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2019-01-02|
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|729 |文章来源:本站

【新年特刊】AD+辣评|魅力12月,营销不减势

2018进入倒计时,这一年的经典营销案例你还记得几个?

回顾12月,和“美丽”有关的营销案例表现最为突出——从梦幻维密秀(本月正式在各大视频网站播出)到美妆产品,再到圣诞节及跨年,种种营销内容让这个寒冷的12月多了不一样的梦幻色彩……

腾讯视频打造“维密秀”本土化渗透

营销力指数:★★★☆

营销辣评:虽然维密众神时代走向落幕,但并不影响维密在中国市场的销售,毕竟中国天使在近几年大秀的出场率极为“稳定”

2018年11月8日,火爆全球的顶级时尚IP“维多利亚的秘密”内衣大秀在纽约发布,这意味着“维密秀”重回初心,对品牌而言也是重启一段新的征程。作为中国第一个对“维密秀”IP全盘营销的视频平台,腾讯视频迎来“维密秀”IP的四周年纪念,除了继续开展直播及运营外,腾讯视频也在2018年完成了助推维密IP在中国的本土化推进,完美收割IP商业价值及用户价值——腾讯视频凭借多年对维密IP的洞察,辅之沉浸多年的年轻化产品打造经验,开启了一系列升级助推计划。例如今年腾讯视频联动维密秀IP开展以up to me“无需他人定义”为主题的营销推广,通过借助维密IP衍生营销进行年轻群体辐射,继而达到覆盖精准受众、国际品牌本土化落地的预期目标。

捏脸App风靡网络 核心关键在于社交

营销力指数:★★★

营销辣评:除了实景照片应用足够有吸引力外,ZEPETO的其他功能确实缺乏新意不太耐玩

12月中下旬,你的朋友圈是否被“3D版”好友照片刷屏?据悉,这些3D小人出自一款名为“ZEPETO”的App应用,该应用在中国蹿红之前,便已在泰国、日本等亚洲市场受到推崇。ZEPETO不同于单纯的“捏脸”应用,它是一款集P图、表情包、游戏、社交为一体的应用软件,它可以将生成3D形象制作成表情包;可以让你与亲友、偶像的卡通形象进行“云合影”;可以通过实体环境照片自定义背景;还可以上街加好友开展社交互动等,堪称脸萌、苹果Memoji、QQ秀的集合体。

早在12月初,ZEPETO的官方微博@崽崽-ZEPETO中文版发布了《一封迟来的信——致各位ZEPETO粉》,称中文版官方团队今日起开始正式运营,并表示当前国内安卓版ZEPETO为盗版(正版仅限Google play下载),12月下旬将开通中文版(服务器在国内),暂停国际版在中国的运营,随后,“ZEPETO打不开”登上热搜。虽然ZEPETO的作品短时间内刷屏了微博、朋友圈等社交媒体,但其仍未逃离“月抛”、“短命”的现状,所以,你怎么看?

故宫进军彩妆界 “中国风”再爆红

营销力指数:★★★★★

营销辣评:下个情人节,男同志们知道该怎么做了吗?

近年来,故宫博物院文创艺术衍生品颇受追捧,其主要原因便是产品极赋国风色彩,且创意十足。自故宫早年推出特色纹样胶带后,曾传出故宫携手国际品牌合作打造国风口红的新闻,追其根源,原来是网友用故宫胶带“贴膜”口红外壳的创意,随即引发社交热议——故宫,为何不自己做彩妆?虽然故宫当时并未作出回应,但在2018年综艺节目《上新了·故宫》播出期间,故宫正式发布推出口红的消息,并引发电商平台预定热潮。

据悉,“故宫博物院文化创意馆”推出的故宫口红分为六色,均来自故宫国宝色。此外,该系列口红外观设计均源于后妃服饰与绣品纹样,以黑、白、赤、青、黄五色体系,结合“宫廷蓝”为底色,上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。对于该系列口红,有网友评论说到:这不就是某品牌口红贴了贴纸嘛?其实不然,故宫口红引入了世界最领先的3D打印黑科技,让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感,将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合,打造出一套最符合东方审美的口红。

双十二谢幕 华为成为手机市场佼佼者

营销力指数:★★★★

营销辣评:华为除了打破苹果的霸榜记录,还能够创造哪些奇迹?令人期待

不知不觉间,年度最后一场购物秀双十二也落下了帷幕,尽管双十二不如双十一声势浩大,但依然展现了强大的吸金力,其中,手机产品的销售战况十分激烈。根据12月13日天猫公布的双十二手机榜单销售排名显示,华为旗下的华为和荣耀两大手机品牌联手霸榜,分别勇夺销售额、销量冠军。同时,华为、荣耀还包揽天猫手机五个价位段全档位冠军。

12月份对于华为集团来说并不是一个顺利的月份——孟晚舟事件引发国人的热烈关注,华为5G全球布局被热议探讨,品牌形象深入国内消费者认知。纵观华为双十一到双十二的销售表现,用“扭转”局势来形容毫不为过:今年双十一的时候,苹果还处于垄断手机单品销售额前5的位置,但双十二已被华为反超。尤其是在3000元以上价位段销售额,华为Mate20 Pro更是击败苹果4款机型,斩获冠军。

