2018年，充满太多惊喜和感动，诸多营销案例给生活增添了不少乐趣，小编为此整理了2018年的“最”营销，在勾起回忆的同时，也别忘记跟过往说再见，因为“再见”才是好的“开始”。
最“佛系”营销：养蛙暗藏玄学
“除了包养男宠现在还养了一只蛙儿子”、“我蛙儿子不爱我啊啊啊！！！”、“顺其自然一切随缘，毕竟这是一款佛系小游戏”……
2018年1月中下旬，难以置信的事儿总是来得那么突然——由日本公司开发的名为“旅行青蛙”的佛系小游戏火遍全球，国内大片男男女女一夜间成为“蛙爸蛙妈”，被这款操作极其无脑的游戏搞得丧心病狂。随着游戏热度的不断扩张，山寨版跳一跳《旅行青蛙》以付费下载形式挣了不少“流量”钱，可见这只青蛙来势凶猛，蛙爸蛙妈甚至连直播答题挣零花钱都抛之脑后，光顾着半夜收草以防蛙儿子挨饿心情不好。也有网友表示，这款佛系小游戏可怕之处是让玩家体验到做“孤寡老人”的心态，但其实《青蛙旅行》被曝是一款“生育意愿测试器”，总而言之，《旅行青蛙》充满“玄学”问题，被称为“佛系”小游戏是有一定依据的。
经过各方猜测，日媒终于在游戏盛行期一周之后爆料，青蛙旅行是日本生育部门联合游戏公司开发的一款游戏，因日本生育率太低，为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。如果连续玩这款游戏超过一周，会被默认为生育意向8级以上，后台会给你发送一封3500字的长信，鼓励你亲自生一个娃。所以，你准备好养一个真正的“娃”没？
最“趣味”营销：2018汪年全家福
春节前夕，一张张别样的“全家福”刷爆了朋友圈——在一个空房子里填满你和家人、宠物、家具，每一个人都可以根据自己的喜好来设置，再张贴上红色的福字，年味十足。据了解，这款H5小游戏来自一个十分小众的家居品牌PUPU PULA，主要经营3到12岁儿童生活用品。
为什么这款游戏如此火爆？虽然这是PUPU PULA出品的H5游戏，但在游戏全过程并未植入关于品牌的任何信息，商业性基本为零，但娱乐性却是满分。PUPU PULA正是抱着与民同乐乐、庆春节的心态，才让这款‘汪年全家福’小游戏火爆刷屏朋友圈，至于与游戏相关的品牌真正追溯，PUPU PULA的不刻意为止也得到了诸多玩友的认可。
最“争议”营销：“红蓝”事件借势营销满天飞
今年两会期间，“记者翻白眼”时间从小插曲逐渐发酵成为网民的小狂欢，其后续引发的一系列借势营销事件也同样被众人津津乐道。3月13日的两会电视直播过程中，红衣记者正在提问，旁边的蓝衣记者先是认真的听取，后来不耐烦的翻了一个白眼，这瞬间被摄像头全部记录下来。一时间“蓝衣记者翻白眼”爆火社交平台，三秒被人肉，霸占了热搜榜，同时热门微博，朋友圈也被刷屏。对于红蓝大战，网友们各抒己见。自古红蓝出CP，典型的应属百事可乐与可口可乐，早些年彼此的视频广告，都是“踩着”对方来提升自己、外卖市场中的美团与饿了么的角逐、王者荣耀的红蓝BUFF、国哈佛新款车H4采用红蓝两色，看上去战斗力爆表等，让“红蓝CP”一词再次成为网络词汇。
最“可爱”营销：小猪佩奇窜火品牌市场
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”在快手的社会摇里出现后，小猪佩奇瞬间在快手爆火，由此也成为了品牌商标借势营销的契机。很快，国际国内的各种大牌都被p上小猪佩奇有标志性的头像、甚至是聊天平台的表情动图、销售的商品图案，都不能免俗的脱离小猪佩奇“吹风机”的样子。
在一些视频平台，还有不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”在快手和抖音里为《小猪佩奇》炒了一波热度；加上配音节目《声临其境》中，韩雪以“粉红猪小妹”的身份为小猪佩奇配音，使得网友延伸出了各地的方言版配音；而沉迷猪叫的青年网友们也许并不会成为线下衍生品消费的主力军，但他们贡献了热门话题和流量；4月25日，北京车展盛大开幕，共享汽车TOGO将小猪佩奇“纹”在车身，十分社会，TOGO也因携手佩奇展开的营销再度在社交平台蹿红，可见小猪佩奇的魅力足够有爆点。
