>

2019-02-13|
分享到:
|753 |文章来源:本站

2019领导者说 | 中外名人陈建平:这是一个最好的时代,同样这是一个最坏的时代

公司始创于1992年。秉承“传承民族精髓打造精品文化”之立业宗旨,依托中国中外名人文化研究会的公共关系资源和央视传媒广告资源独特优势,历经二十余年精心锻造,逐渐成为中国娱乐传媒领域的领衔企业。旗下拥有十余家全资和控股子公司,共同形成集电视媒体经营、电视栏目研发、影视剧制作、影视剧产品购销、城市营销传播、企业品牌营销、大型活动策划、信息化监测于一身的综合业务优势平台。

凭借26年的不懈追求,厚积薄发,集团荣登《中国文化行业品牌百强榜》,名列榜单第63位,品牌价值达到95.18亿,成为中国文化娱乐传媒领域富于潜能的强势品牌。近期,中外名人文化传媒集团凭借用心执着的勤奋耕耘和持之以恒的创新作为,在全国品牌影响力评选活动中荣获“2018中国年度影响力品牌”荣誉称号,集团董事长陈建国喜获“2018中国品牌影响力(行业)十大领袖”殊荣。

2018年对广告传媒人来说是充满风险和艰难挑战的一年,我们在百般的历练中,彷徨前行;行业内发生的一桩桩事件,让人几多沉思、几多觉醒。媒体行业曾经的繁荣,让人在记忆中感慨;当下经营创收中存在的一些困局,犹如徘徊在深邃的巷道,找不到捷径的出口;发展中遇到的各种迷题,宛如深冬落叶,不知飘归何处。

回望跌宕起伏的2018,我想说真不容易,但我们依然坚毅、果敢、笃定,从某种意义上说,我们都是探索前进的英雄,谱写华丽诗章的才子。回望过去的这一年,美国向各贸易伙伴挥来去全球化大棒;走在行业灰色地带的P2P大面积爆仓;劣质疫苗咎由自取引爆众怒,保健品可能不保健康; 蜡炬成灰,燃尽恒星,一批文化巨匠悄然远去;大家同在一辆疾驰的公交车上,谁都不是旁观者,谁都无法置身事外……船至中流浪欲急,行至半山路更陡!我们始终以客户为轴心,勇于改变现状,善于革新自我;深度挖掘客户需求,形成单客户广告投放、活动开展、品牌提升系列联动。

为适应市场变革和企业发展需要,2018年初,经过集团高层和董事会的严格考虑,决定继续加大在央视广告层面的人力、财力、物力等方面的投入,在原有四档栏目的基础上,继续增加午间黄金时段,为客户增加了更多的可选择空间,也极大的增强了中外名人在城市文化旅游方面的竞争力。另外,下半年来,为匹配客户需求,我们积极探索,分别与院线、人民系建立了深度合作关系,实现了多渠道、多频次同步分发,在满足客户到达率要求的同时,增强了受众对品牌的深度认知和粘性。

2018年,国家进一步引导文化消费需求,受众关注点不再局限于明星量级而将目光更多投射于产品本身,优质的头部内容,更加互联网、年轻化的玩法更为受众青睐。为此中外名人推出网剧《耐斯姐妹》,讲述了一段发生在酒吧的欢乐往事,每一位演员的厚实情感为这部戏添了不少光彩。

虽然整个行业都面临着寒冬,但优质的头部公司或者头部内容供应商依然拥有非常多的市场机会与空间,中外名人20多年来一直深耕央视,培养了一批优秀的团队也孵化了一批优质的品牌,在与央视的合作过程中,我们取得了与客户、央视、自身的多赢局面。2019年,中外名人的工作侧重点依然在央视特别是央视媒介广告经营,以此为基石,拓展更多渠道资源以满足客户的更多诉求。在以央视媒体经营为着力点的同时,深度挖掘客户潜在需求,以全案的形式分别为客户提供品牌咨询、品牌建设、活动延展进而向内容层面过度,未来三年把集团打造成,最具创新研发能力和最强销售力的广告载体研发生产运营商。平均每两年完成一部高票房电影、一部高收视率电视剧、一档极高影响力综艺栏目,一场大型晚会,即实施“3+1”工程。

我想引用狄更斯的一句话“这是一个最好的时代,同样这是一个最坏的时代”,好在我们在以最低的成本享用着最优质的资源,坏在如果企业家或者企业不持续创新,不自我变革,将很快被淘汰。这一年,行业风云突变,企业以及我本人经历了极其严峻的考验,在客户大幅度压缩预算的同时,我们迅速做出增收节支并把重心向中小型客户倾斜的战略,企业稳步向前,实现了同比利润小幅上扬。

目标的实现是企业与长治久安的基石,我们会分不同阶段将大目标进行分解成小目标,增强战略的落地性和纠错机制,对于一些不能达到预期的目标,我们会及时调整方向或优化结构。总体来讲,2018年对我来说面临的最大挑战依然是互联网对传统行业冲击带来了客户分流以及经济环境带来了客户预算压缩。

2019年,随着去全球化声音的进一步扩大,客户对广告行业的粘性会进一步减弱。但我们欣喜的看到,广告对企业品牌价值的提升和企业社会责任感的背书并未减弱,中国制造2025是世纪工程、国家战略,为此一大批企业家需要扩大影响力并走向世界,成为民族品牌,所以我认为拥抱新媒体并拥抱有情怀的大客户,是我们必须要做的事情。

区块链、5G技术、万物互联、北斗商业化,我认为新技术会带来认知和生活方式特别是触媒方式的变革,新技术会诞生一大批企业也会毁掉一大批企业,所以,富有前瞻力的创新是公司常新的不竭动力,这是我们需要坚持的。

关于2019年我想用一首诗《梦想·现实》去诠释:

我们有两个世界

一个是梦想

另一个是现实

梦想的翅膀总是轻盈的

有无穷尽的幸福与满足

我们可以驾驭轻快的翅膀

任天空遨游

任自我高唱

现实的脚步总是残忍的

有无休止的痛苦与烦恼

我们只能放慢沉重的脚步

任大地践踏

任自我低吟

人们在梦想与现实中徘徊

不知是梦想创造现实

还是现实摧残梦想

那年冬天我迈开了脚步

虽然不知会僵硬在何方

但还是迈出了第一步

别无他求

只想找到一点温暖

来融化冰凉的心

今年冬天我寻找足迹

虽然身后有一串串深深的脚印

却不知哪是我的

没有目的

只想知道哪是我前进的路

来延续我的脚步

明天应该是灿烂的

我肯定

昨天和今天

我都在抗击风雨

风雨之后应该是彩虹

明天应该是辉煌的

我坚信

昨天和今天

我都在赶路

赶在日出时分是最美的

明天应该是我的出现

我保证

我保证

我保证

昨天和今天我就有所准备

准备我人生中的

每一刻

每一刻

每一刻

文章评论

请输入您的留言: