2018年9月6日-7日由科睿国际创新节组委会主办，中央电视台广告经营管理中心协办，北京广告协会、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区支持，中广托普（北京）广告传媒有限公司、广告之家信息科技（北京）有限公司承办的2018科睿国际创新节（以下简称“创新节”），在北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

9月7日上午的主论坛中，资深广告传媒专家田涛带来了以“新时代、新挑战、新传播”为主题的演讲，分享了当下时代创新的环境及挑战。

市场发展的不确定性

当下的时代是充满不确定性的，而导致“不确定”发生的因素有很多。例如今年严重影响世界经济局势发展的就是中美贸易战，这场贸易战什么时候会结束，到底哪一方先让步，哪一方先休战很难说。

中美贸易战使经济的不确定性明显增加，风险聚集。2018年4月24日，中央政治局会议提到：“经济运行延续了稳中向好态势，世界经济政治形势更加错综复杂”，而经济不确定性带来的问题已经显现端倪。

2018年7月，全世界全国消费品零售总额已经达到15年以来新低，全国50家大型零售企业的零售额总体下滑了3.9%，降幅同比扩大了9%左右。2018年上半年GDP的增速依然还是6.8%左右。

在消费端，城市居民可支配的收入5.8%，人均消费支出4.7%，都是个位数。很明显，速度的下滑使整个市场正在发生变化，但是这个变化到底会持续多久，暂时还没有办法判断。过去有经济学家说中国的经济走势是L形的，下滑以后有一个长长的底部，但是现今又有专家告诉我们L形不存在，不是L形，是分杠形的。

移动互联增长率持续变缓，2018年6月份手机的网民率是98.3%，网民的数量增量以及他们花费的时间都增长趋缓，网民红利基本上触到天花板。由于外围的增长使得发展动力几近枯竭。过去常用的预装式推广，病毒式营销，价格战都已经失效，通过预装做到大规模的回报都已经做不到。而在相当或者是可见的时间之内，整个消费在收紧，并且经济发展的动力继续向四线、五线和更底线的城市发展。

媒体广告市场的现状

媒体是整个宏观经济的风向标，但是宏观经济迅速变化的今天，媒体反而是滞后的——中国广告市场的规模，到2017已经有了触底反弹的迹象，2018年整个市场呈现复苏趋势。经过几年调整之后广告主对于所在的企业、所在的行业以及宏观经济的信息都在上升。

此时，不确定性表现在，当宏观经济快速调整的时候，广告主却依然坚守在过去不确定性增加之前的那一份执着和信心，而广告主在错综复杂的环境当中做到同步配合宏观经济的变化，保持信心却很难。广告主的信心上升，消费端的消费下降，整个宏观经济造成整个消费的规模趋势变缓，这样的因素构成了不确定性。

田涛提到：“若是没有中美贸易战的情况出现，今天的股市会市没有发生剧烈振荡，那么2018年整个广告表现应该是相当不错的一年。但对第四季度依然难以判断，因为贸易战还在延续，消费者消费的预期是在下降的，整个格局也发生了变化，整个互联网、电视、户外的分配也发生了变化。”

2018年，互联网占到广告主37%的预算，电视占广告主22%的预算。而五年前这22%的数字还是60%。不难看出，互联网在广告主中已经占据了绝对的优势。如今，户外也能够与电视媲美，而这主要来自于数字，通过场景营销的优势，快速的崛起。电视广告保持平稳得益于以中央电视台为代表的头部资源品牌化，尤其是国家品牌计划的成功推出，令这些头部广告资源的品牌化给电商带来了一些新的生机。

报纸、杂志广告已经走下坡路，广播只有10%的增长，而大约在2016、2017年的时候还有30%的增长。电视现在在小幅的调整，但随着它增长乏力，它就会像报纸那样呈现断崖式的下滑。如果市场进一步变化，电视和广播这两大传统媒体，向报纸一样出现断崖式的下滑，那么整个传播市场的格局会更加错综复杂，会更加扑朔迷离。

媒体营销的创新之路

人工智能、大数据应用、增强现实等都是近几年频繁出现的“关键词”，这些以技术为代表的创新形式已经用于传播市场，出现了人人皆媒，万物皆广告的趋势。广告的边界，在技术的推动之下，在新的形势之下是不确定的。

“传播应该被重新的定义，尽量做到一对一点对点传播，且传能够对传播对象进行画像的，同时赋予传播互动分享的功能。在未来的传播技术的推动之下，这三个元素一定要清晰的体现在传播当中”，这是田涛所认为的。

品质消费的时代，品牌与消费者的连接显得格外重要。以前看认知是从产品到企业，然后到品牌，现在整个链条发生了变化，消费者首先感知的是品牌，通过品牌感知企业，进一步体验产品。

个性表达、生活方式选择以及品质的表现，是在产品同质化的前提之下，允许消费者做出个性化的前提。让品牌更加表现出品质生活，让消费者体验到升级，体验到这是他们的生活方式和情感产生共振，以及可以有个性的表达。消费者充分认同品牌才能进一步激发对产品的消费需求。

品牌建立有赖于品牌信息的传达与消费者的品牌感知，智能科技的快速发展将为媒体创新发展提供更多可能。所以，品牌媒体和消费者的关系应当被重构，通过新媒体和传统媒体能够和消费者搭建一座情感共振的桥梁，而不是简单“买卖”的沟通过程。