5月25日，13000人涌入西安长安潏河湿地公园，跟随音乐的节奏呐喊摇摆。同一时间，数百万人在爱奇艺线上同步观看直播。这场由汤达人主办、爱奇艺“尖叫之夜”联合举办的“汤达人元气音乐节”，首站西安站请来了小鬼（王琳凯）、南征北战NZBZ、谢春花、王建房、听南门说、郭聪明、王恺等众多音乐人，热烈的气氛不仅感染了现场观众，也让#汤达人元气音乐节#、#爱奇艺尖叫之夜#等相关话题，在网络上引发讨论热潮。

近年来，线下演唱会、音乐节等数量持续攀升，观众人数指数激增。线下音乐活动已经成为当下年轻群体的重要娱乐消费场景。瞄准这一趋势，爱奇艺布局音乐赛道，直击年轻人喜爱的音乐领域，用高品质的内容水准和创新性的科技互动，打破音乐行业桎梏。

此次携手“汤达人元气音乐节”，是爱奇艺“尖叫之夜”首次触电音乐节领域，双方共同打造了一场互联网+音乐节的娱乐盛宴，更是商业与音乐、IP与内容的一次颠覆性的尝试。

音乐+品牌，多样互动最大曝光

音乐节要商业化盈利，品牌要往年轻人扎堆的地方去。“汤达人元气音乐节”作为品牌量身打造的音乐节产品，在商业化层面上作出了很好的示范。

现场，汤达人根据品牌特性，量身打造了多个互动场景。音乐节舞台，以元气热气球为主要设计元素，对应汤达人的元气主题。超大舞台带来震撼视觉体验，炫目灯光带动全场气氛，全方位打造一场视听盛宴。

现场非舞台区域还设置了一面“元气泡面墙”。千余盒汤达人搭建而成，成为现场拍照打卡的必去之地。

与此同时，爱奇艺线上直播页面、微博互动话题，也都让这场音乐节获得更大范围曝光和讨论。

通过音乐节聚拢年轻用户，通过多场景、强曝光传递品牌信息。爱奇艺与汤达人共同合作，为品牌娱乐营销玩法，开拓了新渠道。

线上线下音乐矩阵，拓展IP多元内容

爱奇艺“尖叫之夜”IP下最新布局了“爱奇艺尖叫之夜音乐节”，此次携手汤达人举办的“汤达人元气音乐节”，便是其首次与音乐节进行合作。

在此之前，爱奇艺“尖叫之夜”IP已经开发了包括“尖叫之夜”盛典、“尖叫之夜”演唱会、“尖叫之夜”华歌榜等多个领域的不同产品，并取得了很好的成绩。爱奇艺“尖叫之夜”群星演唱会，济南演唱会直播人数突破880万，北京场突破1000万，“尖叫之夜”累计总播放量已近6000万，微博话题阅读量更高达10.7亿，创造出中国演唱会在线直播的新模式。

用互联网的方式做音乐，爱奇艺通过在资源、技术、运营等方面不断突破，颠覆传统线下演唱会模式。开启联动线上线下资源，建立多种科技互动形式，让线下人群有更多互动感，让线上粉丝更具体验感。用无差别的现场感和丰富的社交互动，全面提升音乐演出的受众规模，建立起全新的音乐内容品牌和行业标杆。

此次“汤达人元气音乐节”，是爱奇艺“尖叫之夜”IP首次携手品牌触及音乐节这一领域。除了本次西安站外，沈阳、广州、长沙、杭州等多场“汤达人元气音乐节”活动将陆续举行。

从娱乐盛典、演唱会、华歌榜，再到音乐节，爱奇艺在“尖叫之夜”IP打造上充分体现了内容的多元化和延续力。用互联网思维推动IP构建与革新。同时，也让广告主形成品牌与IP、明星、用户的多重绑定关系，带来创新性的营销体验。