短短数月，小猪佩奇的形象通过短视频平台席卷而来，借势营销的风一波波吹过至今依然猛烈。尽管小猪佩奇由于某些原因曾遭抖音封杀，而这一事件又一次把“小猪佩奇被抖音封杀”的话题推上了微博热搜。纵观营销界，卡通IP营销背后的商业价值是毋庸置疑的，那么除了借势营销外，如何深度的将IP营销融合于品牌或许才是真正营销背后的价值。
最“霸气”营销：瑞幸咖啡火力全开 营销无处不在
几乎一夜之间，瑞幸咖啡品牌就进入了一二线城市白领的视线。瑞幸咖啡，英文名luckin coffee，意在希望给消费者带来享受的同时，也能让消费者好运相随、幸运常伴。携带强大的互联网基因，自然在品牌营销玩法方面也是十分接地气。
产品及商业拓展方面，瑞幸咖啡品牌崛起背后充满各种必然性；营销推广方面，互联网思维的运用让瑞幸品牌收获源源不断的客源，增强品牌自信和魅力——通过产品自身品牌形象完成社交平台的互动推广，有机会获赠产品赠饮、与红人明星的牵手曝光，让品牌变得时尚新潮更令人向往、优质代言人的合作，使得品牌逼格飙增等。据了解，目前瑞幸咖啡的门店分为快取店、悠享店和旗舰店三种，旨在为不同人群提供不同的需求选择，价格的售定快速获得市场定位，区分开快消咖啡品牌，但又与高端咖啡品牌品质无太大差距。
当前，一场发源于中国的新零售浪潮正在席卷全球市场，而刚好赶上这个时代的瑞幸正要把中国在互联网、电商等领域的成功经验“复制”到咖啡这个细分领域中。究竟瑞幸咖啡到底能不能突破市场？我们拭目以待。
最“尴尬”营销：《后来》为何再度刷屏
刘若英导演的电影《后来的我们》在上映之前便以其怀旧文案未播先火，而后借助刘若英的《后来》和陈奕迅的《后来》这两个怀旧热点，让氛围爆点，引起了观众的共鸣。上映后首日票房便达到了2.85亿元，好成绩被大家看在眼里，但质疑随之而来。
五一上映日当晚，知名电影博主贴出影院工作群聊天记录，公开质疑发行方之一的购票平台“先买票再退票”。次日，购票平台“猫眼”官微发布文章，确认《后来的我们》一片遭遇恶意刷票，“猫眼”已经将相关证据提交主管部门，并向国家电影专资办寻求了数据协助。经查，恶意刷票并退票的数量约38万张，涉及票房1300万元，占当日总票房的4.6%。此后，另一家平台“淘票票”也发布声明，认为该片预售票数据异常。
其实，《后来的我们》借着导演及片中演员的名人效应，在上映前的宣传声势极大地调动了观众的期待，但后面的退票事件也确实将与电影相关的“负”面话题推至顶峰，如果说这样的做法只是为了博得舆论和眼球，那么《后来的我们》显然已经做到，但作为评价还算可以的电影，这样冒险的营销做法也着实不聪明，毕竟这不仅会影响到电影自身，更会影响到发行方的形象。
最“暖”营销：儿童节让公益发光
在六一儿童节当天，明星携手艾滋病患儿拍摄的海报感动了不少人......HIV感染者与明星的首次出镜，拍摄的“为艾作证”公益海报选在6.1儿童节发布。国际钢琴艺术家吴牧野，演员蒋雯丽、王嘉、关晓彤、时尚摄影师贾蕾Lainka怀抱受艾滋病影响的小女孩出镜，唯美影像中传递温暖的力量。消除歧视·为“艾”作证的口号醒目，呼吁大众消除对HIV感染者的歧视。明星与HIV感染女孩的亲密接触，撕掉AIDS标签，深刻诠释“如果没有歧视，你们再也不能遮住我的眼睛”这一标语直击人心。除此以外，各品牌无不卯足了劲玩一把借势营销，一些老牌企业依然是营销大军的中坚力量，这其中不乏一些品牌的营销佳作脱颖而出，让人看了会心一笑，不知你是否领略了其中的风采了呢。
最“打脸”营销：华帝的世界杯营销账
在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。其后，为庆祝法国队挺进8强，华帝更是将“法国队夺冠，华帝退全款“营销活动延迟至7月3日。7月4日晚，华帝发布公告称，经初步统计，线下如实际发生退款，该笔费用将低于5000万元。线上渠道如实际发生退款，费用将低于2900万元。在7月16日世界杯决赛上，法国队夺得了冠军，随后，华帝股份有限公司官方微信服务号宣布，正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元，“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。
