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2019-07-16|
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|2092 |文章来源:

爱奇艺《宸汐缘》开播 东方文化美韵撬动“营销美学”想象

7月15日,由爱奇艺、华策克顿剧酷传播极美工作室共同出品,张震、倪妮领衔主演,著名导演林玉芬执导的“东方极美爱情故事”《宸汐缘》于爱奇艺及奇异果TV全网独播。

《宸汐缘》未播先火,不少观众都对此剧报以强烈的期待值。该剧讲述了肩负守护六界苍生之责的九宸(张震 饰)和灵汐(倪妮 饰)相遇相爱,为坚守职责、守护爱人而经历几重辗转悲欢,一诺苍生、挚爱情深的极美爱情故事。从网上陆续释放的信息可以看出,该剧不论是题材、演员阵容、制作水平还是在价值观的塑造上,都有着极高的口碑。

自带爆款基因,多元化高品质带动《宸汐缘》破圈之势

中国传统文化题材一直以来热度不减,近几年的爆款剧更是层出不穷。然而今年的市场多以大型历史正剧和现实主义题材为主,《宸汐缘》极度稀缺的题材,在一众类型剧市场脱颖而出。除此之外,多元化属性则是《宸汐缘》的另一大亮点。这部剧中不仅有跌宕起伏的爱情故事,更饱含成长、蜕变、爱情观、职场学等深刻的话题。通过展现主角九宸和灵汐在历练中逐渐成长和成熟,肩负使命,心怀苍生,《宸汐缘》将把励志、责任等积极、正能量的价值观传递给大众。多元化内容意味着该剧没有观剧门槛,更容易打开用户圈层,可谓男女老少皆宜,这让《宸汐缘》成为了是一部真正意义上的合家欢剧集,形成破圈优势。

除了优势内容及题材外,《宸汐缘》迎来张震和倪妮两位重量级演员的加盟两位优秀演员的合作让我们不仅可以期待一部高水准演技的电视剧,同时也可以期待两位演员的加盟能够为该剧带来更多的化学反应。

匠心制作,《宸汐缘》彰显东方传统文化底蕴

作为匠心品质巨作的代表,《宸汐缘》特别倡导独特的东方美学及传统文化世界观构建,迎合大众传统文化偏好趋势。精心制作、精良处理体现在了服化道和置景上。在服装创作上,该剧借鉴了包括吴道子《八十七神仙卷》在内的古画,始终强调中国传统文化的底蕴和美感,以飘逸、多层次褶皱的美感为主,用材包括真丝、纱等,且服装根据角色和演员量身来定制的高定

在道具上,大到天宫大殿、桃林,小到香炉、仪仗等都力求逼真写实。以天宫的道具为例,天宫的龙椅是金箔贴的,相对于刷漆工艺来说,更显得逼真,但是这也会让工作操作更加繁琐,对道具打底打磨的光滑度要求很高。

而在视觉特效上,《宸汐缘》更加注重东方文化元素、中国文化理念,包括借鉴中国山水墨画、《清明上河图》等。剧里的神兽灵感则来源于《山海经》,白泽、烛阴、应龙、梼杌等,都能在古籍中找到。

不同于普通爱情剧聚焦于描写刻画男女主角情感脉络,《宸汐缘》更多地输出东方传统文化价值观——孝道、兄友弟恭,例如剧中桃林乐伯与灵汐的父女情感,桃林青瑶承晏姐弟与灵汐的三姐弟的情谊,舍命互助,不是血缘之亲胜似至亲。《宸汐缘》通过展现剧中人物之间友善、和谐、真诚的美好情感,体现中国传统文化中真善美的理念,为用户传递出中国传统文化的独特韵味,积极引导用户形成正面共鸣。

写在最后的“营销启示录”

《宸汐缘》作为极具质感的传统文化大剧,其商业价值也值得期待。实际上,近年来美学营销已成为了广告新趋势。这对于有着东方文化美韵的《宸汐缘》来说,成为了天然的优势,首先是剧中人设鲜明丰满,营销点位多,其次剧里的绝美场景堪称“每一帧都是壁纸级的画面”,能够给用户更加沉浸式的营销体验。

《宸汐缘》凭借自身合家欢内容属性触达更多观众,为广告主实现巨大的品牌曝光量,同时降低了与用户的沟通门槛,助力品牌实现破圈传播。例如,片尾彩蛋营销强势曝光了品牌信息,以创意的形式拉近广告主与用户。相信在爱奇艺强大的营销能力支持下,《宸汐缘》将凭借自己东方美学价值,创造更多全新的营销玩法,同样值得期待的是,这部剧将会给广告主带来更多的营销合作机会。

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