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2019-01-07|
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|828 |文章来源:本站

2018十档综艺齐斗艳

如今,综艺节目的内容十分丰富,并且十分注重真人秀效果,悉数2018年的国内综艺整体制作不难发现,慢综艺和竞技类综艺仍然备受追捧。此外,随着各大视频网站的在综艺自制方面的力度加强,网综的实力水平完全不输电视台自制综艺,甚至超过电视台自制综艺的声量,并出现视频网站之间的网综内容流量抢夺,可以说综艺氛围竞争程度十分焦灼。截止2018年末,回首在本年度表现卓越的各档综艺栏目,仍然难分伯仲。

年度最具人气综艺——《偶像练习生》

2018年年初,一档由爱奇艺重点打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀火爆全国,成为最受追捧的网综,它就是《偶像练习生》。据了解,这档节目旨在打造国内首个跨经纪公司的优质偶像男团,节目形式借鉴韩国偶像竞演真人秀,从100位练习生中选出最优秀的8名成员组团出道,并由时下最具人气的偶像艺人张艺兴作为“全民制作人代表”,李荣浩欧阳靖、王嘉尔、程潇、周洁琼等艺人担任音乐、Rap、舞蹈方向的导师,选出最优质的未来偶像。

自这档节目播出,各位人气选手便迅速俘获大批粉丝,时常霸占微博热搜,并从节目中延伸出诸多热词,例如Pick me 、balance、C位出道、福西西、土味情话王子等等。此外,随着《偶像练习生》的声量日益剧增,与之合作的品牌商也收获颇丰,例如农夫山泉维他命水、斯凯奇的同款联名卫衣及运动鞋、小红书App等。综上所述,《偶像练习生》绝对称得上是2018开年热门综艺冠军获得者。

年度最具匠心精神综艺——《声临其境》

同样是在年初开播,《声临其境》的走红与《偶像练习生》形成两种不同风格——相比《偶像练习生》的青春范儿,《声临其境》更像是一档具备匠心精神的文化传播综艺。这档由湖南卫视推出原创声音魅力竞演秀自播出以来,收获业界广泛好评——节目每期邀请包括演员、配音演员在内的四位嘉宾同台竞声,通过台词功底、配音实力和互动搭档的比拼,由专家团进行点评和观众投票,最终选出当期的“声音之王”进入年度声音大秀。

“快手短视频记录每一个声音,记录每一个在台上的声音之王。”这是《声临其境》的广告口播,也同样反映出自《声临其境》迅速走红后快手也得到了巨大的品牌曝光,并伴随节目冠名全面释放品牌价值,形成与抖音对立的正面战。据数据显示,自从快手冠名《声临其境》以来,2018年快手注册用户从4亿涨到7亿,日活跃用户更是从3000万变为1亿。虽然不全是综艺的功劳,但应该产生了不错的投放效益,并且快手的最新估值也达到了180亿美金。

年度最强转化综艺——《这!就是街舞》

2018年1月,优酷发布“这!就是”系列综艺;2月《这!就是街舞》正式开播;4月春集,优酷将其升级为“这!就是年轻态”,并打造成网综品牌。在2018年优酷“这!就是”系列综艺中,表现最为出彩的就是《这!就是街舞》,这档由优酷天猫、微博、巨匠出品、联手灿星制作的街舞选拔类真人秀,在易烊千玺罗志祥韩庚黄子韬四位明星队长的带领下获得了诸多好成绩。2018年上半年,综艺市场竞争尤为激烈,比如在《这!就是街舞》推出的同档期,爱奇艺出品的《热血街舞团》同期上映,但由于节目赛制的设置及导师的选择,《热血街舞团》表现相对逊色。

作为《这!就是街舞》的冠名商,一叶子自播出以来品牌影响力不断飙升,在一叶子冠名《这!就是街舞》期间,一叶子品牌打造诸多营销活动,捆绑网络广告投放曝光、天猫销售活动等,成功将品牌价值变为销售转化,创造了营销成功案例。由此可见,一档综艺的带货能力体现的是其商业价值,内容传播度、影响力的增强是其商业价值最大化的基础,而这离不开平台的宣发助力。

年度最青春洋溢综艺——《创造101》

2018年第二季度自《偶像练习生》男团火爆之后,由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品,企鹅影视、七维动力联合研发制作的组合青春成长节目(女团养成类竞技真人秀)正式开播。该节目同样参照韩国女团真人秀选拔综艺,通过召集101位偶像练习生,经过任务、训练、考核、淘汰,让选手在明星导师训练下成长,循环人气投票、暂时淘汰的流程,最终通过人气投票选出11位练习生,组成偶像团体出道。在导师组成方面,第一季《创造101》由黄子韬担任女团发起人,张杰陈嘉桦担任声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,舞蹈导师则由罗志祥王一博担任。