“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。该活动发布不到一天，便触发网友热议，在百度搜索风云榜排名TOP5，微博话题阅读量高达6000万。与此同时，京东、苏宁、海信、TCL、创维、康佳等数十家名企参与微博话题互动，各行各业的品牌商家纷纷效仿，一时间，“夺冠退全款”的方案刷爆整个网络。
最“吸粉”营销：《延禧攻略》商业价值有几何？
《延禧攻略》火了，好评刷爆了，无论是从美轮美奂的场景、从精益求精的服饰，还是从高端大气的色调和不同寻常的画风，都成了朋友圈好友强力推荐的理由。但当大家再定睛一看，才发现这部电视剧真正的亮点，什么？制片人是于正？难道是我的打开方式不对吗？一贯以玛丽苏女主、杰克苏男主和花花绿绿的鹦鹉服饰、略显廉价的场景布局著称的于正，竟然也能制作出如此口碑爆棚好评如潮的宫斗剧。该剧在豆瓣、知乎、微博等各大网站上热帖不断，讨论的话题更是居高不下。自开播以来，几乎每一集更新都会登上微博热搜榜，引起广大微博网友的热烈讨论。而该剧的火爆和背后制作团队的用心程度是分不开的，这样的话题量和讨论度必定会引起其更大的商业价值。
最“怀旧”营销：大白兔奶糖味唇膏上演回忆杀
大白兔出新品了，不是奶糖而是唇膏！9月，国民护手霜“美加净”与大白兔共同推出奶糖味的润唇膏消息不胫而走，已经掀起一波汹涌的回忆杀。急不可耐的网友们忍不住问，“小姐姐，我想尝尝你唇膏的味道”，“涂了就想吃怎么办？”这是天猫继推出花露水味鸡尾酒之后，再度推出的跨界话题款。
这款奶糖口味的润唇膏，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。如此回忆杀，令许多网友热论点赞。大白兔奶糖味唇膏，之所以选择天猫首发，是因为这里聚集着大量年轻消费者，他们是伴随大白兔成长的一代人。“美加净在天猫上的消费者，大部分是80、90后年轻人为主，和比我们在线下的消费群体年轻了很多。我们也希望借助这个有话题性的跨界单品，吸引年轻人的关注，完成品牌年轻化。”美加净品牌方表示。
最“豪气”营销：支付宝“锦鲤”刷屏
国庆节，就在大家旅游、宅吃的时候，支付宝干了一件大事——转发支付宝的“祝你成为中国锦鲤”的微博，支付宝将会抽出一位集全球独宠于一身的幸运者，领取一份超级大礼包。10月7日，支付宝宣布了这个“中国锦鲤”获得者--@信小呆，一瞬间微博炸了，整场营销活动达到了最高潮。“中国锦鲤”本人@信小呆获奖后发布了一则微博，由此涨粉数十万，目前粉丝已超60万。
“中国锦鲤”抽奖活动技术后1小时，的微博，支付宝官博Po出一张各大商家见面礼的超长清单图片，其中包括全球各地的旅行礼包等，上百商家礼品价值百万，获奖者本人也被邀请参与各种游记撰写，这份赚钱又游玩的差事羡煞旁人。此外，围绕“锦鲤”后续的营销，利用多平台的曝光和极高的娱乐性话题展示，成功获得近300万的转发量，涨粉200多万。
最“彪悍”营销：天猫双11交易额再创佳绩
11月10日晚，2018天猫双11十周年狂欢夜在上海举行。据第三方收视率监测公司酷云实时数据显示，截止10日晚23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，加上优酷的互联网全球直播，这意味着超过204亿人收看了本届猫晚。
猫晚过程中，2018年双11的欧气锦鲤诞生，销售额零点开始计数——仅用21秒，天猫双11总成交额突破10亿元；2分05秒，2018天猫双11总成交额超100亿元……截止11日晚24点，2018年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，相比去年增长约27%，
值得称赞的是，今年双11与天猫合作的各大品牌商均获得了骄人的成绩，优衣库、耐克、爱他美、三只松鼠、swisse、海尔、苹果等均登上消费者资产榜单各品类之首。
2018年已经接近尾声，在感叹这一年不断纷争之余，深刻意识到也应从中学习。一个成功的营销应该是直击人心的，是开启品牌成功之门的钥匙。热点不代表没有爆点，公益不代表没有实效，无线不代表没有情感。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。当下的营销模式包罗万象，相信在2019年营销模式会更加多姿多彩，我期待。
