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2019-06-19|
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|2108 |文章来源:本站

品牌爆发比肩双11,天猫618尽显主场势能

一小时成交就达到去年全天业绩!2019年天猫618再次创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹,释放比肩11的商业势能。

今年的天猫618,上百个国内外品牌成交超去年双11,最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。天猫上半年已经发布近3000万款新品引来超过一半用户在618抢新品聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单,成功点燃小镇青年的品质购物需求,打开下沉市场广阔空间。

国际品牌和中小商家也在天猫618迎来集体爆发获得上半年最大的增长国货商家的表现尤为亮眼,占据过亿品牌六成以上。匹克单日成交暴涨4300%,仅用了15小时销售额就超越了去年双11全天。淘宝直播引导成交130亿,直播间成商家标配。

无论一二线还是三至六线城市的消费活力,都在天猫618释放商业势能得到全面激发。

行业成交大爆发 天猫尽显主场势能

6月16日第1个小时,天猫成交就达到去年全天业绩。消费电子、服饰、美妆食品等各大行业爆发充分展现天猫618的主场势能。

6月16日大家电仅用 90 分钟就打破去年全天成交;小家电4分钟成交超去年一小时;而iPhone“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%天猫618期间,核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟,即超2018年同期全天销售额,首小时销售额同比增长1433%。

电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件,16个小时销量已破40万支。紧随电动牙刷,智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口,在天猫618形成整体性爆发。618开场以来,聚划算平台的智能锁销售同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%。

美的大家电只用了5分钟就超过了去年同期全天交易额。截至下午15点,美的空调对比去年同期全天,成交增长达到898%,冰箱和洗衣机同比也都超过700%。美的空调核心单品三级变频挂机当天销售超过1.2万台。

奥克斯开场5分钟超去年全天销售额,截至下午13点,成交同比去年全天增长657%,购买件数同比去年全天增长359%。

点燃的还有爱美需求。天猫美妆成交同比猛增70%以上6月16日仅花59秒即成交破亿。眼霜和精华的成交增速高达192%、134%。兰蔻1小时破亿,8小时超去年618全部销售额。16日第一小时,香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%,精华品类用时4分56秒破亿,彩妆品类在第5分钟销售破亿。大量男性消费者踊跃加入爱美大军6月16日第一小时天猫男士彩妆成交同比暴涨522%。

许多国际大牌也都卖爆了。悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额。7分钟内,欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄。安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶。OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶用15分钟销售额破千万,卖了超过10万件。

消费者生活紧密相关的“食”也双双刷新成交记录。6月16日第1个小时天猫服饰成交同比增长超266%,男装和女装分别在2分钟和7分钟就破亿。应季防晒袖套24分钟售出50万件,遮阳帽39分钟售出超100万件。也是在个小时,天猫140万支棒冰被买走。吃货的力量还推动应季水果桃子和车厘子的成交分别大涨307%和139%2小时就售出11.8万片牛排,约等于775头成年整牛,卖空26万平方米牧场。

消费狂欢还体现在精神食粮的补给上:6月16日零点刚过,天猫图书首小时成交同比增长超过550%;仅用3分钟,图书成交就超过了去年1小时,续写“让每个中国人多读一本书”的故事

过百品牌成交超去年双11 110品牌成交过亿

“史上最大投入”的天猫618让品牌商家收获了双11量级的增长:截至6月18日11时,已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11,其中增速最高的40倍

与此同时,天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关:超过110品牌成交过亿。值得一提的是,本次“亿元俱乐部”成员中,国货品牌占比高六成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业,国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在亿俱乐部”成员华为美的、小米、海尔奥克斯强势占据6席中的5席,引领了国货品牌全面雄起。

大品牌在天猫618大秀肌肉小众新锐品牌同样展现不俗的硬实力。首次参加天猫618的法国高端挂烫机品牌SteamOne,单日销量达到平时的100倍。美妆国货品牌赫丽尔斯、花西子、冰希黎、dreamtimes则受益爱美族的惊人消费力,成交增速均达到20倍以上前不久凭着大白兔香水赚足眼球的香氛品牌气味图书馆15分钟就卖出8000件车载香水, 10分钟成交超去年3

除了品牌商家收获上半年最大的增长外,今年天猫618的另一大特色是淘宝商家首次深度参与618期间共有60万淘宝商家带来千万款爆品616日淘宝成交因此大涨110%以上其中最能满足个性化消费需求淘宝特色商家,成交同比猛涨了200%。

天猫618引爆年中消费热潮 激发下沉市场消费活力

天猫618在造就商家增长同时,也引爆了全民年中消费热潮不论是一二线城市还是三至六线城市,在手机家电、服饰、美妆、食品等多个行业的成交均呈现大幅增长趋势。消费者对品质生活的向往催生出的消费新需求被充分激发。

618期间,天猫3C数码在三至六线城市的成交增速比一二线城市高出40%。以苹果为例在三至六线城市的成交同比增速达到170%,比一二线城市高出近 1 倍。

奢侈品消费高速增长也是消费活力被激发的最好证明。天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌数翻番,奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%。天猫整体奢侈品消费中,三至六线城市成交增速还略高于一二线城市。这也再次印证了天猫奢侈品牌开拓中国市场、触达三至六线城市消费者最佳平台。

聚划算的特卖模式也在继续抢攻下沉市场,圈粉小镇青年。截至6月17日,聚划算千万级成交爆款已超180个,百万级成交爆款超4700个,销量破万件的单品超过4200个。聚划算加持下诞生的千元跑步机“亿健note”在618期间卖出万台,其中7成购买者是小镇青年。数据显示天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额,同比增长均超出100%。

城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交增速更快趋势:上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强成交额最高的十大城市而成交增速最高的城市前十几乎都是三线及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速成为最具消费潜能的地区

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