2018年10月18日，被称为亚洲规模最大创意奖的金投赏颁奖典礼在上海拉开帷幕，年度创意奖也陆续揭晓。

其中，阿里妈妈以数据科技赋能营销，携手星传媒体开创内容电商化的先河，为宝马品牌一举拿下金投赏全场大奖。此外，还囊括了两座银奖，三座铜奖，一座提名奖，共计七个奖项。

依托阿里巴巴强大的全域媒体矩阵，作为数字营销中台的阿里妈妈为商家提供了丰富的基础营销场景，实践Uni Marketing全域营销。同时，阿里妈妈也在不断挖掘数据新能源潜力，相信以数据和技术驱动的“普惠营销”，赋能品牌主及中小商家。

此次将各项大奖收入囊中，不仅力证阿里妈妈在数字营销行业内的领先地位，也充分体现了“客户第一”的价值观。阿里妈妈始终是品牌合作、共创的重要合作伙伴，并共同驱动营销变革，推动中国商业创意的进步。

在金投赏现场，阿里巴巴全域营销中心兼阿里妈妈市场公关总经理陆弢也做了主题演讲，分享阿里妈妈对营销未来趋势的一些判断。“回到商业的营销本质去思考，营销准则在被重构，营销方式在被重塑，营销的未来正在被重新定义。”她说。

借力阿里超级媒体矩阵，宝马开创内容电商化营销新玩法

宝马1系携手阿里妈妈开上了淘宝二楼《一千零一夜》第二季，获得金投赏视频-整合营销类的全场大奖，成为该类别最大赢家。

针对年轻消费者的全新BMW 1系运动轿车，为了打动年轻人，阿里妈妈通过淘宝洞察受众触媒及内容偏好，发现短视频成营销新的承载方式，年轻消费者偏爱夜间观看，而淘宝的《一千零一夜》则以优质内容形成消费高峰。在这一背景下，阿里妈妈和星传媒体为宝马打造了《一千零一夜》第二季的首次商业化合作，通过淘宝二楼+晚10点+竖版短视频+都市治愈故事的呈现方式，尝鲜内容电商化营销。

让内容成为消费的一部分，是此次宝马携手淘宝二楼的重要课题。双方将全新BMW1系作为推动剧情发展的关键道具，定制了角色和原生广告，并在番外剧中讲述了一个年轻人用41000元拥有梦想爱车的故事。

这些内容均可通过阿里的超级媒体矩阵，实现全网扩散，与此同时联动电商，为消费者推出线上支付1元即可试驾的服务。

可以看到，阿里妈妈携手品牌打破了传统电商平台的营销方式，打造出一站式从认知、兴趣到行动的全链路，开创了行业内首次内容电商化营销新玩法。

整合营销效果显著，阿里妈妈还为品牌带来长远价值

金投赏的核心理念是“用市场量化创意”，倡导创意与商业的结合，阿里妈妈带来的获奖案例同样注重品效合一，收获了超出预期的曝光和订单。

作为阿里试水内容电商的原创IP，淘宝二楼推出的竖版短视频系列微电影《一千零一夜》第一季就曾备受年轻受众喜爱。而消费升级与短视频的有机结合，还引发了抢购热潮，促成交易额1.38亿元。

这次宝马与淘宝二楼的合作，同样为品牌赢得了超高曝光。据了解，视频上线期间的总曝光量超8亿，微博相关话题累计超8.7亿，覆盖优酷、腾讯视频、门户、微信等渠道。而因此带来的销售结果是，品牌天猫旗舰店全新BMW 1系收到近5000份试驾订单，成为2017年Q4最热销的入门级豪华车之一。

亮眼的成绩背后，体现出阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力。更重要的是，通过满足更多元的营销诉求，阿里妈妈能为品牌带来全域媒体整合服务的长远价值。

这体现在阿里巴巴在营销准则重构和营销方式重塑这两方面的思考。阿里巴巴Uni Marketing从消费者价值的视角出发，独创了消费者资产的概念，并由此搭建一套由数据和技术驱动的营销准则体系，持续赋能品牌成长。

宝马内容电商化整合营销的案例获得大奖，但其他品牌的营销玩法同样值得借鉴。在商业创意的不平凡之路上，没有永远的赢家，只有永恒的创新者。