OPPO作为更多年轻人选择的拍照手机品牌,正是看中了女团群体所代表的年轻、向阳、美好的特质,用年轻人喜欢的方式和年轻人沟通,契合《创造101》的理念,并以此为起点达成双方合作。此外,小红书与偶像养成类综艺的再度合作,迅速将品牌价值高度提升,获得了巨大流量。并且,《创造101》也让诸多热词、偶像迅速蹿红,例如王菊、杨超越、燃烧我的卡路里等等。

年度最烧脑综艺——《明星大侦探》

随着《明星大侦探》第四季的播出,很多综艺迷们都迫不及待的入坑。从2016年湖南卫视推出第一季《明星大侦探》以来,强势占领各大平台头条,到今年10月第四季开播,热度有增无减,口碑更是一路走高虽然不乏争议,豆瓣评分仍高达9.4。

《明星大侦探》第一季的“剧场式综艺”、第二季融入“致敬经典”情节到第三季实景搭建,同时加强与观众的互动,发展到如今第四季的“互动微剧”——《片场谜案》,将“线上虚拟探案”和“线下实景活动”相结合,设置线下打卡地点,让观众参与到搜证、推理、侦破的环节,亲身感受到“刺激”的节目内容。《明星大侦探》每一季的优化,观众都有目共睹。

除了每集不断反转逻辑严密的故事《明星大侦探》价值传递、社会话题讨论也让其受到了热捧。《明星大侦探》第四季中新添加了“侦探能量站”的版块,每集结束后明星都会针对本集内容说出自己的看法,积极引导观众形成正确的价值观,在破案的同时,也能感受到温暖。虽然在节目播出之前有不少唱衰这档节目的声音出现,但从目前的表现情况来看,第四季内容堪称惊艳,整体表现在年度影响力口碑方面绝对名列前茅。

正是因为《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造,OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户,双方再续前缘,共同见证彼此价值的体现。除了OPPO从第二季起一直作为冠名商进行合作外,抖音、怡宝在第四季时也选择了继续牵手该节目并且本季还新加入我是谜APP和网易考拉可见《明星大侦探》的受欢迎程度有增无减。

年度最唯美综艺——《幻乐之城》

2018年7月20日,是由湖南卫视与酷博特文化共同出品、联合制作的国内首档音乐创演秀正式开播,节目中,梁翘柏担任幻乐发起人、联合出品人,王菲担任幻乐体验官,何炅担任主持人,刘烨担任唱演助理。该节目打造了沉浸式观演舞台,以音乐表演作为主要形式,嘉宾提供灵感,专业人员集成创作,最终共同完成一部音乐故事短片。来到节目的每一位唱演人除了真唱还要真演,将最真挚的情感给予观众。此外,由幻乐发起人召集自带“唱+演”创意的唱演人,与幻乐导演组成拍档,共同对歌 曲进行创意设计和剧情式呈现,其新颖性和独特性之处还体现在每一首歌都有多个高还原度的电影级场景,以“现场直播”的形式“实时唱演、精准切换、一气呵成” 成为这档节目的亮点。

《幻乐之城》作为一档自带流量的节目,自然是是被广告主看好并抢夺,而陌陌则获得了《幻乐之城》独家冠名权。节目中,陌陌的曝光频率极多,例如口播、露出、场景、专访等,品牌内容随处可见,也正是在这样全方位的渗透下,陌陌品牌在节目当中得到了最大化的推广。不仅在节目中集中发力,陌陌在其他方向的宣推也毫不逊色,正是在这种联动、集中的曝光下,陌陌成功的获得了预期声量计划。

年度最具深意综艺——《我就是演员》

《我就是演员》是《演员的诞生》第二季,是由浙江卫视推出的一档演技竞演类励志综艺,该节目以演技为视角,演员之间进行演技对决的综艺节目,由浙江卫视节目中心制作,张国立担任推荐人,章子怡徐峥吴秀波担任常驻演技导师。自《演员的诞生》于2017年播出后,便迅速获得好评和忠实追随者,并得到业内肯定。据了解,从第一季到第二季,浙江卫视打造《演员》的初衷都是一样,旨在把演技回归本真,把演员身上其他的标签和光环都去掉,无论是“老戏骨”还是“年轻演员”,不管成名与否、入行多久、能力深浅,只要热爱表演、尊重表演,都可以拿出本领到节目里来切磋挑战,一起成长、一起收获。

在商业合作方面,眼尖的网友发现电视版和网络版冠名有冲突,甚至出现腾讯微视和OPPO之间相互模糊露出等情况,追究其缘由,原来是网络播放版和电视台播放版有不同的赞助商支持的原因。其中,电视版是由oppo手机独家冠名赞助,第十代本田雅阁汽车助力、飞鹤奶粉特别赞助、香飘飘奶茶赞助、贝壳找房APP互动支持、网易考拉和抖音特约播出。腾讯视频网络版是由腾讯微视冠名赞助,网易考拉网络联合赞助播出的。两个版本最大的区别,分别由oppo手机独家冠名赞助、腾讯微视冠名赞助,也可以说就是这两个大“金主”支撑着整个节目的主要费用。

年度传统诙谐综艺——《相声有新人》

2018年8月11日,东方卫视制作的相声竞演类节目正式开播,该节目由程雷主持,郭德纲张国立作为相声召唤师。这档节目聚焦于相声领域,通过12期纪录相声界新人的诞生,展现新时代下年轻人对于相声这门传统喜剧艺术的探索与创新。2018年,许多年轻人通过这档综艺入了“坑”,同样在这一年,许多青年相声演员从相声艺人转型为相声偶像。据了解,东方卫视近几年与郭德纲牵手合作的喜剧综艺并不少,郭德纲通过综艺捧红的喜剧演员和弟子更不在少数,而《相声有新人》的亮点在于张国立的加入以及赛制的设计,不仅充满话题性,还让观众重拾对老传统、老文化的认识。

除了东方卫视和老郭合作堪称紧密外,老村长酒和东方卫视、老郭的合作关系也是十分深入。从几季《欢乐喜剧人》到《相声有新人》,老村长酒的品牌被广大观众知晓,结合其在线下渠道的不断拓展,三四线城市市场效果反馈可观,并且在一二线城市的品牌认知度也得到了加强。

年度最受期待纪录片——《风味人间》

2018年10月28日,由腾讯视频出品,稻来传媒和企鹅影视联合制作的美食探索纪录片在腾讯视频全网独播,浙江卫视同步播出 。这部纪录片由陈晓卿任总导演,“陈晓卿”成为观众期待这部纪录片的最大理由。熟悉陈晓卿的观众都知道,曾经风靡全球的美食纪录片《舌尖上的中国》一二季同样经由陈晓卿之手,与《舌尖上的中国》不同的是,《风味人间》除了展示中国人独有的饮食自信外,还展现了摩洛哥、法国、秘鲁、西班牙、越南、埃塞俄比亚等20多地的美食文化差异,令人感慨一蔬一饭皆无穷滋味。 据了解,《风味人间》分为8集,包括《山海之间》、《落地生根》、《滚滚红尘》、《肴变万千》、《江湖夜雨》、《香料歧路》、《万家灯火》7集正片以及花絮《风味之旅》,从多种角度探索和解读食物背后的历史文化。

作为一部纪录片,《风味人间》的关注度在未播出前便十分可观,但从商业层面来讲,《风味人间》并不像《舌尖3》那样大量进行商品广告植入,而是尽量弱化商业露出。而在线下方面,《风味人间》联合家乐福、万达广场、胡姬花、东风雪铁龙、康师傅、雪花匠心营造等六大品牌组建“风味美食联盟”,联合举办线下美食活动,上架节目同款食材、食谱,推出相关联名产品等,尽可能为用户打造风味IP的全域生活场景。

年度最具商业逻辑综艺——《上新了·故宫》

2018年11月9日,由故宫博物院北京电视台出品、华传文化联合出品、春田影视制作的大型文化季播节目《上新了·故宫》正式播出,这档综艺节目节目打破了人们对故宫的刻板印象,“零距离”走进公众视野,并打造承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。节目中,嘉宾邓伦周一围作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝,探寻故宫历史文化,并与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生,每期诞生一个引领热潮的文化创意衍生品,打造“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

自《上新了·故宫》正式播出以来,今日头条作为战略合作伙伴,通过各种营销方式推广宣传这档节目的同时,向受众普及今日头条的品牌战略定位,其中,今日头条打造的国贸地铁站户外广告“看雪”案例反响剧烈,不仅成为网红打卡地标,更是刷爆社交平台。

商业转化方面,《上新了·故宫》每期节目后相继推出实体商品,各种商品一经推出便被各路媒体争相报道,并在天猫等电商平台获得不俗的预定订单,将商业转化落地于实处。目前,在《上新了·故宫》的影响下,其推出的口红系列产品最受关注和追捧,能将文创商业转化与节目融合,《上新了·故宫》成为未来“新”综艺的标杆。

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