交叉匹配下载过医疗APP&运动APP人群,通过多屏数据交叉识别分析,多维度、细颗粒度的丰富人群画像。

同时通过跨屏原理进行个人设备到OTT设备的Device ID转换,将个人DMP到家庭DMP进行家庭人群画像验证,更深入洞察家庭群受众。并针对此类人群进行了跨屏精准投放。

悠易互通洞察到,雅培医疗的目标受众画像为:男性用户占比较高,贴合产品受众目标;人群年龄集中在30-44岁之间,以中年为主;受众人群中大专和本科学历占绝大多数,对品牌更有认知度和匹配度;人群主要集中在婚恋阶段,有家庭伴侣,与产品更为契合。而受众人群中,三代同堂的家庭构成占绝大多数,家庭人群对健身美体,美容美妆,网购,旅游出行的兴趣较高。

跨屏覆盖,全面触达受众

基于丰富的资源对接,悠易互通Video+视频营销解决方案全面覆盖了包括PC以及移动端贴片、原生、社交等优质广告资源,同时引入了丰富的OTT开机、贴片资源,供品牌进行从PC、移动向客厅OTT的多屏联动投放,多种投放方式为广告投放提供了流量保障。

本次投放中,悠易互通通过PC+移动跨媒体频次控制,合理控制曝光,覆盖更多TA。在频次控制要求下,召回目标人群,达到TA曝光最大化。并通过程序化视频媒体智能追投TA,针对未曝光满频次的TA优先曝光,保证更高的TA绝对值。

此外,本次投放的最大亮点在于,悠易互通基于同源跨屏原理,锁定了各大视频媒体会员人群,通过先进的数据及算法生成了视频VIP会员人群包,对OTV上看不到广告的视频会员进行统一抓取,并通过视频信息流广告进行触达,保证最大的受众人群覆盖。

本次实际投放展现点击均超额完成,表明广告获得了较好的曝光效果。实际投放数据中in-geo数据均在90%以上,TA绝对值均超额完成,频次控制100%完成。随着数字营销全面进入跨屏时代,悠易互通将链接一切数据和资源,通过领先的数据技术,将所有媒介资源打通,形成数据闭环,为广告主提供更加优质的营销解决方案。

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