娃哈哈因你而足够出色

营销力指数:★★★★  

营销辣评:品牌玩跨界都喜欢打彩妆的主意,看来女性消费群体是绝对的香饽饽

最近,推出了10多年却一直没变的娃哈哈家族“当红花旦”营养快线发布了限量款营养快线,并以“你足够出色”为主题焕新包装。从娃哈哈官方照片可以看到,特别版营养快线包装一改以往蓝白和橙白的简单粗暴风格,采用了绿粉两组色系,再辅以明亮的黄色搭配,并运用水拓画的手法,使其整体设计风格大胆前卫,给人带来青春活力、焕然一新的视觉体验,与娃哈哈以往产品形成鲜明对比。

值得一提的是,在换包装的同时,娃哈哈还推出了营养快线彩妆盘。官方称其为史上最有“营养”的彩妆盘。这个异形彩妆盘里面分为冷暖两个色盘,每个盘包含9色眼影,顺应秋冬潮流。对此,很多网友评论表示:居然还挺好看;没想到做饮料的娃哈哈做起彩妆来也是用心又专业等。为了配合限量版营养快线&跨界彩妆盘12月起正式发售,娃哈哈还推出了一支短片——不畏不够,因为#你足够出色#!

曾为营销豪砸60亿的金立破产了

营销力指数:★★

营销辣评:金立手机倒闭了,那手机坏了怎么办

“金品质,立天下”,横跨了功能机和智能机两个时代的手机品牌曾一度辉煌,然而在这个12月却迎来至暗的时刻——金立手机破产。根据金立披露出的财务数据显示,截至2018年8月31日,金立的总负债为202.53亿元,其中金融债权和经营性债权为193.59亿元。金立集团主要资产有微众银行股权、南粤银行股权、金立大厦、东莞工业园、时代科技大厦、安徽大厦,这些资产账面价值为25.73亿元,市场预估价值75.10亿元。

作为老牌手机厂商,金立在明星代言营销上从来都是以强势著称,金立邀请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星代言,除此以外,金立在与综艺节目的冠名上可谓是豪掷,例如央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》《四大名助》《今夜百乐门》《欢乐喜剧人3》,北京卫视《跨界歌王》,江苏卫视《我们战斗吧》《最强大脑》,浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》《挑战的法则》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。据悉,一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上,独家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季,《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿,《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿,《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来,金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示,2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。据统计,仅2016-2017年,金立在营销上砸了60多亿,对金立的资金链产生了很大影响。

人民日报X快手《幸福长街40号》

营销力指数:★★★

营销辣评:一张图让你了解品牌在这40年间充当的角色,手指酸点儿也值了

四十年前,一曲《春天的故事》响彻了中华大地,拉开改革开放的序幕;四十年后,无数与祖国同步共振的中国品牌,用自己的方式,致敬改革开放四十周年。近日,人民日报客户端与快手短视频合作推出的一支H5,在微博及朋友圈持续刷屏。作品以长图的形式、“平行透视”构图法生动还原并记录了1978年2018年间中国最具代表性的时刻和人民生活的变迁,成为改革开放四十周年祖国日益繁荣的见证,堪称现代版的“清明上河图”。

冬至,品牌们的创意狂欢日

营销力指数:★★

营销辣评:传统节气的借势营销逐步被品牌方忽略,是否应该反思一下原因?

冬至又名“一阳生”,俗称冬节、长至节、亚岁等。它是二十四节气中最早制订出的一个,也是中华民族的一个传统节日。冬至大如年,人们常常把冬至作为一个节日来过。每年农历冬至这天,不论贫富,饺子是必不可少的节日饭,南方则多食汤圆。这一天各大品牌又玩了一次借势营销,蒙牛、杰士邦、格力、恒大冰泉等品牌齐上阵,纷纷秀出了自家冬至的创意海报。如此重要的传统节气怎么能被忽视?所以,你更喜欢以上哪个品牌的冬至借势营销海报。

这个圣诞 因为华为而温暖

营销力指数:★★★★

营销辣评:华为的圣诞节广告做的这么好,我已经开始期待它春节的作品了,你呢?

圣诞老人的祝福不分国籍、不论肤色、无关性别,所以人们对他充满了爱与尊重,满心期待他的到来并真诚回应这份善意,然而他却不能将“Merry Christmas”的美好祝愿传达给失聪儿童。在注意到这一群体之后,华为联合非营利组织"欧洲聋哑人联盟"、Penguin和动画巨头Aardman联合开发了一款软件StorySign,它可以通过手机摄像头将选定的儿童故事书翻译成手语,以帮助聋哑儿童进行阅读学习。

为了宣传该APP,华为结合圣诞主题与产品功能,在欧洲市场推出一则假日视频广告。据悉,该技术由由华为、非营利组织"欧洲聋哑人联盟"、Penguin和动画巨头Aardman联合开发。目前已经在 Google Play 和华为 AppGallery 应用商店提供下载。目前支持英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、葡萄牙、爱尔兰、比利时弗莱芒语和瑞士德语的手语,共10种。

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