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2019-03-04|
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|902 |文章来源:本站

AD+辣评|传统节日荟萃,营销妙笔生春

2月虽然只有28天,但由于传统节日扎堆的原因,各大品牌也变得积极不已——各色营销玩法层不出穷,花样只增不减。本月里,借势春节营销的品牌最为主流,其次,围绕元宵节、情人节展开营销攻势的品牌也十分众多,更有一些大品牌火力全开,三个节日纷纷占了热度,消费者对于这些品牌已经形成情感共鸣,再也不用担心刷存在感的问题。

春节红包、集福字 一个都不能少

营销力指数:★★★★

营销辣评:春节那天,在家里依然能看到“低头族”。

百度、抖音——2019央视春晚创下了跨媒体收视传播新纪录。据合作方百度APP的数据显示,央视春晚让百度APP的日活从1.6亿直接冲击了3亿关口。此外,抖音作为春晚的独家社交媒体合作平台,春节前夕及春晚当日,发起集音符,分现金”的活动,用户通过抖音专属活动页参与互动,便能随机获得“美好音符”,集齐“哆来咪发索拉西”七音符即可在除夕当晚12点领取抖音发放的现金大礼。据相关数据统计,截至2月5日0点,抖音联合央视春晚“幸福又一年”新媒体行动,在抖音上挑战视频播放总量已经突破了247亿。

支付宝——连续几年通过集福活动攒足人气的支付宝,2019年依然延续了这项调动气氛的营销活动,而今年主推的便是以花呗为背景“花花卡”。虽然支付宝花了两个亿来发红包,但活动营销背后的获利却是十分可观的。据阿里巴巴集团发布的《2019春节经济报告》显示,1月25日到除夕的11天里,参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿。相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福,95后集福送福的人数超过1.2亿。

快手——快手作为国民短视频平台,自然不乏优质内容产出者。能人辈出的快手APP端内,围绕“春节上快手红包天天有”展开了一番创意十足的再创作:沙瓶写字、挖掘机挑横幅、笔尖刻字等等等等……令人叹为观止的同时也对“上快手有红包”留下了深刻印象,这场“自下而上”的自来水式营销效果出色得令人瞠目结舌。“春节上快手,分6亿现金”另辟蹊径,集玩法更新、沙雕/鬼畜视频齐发、IP渠道推广于一身,在线上一层套一层实现破圈层传播,切实提升了每个用户的参与感,也成为新春的“爆款”级营销案例。

中央电视台:春节公益广告《新春新声》

营销力指数:★★★★

营销辣评:春节公益广告每年都是看点,承载的不止是传承,还有中国人的感情。

每年中央电视台都会推出春节公益广告,今年也不例外的推出了三支广告,分别是《美丽中国幸福年》、《过年》、《新春新声》,最值得一提的是这支《新春新声》的广告,可以闭上眼睛感受美好。

广告用不同的声音来展示中国的新年,是回家路上踩雪的声音,是做年夜饭时下厨的声音,是回家过年打包行李的声音,是年前大扫除打扫卫生的声音,是写春联时笔与纸张摩擦的声音,是舞龙舞狮欢快的声音,是等等等等寓意“过年”的声音。那些可能被我们忽视的每一种声音,都充满着画面感,让我们深刻体会到中国的新年都有着怎样的影像声色。

999卖秋裤 玩转跨界营销

营销力指数:★★★★

营销辣评:春天到了卖秋裤,时机把握的有点不是时候。

2月2日,999感冒灵通过官方微博宣布“正式进军时尚界”,推出了四款秋裤。999感冒灵总共设计了四款高腰暖心秋裤,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。在其所拍摄的格调大片中,四款秋裤都是高腰版,虽然长得像抹胸,不过针对不同人群,颇有设计感。999感冒灵从各个维度洞察生活里的“小温暖”,再加上创意营销和走心广告的营造,让“暖暖的,很贴心”,在每个人的心中都能够感受到品牌暖暖的一面,让用户看到了品牌的另一面:“皮”。用网友的话来说,就是:“皮这么一下,很开心!”其实看似沙雕的创意操作,也在透着999感冒灵别具一格的温暖。

网易严选携手故宫 颜值赛高

营销力指数:★★★★

营销辣评:当国风成为时尚,一股跟风强流便已形成。

这个2月,发现了一系列超时尚单品,准能让你成为新年里所有目光的焦点这便是网易严选和故宫携手新出的一波国货

已经走过了600年岁月的故宫俨然成为了当下耳熟能详的网红受到互联网土著们的极力热捧成为了一个独一无二的文化大IP网易严选当然不肯错过这一热点新春佳节之时,和故宫携手推出系列国风新品故宫丝巾系列以及故宫海水江崖系列。据悉,故宫丝巾系列的设计灵感来自于故宫博物馆内的宫廷珠宝藏品故宫博物馆内的宫廷珠宝藏品华美雅韵之感尽显其中采用桑蝉丝手工抬版印刷售价1380RMB此外,丝巾构图布局很有讲究传递着吉祥美好的寓意

十年后 可口可乐终于有了新口味

营销力指数:★★★

营销辣评:不知道橙子香草口味的可乐是否能打败樱桃味的可乐继而摘取桂冠。

这个月还真是惊喜不断,美国著名饮料公司可口可乐计划隆重推出一款新的口味——橙子香草口味可乐。由于可口可乐的“粉丝”对“老味道”的执着,可口可乐推出新口味的尝试一直不太成功,不得不“暂缓创新”。因此,这次也是时隔十年后,可口可乐首次推出新口味。

虽然可口可乐曾经时常推出一些“富有想象力”的特别款,包括牛油果、酸面团、黄瓜、甚至减肥可乐等口味,但都是短期产品。这次推出的“橙子香草可乐”,将成为可口可乐大家庭的“正式口味”。可口可乐对这款产品充满信心,希望此举能够激发消费者的购买欲。

太平鸟引领国潮 与芝麻街打造联名款

营销力指数:★★★

营销辣评:联名设计和跨界合作看来已经成为国产品牌进击国际的最好方式了。

在中国新年和西方情人节相遇之际,中国当代青年文化的代表性品牌太平鸟,时隔一年携手天猫国潮行动再度亮相国际时尚主舞台纽约时装周,以“YOUTH MADE CHINA”之名,用新一代中国青年无边界的创造力,承载中国文化无隔阂的包容性,重塑时尚的普世内核,为全球流行文化注入一股独立强韧、自信蓬勃的新青年力量。

PEACEBIRD MEN力邀新锐艺术家Trouble Andrew与Reilly携手诠释经典IP芝麻街,并邀请来自中国新生代“太平青年”与全球时尚达人联袂演绎全新系列,旨在用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去重塑时尚描述中国与世界对话。货品上除了芝麻街经典形象的印花系列,更邀请艺术届的太平青年”前滑雪运动员、设计师Trouble Andrew,苏格兰“拼贴鬼才”艺术家Reilly分别对联袂IP芝麻街进行二次创意,中国本土的原创设计力量与新晋艺术家的时尚碰撞与艺术创新,赋予联名新的意义。

情人节“赢”销已上线 

营销力指数:★★★★

营销辣评:为什么情人节要是粉红色的?而不能是其他颜色?

其实早在春节期间,品牌的情人节营销战役便已打响。除了有一些品牌制定了情人节整合营销方案,大多数品牌更喜欢在情人节当天借势推广一把,吸引忠实消费者购买引发一场小小的“饥饿”营销。星巴克在2019年2月14日当日推出两款限定版饮品,通过官方渠道的宣传,许多人慕名而去购买。这两款限定饮品据悉近2月14日情人节当日销售,并捆绑情人节春日多彩及小“发发”系列产品同时出售,还有精彩福包享受。这一波营销着实抓人味蕾和眼球。

除此以外,在情人节当晚,芒果TV“告白季·情话大赏”活动在长沙马栏山盛大启幕。巨幅情话霓虹灯墙将扮靓马栏山,打造长沙马栏山告白打卡圣地。此外,包文婧、包贝尔等众多艺人也将亲临现场分享恋爱秘籍,并化身“首席安排官”助力到场用户勇敢告白。来自《你好,对方辩友》的主演潘宥诚、林昕宜和《不可思议的晴朗》主演赵昭仪也将亲临现场花式告白甜蜜宠粉和现场的宝宝们,与他们共度浪漫情人节。

不少品牌也通过官方渠道对外发出情人节祝福。如珠宝品牌在自媒体解释中偏爱推广有情眷属、成人用品品牌善于将“安全”、“呵护”作为核心词、饮料食品及日用品品牌喜欢结合自身品牌特性延展相关性文案传播。

企业VS品牌 元宵啦!

营销力指数:★★★★

营销辣评:元宵节的营销热度虽不及春节,却充满寓意。

元宵节做为传统节日算是一个借势营销不错的时间点,节日营销从传统商家的打折促销,到如今社会化媒体中的情感传递,新春第一个月圆夜,多少企业与品牌上了借势这条路,如果没有点儿特色,拥堵的路上,还真难引人注目。这个正月十五,企业与品牌来了一场借势营销大战,营销文案不论是恭贺祝福,还是吟诗作对,都伴有“年”的余味。

这场借势营销战役真是好不热闹,各家都有各家的风采,营销做的是否出色,主要还是看企业或品牌与节日做没做到有效的结合,是否能突出重点,让人一目了然。

紫禁城里过大年 故宫中的“上元之夜”

营销力指数:★★★★★

营销辣评:故宫营销最亮眼,最直观的表现就是北京今年没成为空城。

2019年春节,故宫成为最受人们热议的话题,其主要原因是故宫在今年春节及元宵节期间,首次对公众开放展出“紫禁城里过大年”,及在元宵节夜晚演绎的“上元之夜”。“紫禁城里过大年”特展是故宫史上最大的展览,春节期间,故宫道道宫门都张贴了门神,宫殿门口悬挂着春联,游人只要走进故宫,就能感受昔日宫里过年的景象。

此次活动也是故宫博物院会举办建院94年来首次“灯会”,自2月17日下午开放2月19日的门票预约后便迅速被预约一空;2月18日凌晨,故宫票务官网直接“瘫痪”,有网友感叹“门票比春运车票还难抢”。此次上元灯会,还能聆听畅音阁戏楼的美妙戏曲,最值得一提的就是“紫禁城上元之夜”超强的照明设计——它是将高新科技与文物保护有机融合,在方案制定阶段,就考虑到避免因照明对古建筑产生损害。

华为折叠屏成亮点 中国5G力量正在崛起

营销力指数:★★★★★

营销辣评:目前全球只有美国和澳大利亚两个国家禁止使用华为的电信设备,看来好东西也不是那么好分享的。

2019年2月24日,巴塞罗那,华为首款5G折叠屏手机HUAWEI Mate X全球发布。不管是外观、5G,还是用户体验,都亮点频频,让你迅速想要了解这部充满未来感和科技感的5G折叠屏手机。对于华为的全新产品,有国内网友指出:折叠屏手机的设计是很好的移动解决方案,丰富手机的使用场景。不少网友更是为华为技术骄傲:5G折叠屏,华为引领世界,加油!其实,除了华为之外,不少中国企业也公布了自己的5G产品。

2月24日,小米发布了Mix 3滑盖手机的5G版本。由此成为全球首批商用5G手机厂商之一。此外,小米还在发布会现场,使用5G网络拨通了视频通话。据知情人士透露,小米5G手机正式上市可能要到二季度2月23日,中国市场第二大智能手机巨头OPPO也展示了其首部5G手机。OPPO官方也表示其5G手机将在今年上半年推出。而另一大中国品牌vivo更是在1月24日就正式展示了首款5G手机——APEX 2019此前遭遇美国“封杀”,一度遭遇危机的国产品牌中兴,也在大会前宣布,将正式发布首款5G旗舰手机中兴天机Axon 10 Pro,预计2019年上半年率先在欧洲和中国市场上市。随着中国企业不断涌现的5G产品,相信中国的5G力量正引起世界的瞩目。

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