如今，内容产业高速发展，多方势力入局力图占据利益制高点，行业陷入红海。激烈的竞争格局下，湖南卫视作为主流媒体，率先站在行业风口浪尖，不断构建与完善内容思维，发挥主流媒体价值与责任。

金秋十月，各大省级卫视招商活动紧锣密鼓相继召开。其中，湖南卫视重磅出击，以“青春我耀新时代”为主题，以“青春观影会”创新形式，于北上广等城市召开2019年招商系列活动，全面解读2019年湖南卫视在内容编排、品牌剖析及服务升维方面的设计与思量，以创新求异、优化升级的专业态度，寻求合作共赢。

目前，湖南卫视已经分别于16日、19日在上海、广州召开两场青春观影会，《给我舞》、《声临其境》、《向往的生活》及《对决音战》等节目的主创人员登台分享，畅谈创意心路；青年志首席联结官，青年趋势与市场营销专家王许非、美兰德媒体传播策略资讯有限公司董事总经理崔燕振等第三方机构负责人深耕市场环境，剖析湖南卫视品牌价值内涵……

今日（10月24日），2019年湖南卫视青春观影会北京站拉开序幕，延续前两场观影会形式，本次活动湖南卫视再携优质内容与行业观点，展现主流媒体价值内容思维与价值升级。

内容为本：“三+二”剧综联合出击，“经典+创新”节目内容同步发力

2018年，湖南卫视秉持“内容为本”产出多元优质精品内容，牢牢把控行业佼佼者地位。2019年，湖南卫视再度进行内容升级，通过“经典+创新”节目内容同步发力，革新内容编排模式及时段档，持续深耕内容领域。

内容编排方面，湖南卫视“确幸”、“首创”、“价值”三张“王牌”联合出击，占据综艺头部空间市场。周五“确幸”牌，《声临其境》第二季、《歌手》第三季、《幻乐之城》第二季、《声入人心》打造极致感官体验，《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季构筑绝佳生活美感；周六“首创”牌，《快乐大本营》、《恋梦空间》尖端创造，潮流引领；周日“价值”牌，《天天向上》社会浸透，文化新解。

同时，两大剧场持续深耕，优质内容继续引爆。金鹰独播剧场《巨匠》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《大明皇妃》等精彩待映；青春进行时《大宋少年志》、《你是我的答案》等倾情待播。

内容时段方面，湖南卫视突破传统周末档固化限制，多维升级，首拓16点至18点周末泛黄档，紧扣社会生活节奏与用户行为动向，精准性把控，针对性出击，巧妙挖掘时间价值，建构湖南卫视全新爆款孵化地。另外，湖南卫视在此基础上更新辟周间次黄档，拓展黄金档价值结构与内涵范围，以期挖掘中国电视又一个“好时段”。 

内容配置方面，湖南卫视充分发挥“经典”节目已有市场优势，并优化升级，持续迎合市场变化。同时，秉持创新原则，湖南卫视继续输出新型节目内容、模式，丰富内容结构。

本次活动，湖南卫视以三个具体节目入手，揭示其作为主流媒体的内容创造思维：

一，深耕旗舰综艺市场优势，固本升级。《歌手》作为湖南卫视旗舰综艺，2019年将继续保证歌手阵容，并迎合市场需求，在内容模式及赛制模式上进行优化升级；

二，扎根原有综艺运营基础，模式再造。2019年湖南卫视刘蕾团队将立足《玫瑰之约》《我们约会吧》等原有综艺的运营经验，打造创新型恋爱节目《恋梦空间》，聚集优质男女，打造恋梦CP，传递新时代正确“恋商”。 

三，创新研造，新兴IP原创模式孵化。湖南卫视秉持创新原则，坚持自主研造与国际共研，2019年联手ESG推出音乐类综艺《对决音战》，将电竞、AI、音乐等因素巧妙融合，力图开辟音乐节目新纪元。

品牌为根：多元大数据支撑，优质平台的品牌价值深度解读

作为主流媒体平台，湖南卫视构建了独有且创新的内容思维，并以此为基础实现了自我品牌价值塑造与提升。前两次观影会已经分别从内容与用户、内容与广告两个角度解读湖南卫视媒体平台价值，本次观影会，酷云互动董事长&CEO 李鹏以《行稳致远，闪耀青春——大数据洞察湖南卫视真实价值》为题以量化的大数据角度直观而全面的介绍了湖南卫视在收视排行、内容实力、用户结构以及营销表现四方面的品牌价值能力。 

