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2019-01-15|
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|1819 |文章来源:本站

2019领导者说 | 勾正数据陈正轩:“融合”打破数据藩篱

回顾2018年,勾正数据显示OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模,领跑IPTV、DVB,家庭大屏格局逆转,并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长。2018年是智能电视终端真正爆发的元年,智能电视因其规模效应带来了广告投放的几何量级的增长,但当有更多的广告主和4A关注到OTT的时候,整个行业的广告乱象却又令人望而生畏。

到底是虚假的繁荣还是高歌猛进?在市场环境下有着裁判身份的大数据公司就尤为重要。勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的大数据公司,自然而然被大家广受关注,也是在这一年,因为广告主、4A对于家庭营销的关注与观望,我们推出了帮助广告主、4A解决大屏媒体预算的产品、以及如何触达目标人群,精准营销,广告投放后的效果评估等贯穿整个广告投放链路的解决方案。我们希望通过勾正的数据,去伪存真,为行业各方还原一个真正、透明、健康的市场环境,让行业各方可以正确积极的看待整个市场,与此同时也希望可以帮助产业链上下游,赋能业务、运营、广告等发展,凭借自己的绵薄之力,联合合作伙伴一起推动整个OTT行业的健康有序发展,2018年转瞬即逝,我们想做的事情很多,行业需要我们做的事情更多,我们依旧在努力。

曾经在2018年伊始,我们就设立了一个目标就是提升勾正数据的渗透能力,渗透能力包含数据的广度和深度,从数据广度来看,截止2018年年底,勾正数据已联合覆盖终端1.03+亿台,OTT Box 3000万台,数据覆盖规模已在行业占居领先地位,这意味着广告主、4A、视频媒体等将有更全面的数据来支撑业务、运营和广告;从数据深度方面,我们深知仅有OTT大屏上的观影收看行为数据是远远不够的,如果只凭观影行为数据来判断屏幕前面坐着的人具体是谁,将会错漏百出。2018年,我们尽可能多维度地刻画屏幕前面的人,将普通“观众”变为特定的“消费者”,从而推动大屏价值的实现。目前,我们通过与运营商、电商等大数据的同源打通融合,已经初步地实现了目标。总体来看的话,今年对于我们最大的挑战,就是产品数据体系的建设,数据采集后还需要经过分析、清洗、建模、可视化展现,最终达到解决客户问题的目的。2018年10月我们在上海、西安陆续发布了勾正睛准1.0,勾正全析(Gozen Analytics),目前我们升级规划的产品有中国家庭数据营销洞察(CHMI)、中国家庭数据管理平台(CHMP)等,将会在2019年陆续与大家会面。

2019,整个OTT行业仍会处在爆发式的增长过程中,广告投放预算会超一百亿,我们乐观估计会比2018年增长一倍以上。整个投放将会变得更加规范,大家投放OTT广告将不会只瞄准开机,而是贴片、暂停、屏保等各类形式全面开花。另外,就是投放的人群可以做到自定义,广告主可自行按标签选择目标人群进行投放,更甚至是从内部CRM系统导出人群包进行投放。还有就是,整个OTT的投放效果将会变得真正可衡量。广告投放监测从单纯的API变为大部分可实现SDK监测,这方面勾正将会积极赋能给任何一家第三方监测公司,希望能帮助到OTT广告监测行业的发展。最后,在投放后的目标人群浓度分析、后链路广告效果分析等勾正都能在不同层面上来实现,支持广告投放。

说到关键词,我首先想到的是“融合”,融合首先要做到的是数据的融合,这不单单是勾正的工作,更是整个行业的工作。对于整个中国互联网来说,各行业间的数据孤岛已经是既成的事实,甚至一些大集团内部,部门之间也存在不可逾越的数据鸿沟。幸好OTT行业还比较新,作为大数据时代的“原住民”,反而具备了打破行业上下游各玩家之间数据壁垒的基础,只有打通的数据才更具价值。未来,我们必定会坚持不懈地推进“从屏到人”的精细化运作,一是更清晰地描绘大屏观众的消费者画像,二是缩短屏幕前面实时观众信息获取的间隔。数据的融合,维度的丰富,一定能够推动OTT行业的发展,在此,我也真诚呼吁致力于家庭智能营销的各界同仁们,一起精诚合作,携手打破数据藩篱。我们愿意先贡献出自己的数据,免费为大家做OTT人群匹配率测试,并共同探讨多屏同源场景化营销。最后透露一点,我们也在研究区块链,这项技术在未来大数据的融合上将会发挥更大的作用,希望和行业伙伴一起探讨沟通。

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