情人节，玫瑰花、礼物和烛光晚餐一样都不能少。

如今，情人节已经成为测试男票忠诚度的硬核标准，对于年轻的90甚至00后来说，他们对情人节的认知程度甚至超过自然节气。

由于供需的存在，情人节的品牌营销自然便成为一年中最具浪漫色彩的“营销大戏”，随着越来越多类型的品牌加入，情人节早已不再是巧克力的营销专属阵地，女装女包、化妆品、电子产品等等都成为了最炙手可热的情人节礼物。

情人节，什么样的礼物最热销？

根据CTR媒介智讯线上调研的数据显示，情人节前夕的品牌营销广告可以给不少人解决送礼难题，其中有71.9%的受访者表示，看过情人节相关的营销广告后，便已制定后购置清单；而25.8%的人会选择巧克力作为礼物送给另一半。

巧克力——作为历年情人节的主打商品，巧克力象征着甜蜜，所以仍是今年情人节销售的热门单品之一。仔细观察不难发现，在情人节前夕，巧克力在各渠道的广告曝光密度会持续增长直到情人节当日。以费列罗为例，其在2019年首月的电视广告花费环比增长61.8%，并捆绑各色营销活动和营销概念推出经典款定制心形礼盒等，一如既往备受消费者喜爱。 

美妆包包——近年来美妆产品及女装女包也逐步成为送女友最佳的礼物候选。CTR媒介智讯数据显示，有15%的人会选择在情人节送一套彩妆给心仪的他/她；有10%的人选择在情人节送对方一份奢侈品牌的礼品（包包），毕竟精致的生活需要装扮。

同样因为趋势的变化，许多美妆和奢侈品包包在近些年情人节前夕可谓是投入大量精力去布局品牌营销，例如兰蔻2019年首月在省级卫视频道的广告花费环比上涨192.9%；宝格丽、圣罗兰、希思黎等国际品牌也纷纷推出情人节礼盒吸引消费者购买。 

戒指、珠宝——过完年，又一批95后也步入了晚婚年龄了。天猫数据显示，情人节前购买钻戒的用户越来越年轻，其中95 后人数占比高达 27%，北上广依旧相信爱情，钻戒购买力位居前三甲。二线城市中，东莞也跻身前10，位列第7。这与当地经济水平相关，当地制造业发达用工量大，人口结构较为年轻化。与此同时，珠宝也是爱的表达。在情人节前，天猫迎来珠宝销量高峰，淘宝珠宝行业在情人节活动上线10个小时后，成交额同比增长191.8%，其中手链，耳饰，发饰分别同比增长273%，350%，651%。 

创意“新”礼——如果说春节是展示亲情的最佳窗口，那么情人节前不断升温的“浪漫经济”，则是中国人对爱情最真实的表达。日前，淘宝天猫发布了2019十大“表白神器”，其中“可以吃玫瑰”、4J以上车厘子、医美服务、情趣用品等成为这个情人节的新趋势爆款。同时，已有超过1200万对情侣绑定了淘宝亲情账号，承包另一半的心愿。这种“花式撒狗粮”的浪漫经济，正在成为拉动GDP的一股新生力量。

同时，淘宝天猫数据表明：情人节收礼物不再是女生的专属，男性消费崛起也是今年情人节一大趋势。数据显示，在情人节前购买里礼物的用户中，女性占比高达58%，男性占42%。相比起来，这个情人节似乎男性更受宠一些；此外，天猫医美服务数据显示，节前微整形用户中，男性占了超过2成；男士唇膏在节前同比去年同期，成交额暴涨640%，男士BB霜同比上涨41%，男士护理套装同比增长22%。

情人节品牌狂欢，充满爱与浪漫

其实早在春节期间，品牌的情人节营销战役便已打响。除了有一些品牌制定了情人节整合营销方案，但大多数品牌更喜欢在情人节当天借势推广一把，不仅彰显品牌个性、更突出品牌核心传播价值。甚至有的品牌会在情人节当天推出定制款产品，吸引忠实消费者购买引发一场小小的“饥饿”营销。

星巴克在2019年2月14日当日推出两款限定版饮品，通过官方渠道的宣传，许多人慕名而去购买。这两款限定饮品据悉近2月14日情人节当日销售，并捆绑情人节春日多彩及小“发发”系列产品同时出售，还有精彩福包享受。这一波营销着实抓人味蕾和眼球。

哈根达斯早在一周前便从官方渠道宣传预告情人节限定套餐活动，并附赠限量公仔礼品相送，还联合京东共同打造情人节营销特惠活动。情人节就要充满浪漫和甜蜜，哈根达斯在情人节前一日推出两则宣传小短片，虽然只有问题和“唇印”，但也将情侣之前的小情趣展现的淋漓尽致，让人甜到发“麻”，所以，你愿意和哈根达斯谈个恋爱吗？

瑞幸（luckin coffee）作为国内利用互联网思维快速崛起的咖啡品牌，在2月14日前夕发布官方消息——瑞幸将推出两款luckin「情人节Card」，与你一同把爱与幸运注入其中送给心心念念的人儿。当然，这并不是一张的普通卡片，利用互联网思维，瑞幸将“送Ta咖啡”与“送礼品卡”相结合，通过APP下单选择定制卡面并留下对Ta说的话，一张电子纸条蕴含的是满杯的温暖和浪漫。

必胜客携手明星代言人白宇在2月11至2月14日期间打造情人节专属套餐。从官方的宣传内容可以看到，明星代言人白宇作为必胜客情人节“男友”，对外推出两款专属套餐——“宇”你久久和芝心暖“宇”套餐，并推出单品团购特惠。通过明星自带流量来吸取年轻女性消费者关注，必胜客的这波情人节营销可以说目标明确、直戳痛点。（必胜客还发起海报分享得明星签名明信片活动，看来必胜客围绕白宇的粉丝群体着实下了不少功夫呀！）

除了围绕情人节开展各种花式营销外，不少品牌也会通过官方渠道（微博、微信等）对外发出情人节祝福。如珠宝品牌在自媒体解释中偏爱推广有情眷属、成人用品品牌善于将“安全”、“呵护”作为核心词、饮料食品及日用品品牌喜欢结合自身品牌特性延展相关性文案传播。

花式活动点燃爱与激情，你参与了吗？

情人节不仅是浪漫的约会日，更是需要勇气的表白日。有数据显示，许多年轻人会选择在情人节作为领证日和表白日，他们希望借助浪漫的节日气氛铭记重要的时刻。

2月14日晚7:00，芒果TV“告白季·情话大赏”活动将在长沙马栏山盛大启幕。届时，巨幅情话霓虹灯墙将扮靓马栏山，打造长沙马栏山告白打卡圣地。此外，包文婧、包贝尔等众多艺人也将亲临现场分享恋爱秘籍，并化身“首席安排官”助力到场用户勇敢告白。除了来自《妻子的浪漫旅行2》中的明星嘉宾包贝尔和包文婧外，来自《你好，对方辩友》的主演潘宥诚、林昕宜和《不可思议的晴朗》主演赵昭仪也将亲临现场花式告白甜蜜宠粉和现场的宝宝们，与他们共度浪漫情人节。

情人节也是一个充满话题热度的节日。这一天，在任何社交平台上，你都可以看到相关的热门话题和活动。人们通过短视频来分享收获幸福与喜悦的瞬间、通过话题探讨自黑单身狗的苦楚……身处网络信息时代，你是否也参与到各色的情人节活动及探讨当中去了呢？也许在手机前过一个“观赏性”情人节也是一个不错的选择。

情人节是一个感性而又浪漫的节日，但俗话说得好：找对人天天都是情人节，所以在感情中保持些许理性或许也是有一些好处的。在这个情人节狂欢日中，品牌也许能在这期间为你奉上真挚的祝福，但感情最终还是需要潜心经营，所以，圈圈也在此祝愿天下有情人可以钟情眷属、幸福美满，单身的小伙伴们也能找到对的他/她。