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2019-03-22|
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|648 |文章来源:中国商务广告协会中国4A

2019少年行!搜狐品牌营销品质升级交互创新

3月19日,搜狐品牌营销2019春季推介会在北京召开,面向广告主和代理商,第一时间发布了搜狐新闻客户端和资讯客户端移动端双平台的最新变化,以及商业产品和服务的创新举措。

搜狐移动端“时刻”等内容产品受到高度关注,建国70周年、狐友国民校草大赛、搜狐时尚盛典等影响力事件及原创IP内容项目备受品牌主们的青睐。

融入时间线沉浸式阅读  

搜狐“时刻”滚动聚合新闻及评论

搜狐新闻客户端的重磅内容产品——搜狐“时刻”,结合人们的关注热点自动聚合新闻和用户评论,独创性引入时间线铺陈事件始末,为用户提供了更加深邃和完整的新闻视角,同时让用户发表评论有了新的“姿势”。“时刻”精选每天发生的最有料热点新闻和话题事件,聚焦用户看点,同时融入延展推荐阅读、即时评论、神评置顶等功能,是制造超高参与度的新闻+评论的重大产品创新,为用户提供沉浸式、高品质、多形态的新闻消费体验。

这种体验创新的综合价值,对于商业客户而言尤为突出。从位置上看,搜狐“时刻”独享头条信息流超高的自然曝光流量。品牌基于“时刻”主页创建专区,长期聚合资讯及粉丝,并实现实时内容推送、深度评论互动、粉丝间社交联动,在关注推荐算法的助力下,可以持续吸引更多受众。在流量日趋分散的媒体环境,借势诸如全年节日、社会焦点、体育赛事、行业峰会等在内的热点话题,凭借“时刻”页面聚合热点新闻赢得用户注意力,为品牌主创造高关注度和高交互性的营销环境。

除搜狐“时刻”外,搜狐新闻客户端还提供了多种交互型产品,比如深受年轻用户青睐的抢红包互动、扩展型专题页卡等,以灵活的个性化营销服务为广告主赋能。   

与搜狐新闻客户端形成用户互补的搜狐资讯客户端,背靠搜狐系强大的内容资源,定位下沉市场用户,着力为他们打造有价值接地气的新闻资讯产品。由于采用了创新的积分成长体系和有偿激励玩法,使得用户具有远超行业水准的真实注册率和互动粘性,从而为广告主提供四度真实的互动营销机会:基于真实的登录用户,每次阅读即可积攒真实财富,具有极强的线上活动用户参与度,真实用户交互又会带来优质转化。

倾力打造热门IP

致敬时代不息脉动 

2019年,搜狐在新闻内容和产业资讯上将集中发力,持续打造高品质原创IP群,尤其是在时尚、生活、科技、财智和汽车等领域,持续产出热门IP,通过媒体品质和公信力为品牌主带来更多影响力溢价。

针对全民关注的建国70周年重要节点,搜狐将打通全平台端口深度报道新时代力量。除了进行建国70年系列专题报道,70年70人物访谈,还会着重进行一带一路峰会、达沃斯、博鳌论坛等事件报道。结合王牌IP为建国70周年献礼,展现时代脉动。“2019无人机大赛”以“江山美如画”为主题,走遍大江南北,通过航拍带网友领略祖国大美河山、青山绿水,感知欣欣向荣的城市发展,项目也将邀请明星名人大咖参与其中,充分吸粉,扩大社交影响力。“中国极限探索第三季”围绕中国桥梁、中国工程、中国道路、中国楼宇四大主题展开,并深度探访建国70周年五大极限工程,致敬中国智慧和大国风采。

针对年轻用户的兴趣关注点,在高端用户集中的时尚领域,搜狐将举办狐友国民校草大赛,还将迎来国际时装周,精彩纷呈目不暇接;搜狐科技今年主打5G及AI概念,将举办搜狐首届5G峰会;在运动生活板块,延续全民享跑主题,“搜狐新闻马拉松”明星云集,“六星跑者”专业出彩;在财经板块,不仅会举行财经峰会,随着财经的全民化趋势,还诞生了有名堂、酒行业峰会等一批优质项目;在汽车领域,搜狐将启动极限探索之旅、品牌先锋行动、有young音乐节等一批看点密集的IP项目,值得期待。

在热闹喧嚣的媒体环境下,随着短视频、VLOG等各种类型的新媒体产品和应用层出不穷,精品和劣质内容并存、受众注意力极大分散,内容营销面临巨大挑战。虽然手机用户毫不费力就可以获取海量内容,但无论环境如何变化,记录时代、追问真相、提供可信资讯都是必要的。经过21年品牌沉淀的搜狐媒体平台,能够为用户和客户及时输出优质可信的内容,帮助广告主应对内容纷杂和注意力分散的挑战。同时,作为主流机构媒体积累的公信力和影响力,可以更进一步为内容营销提供长期价值,这也成为客户争相关注和参与搜狐内容营销项目的深层原因。

技术创新

打造一流服务保障能力 

在品牌营销领域,广告客户不仅关心平台的内容、资源,也对服务能力提出越来越高的要求。数字营销平台需要在技术和创意两个服务维度,不断升级以达到和超越用户期待。

在技术能力和运营服务方面,搜狐商业产品团队在2019年全面升级了产品技术体系。

首先是精准营销产品体系,基于大数据能力为品牌广告主提供精准营销闭环服务。投放前帮企业制定营销策略,投放过程中提供6大类、30000多个标签助力品牌精准触达用户。投放后通过立体多维指标输出全面效果评估和结案报告,使其沉淀为品牌私有数据资产,指导后续投放。

第二是智能优化产品,搜狐智能广告引擎根据用户实时的行为、意图、决策时刻、行为偏好、生活兴趣、个人状态等多维度特征,结合当下环境特征和广告创意特征,动态化地智能判断在何时何处让什么用户看到哪些广告,使广告在预估CTR更高的展现机会中曝光给用户,优化品牌投放效果。

第三是社交互动产品体系,搜狐社交裂变广告将品牌广告搭载于强互动、强社交的用户成长系统,激发用户对品牌广告的主动传播。此外搜狐还全新上线了门店导流和卡券管理功能,激活线上线下交互潜力。

而在定制化创意及执行领域,会上分享了搜狐与一汽奥迪、中国联通、荣耀手机、上汽名爵、肯德基、东风日产等广告主的精彩案例,体现了搜狐品牌营销团队在创意品质、执行品质、全案成本及综合效果等维度提供的一流保障。

2019年,面对整体经济转型及数字化营销的全新挑战,品牌主将更加关注品质、效率及可靠性等指标,搜狐品牌营销也将与伙伴们共同迎接挑战,以可靠的内容品质和创新服务持续为品牌创造更高的商业价值。

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