首先，对电视媒体而言，收视率是显示其市场表现能力的关键性指标。酷云数据显示，湖南卫视全天及晚间时段双网稳居第一，领跑省级卫视。其中，以周为单位，湖南卫视全面布局，收视率领跑整周晚间时段；以年为单位，湖南卫视堪称省卫标杆，收视率全天排名第一天数占比过半；以城市为单位，湖南卫视实现全区域布局，以51个城市的数量稳居各大卫视52城进入收视前三的城市数量排行第一位，且在38个城市收视率排行为第一。

其次，在内容实力方面，湖南卫视展现傲人优势。综艺侧，湖南卫视多元化综艺齐头并进，占据周末档（周五-周日）综艺平均收视领先地位。其中，王牌综艺地位稳固，《歌手》、《中餐厅》等综N代节目全数上榜前十；原创新综艺表现突出，《声临其境》占据1-8月新综艺收视榜首；《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺收视常青，稳居周播综艺前二；晚会节目吸睛指数爆表。国剧侧，“金鹰独播剧场”汇聚《谈判官》、《甜蜜暴击》等重磅资源，收视数据傲人；“青春进行时”聚焦年轻群体，《流行花园》、《凤求凰》等实力领跑后黄金时段。 

再者，用户结构方面，湖南卫视蓄力青春，不断绽放平台活力。湖南卫视44岁以下年龄用户占比高达90.7%，且家有学子人群比例突出。另外，用户消费水平及教育水平较高，偏爱中高档汽车，并对各类车型关注度均较高，展现出不俗的消费实力，尤其在女性相关品类方面较为突出。

最后，营销表现方面，湖南卫视讲求高品质保障高回报，实力深化品牌理念。酷云数据显示，湖南卫视冠名品牌独立曝光率高达89%，且品牌曝光平均收视及到达率稳居第一。在投放品类中，互联网行业颇为突出，以今日头条、知乎、拼多多等为首的新媒体品牌表现卓越，均借助湖南卫视平台价值不断提升品牌影响力，构筑品牌偏好。目前，湖南卫视已成功服务荣耀手机、老板电器等多个品牌，平台营销价值潜力显著。

服务至上：贯彻落实四维服务意识，达成“全心全意为品牌服务”

湖南卫视能充分释放其品牌价值的原因在于其具备优质播出平台、优秀创造机制、优秀制作团队三个优势，充分保障优质内容生产与传播。因此，湖南卫视下一步需要考虑的是如何发挥自身平台价值为品牌客户提供更好的营销服务。本次观影会，湖南卫视广告部主任文威从四个角度切入回答了这个问题，并提出2019年湖南卫视的宗旨是“全心全意为品牌服务”。

第一，态度。文威表示，湖南卫视作为媒体平台，要始终端正为客户服务的“乙方”心态，以服务的态度认真对待品牌客户所投入的每一分钱，并通过最大化的价值利用，充分发挥平台资源价值性，实现物有所值。

第二，专业。广告营销市场瞬息万变，对广告营销人员提出较高专业要求。对此，湖南卫视将充分保证营销服务人员专业素养，做到在充分了解内容与产品的基础上，进行进准投放，直击营销痛点。

第三，创意。如今，内容营销市场竞争激烈，拥有好的营销创意成为红海突围的重要影响因素之一。对此，文威表示2019年湖南卫视将基于“青春IP的生态式营销”，推出频道主题创意宣传片、芒果智造定制化产品、全场景社会化营销配套服务、IP衍生电商产品等创新型产品，利用优质IP影响力，服务品牌。

第四，保值。湖南卫视会秉持服务态度，为投放品牌进行针对性效果评测，保障投放传播效果，并推出黄金资源保值预售以及一站式社会化传播等服务。 

以上四维服务意识下，湖南卫视凭借自身内容资源优势和平台高影响力，为品牌客户提供全方位、立体化服务。

本次观影会，湖南卫视以内容编排、品牌剖析及服务升维三个角度切入，全面彰显主流媒体的内容思维及价值升级，彰显了主流媒体的底气与风范。11月9日，湖南卫视将在长沙举办青春创研大会以及黄金资源招标认购会，更多优质资源及营销产品将一一呈现，值得期待！