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2019-07-19|
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新媒体转向:深耕视频、矩阵推进,速途品牌生态再拓展

从进入短视频领域到现在,短短半年时间,速途新营销旗下短视频总粉丝量(抖音等)就突破了三千万的大关,这其中不难看出速途在新媒体运营和玩法上的得心应手。关注行业发展,了解粉丝需求,深度发掘更有创意的内容,是速途在新媒体领域一直在做的事情。然而,作为一家基于新媒体、新科技的品牌生态服务商,他们未来的方向绝不仅仅止步于此。

矩阵拓展,快速激发短视频发展潜力

随着近两年网络用户需求的不断变化,人们对于内容的需求也在变的更加多样。而视频作为一种先天优于文字的表现形式,在基础条件成熟的时候势必会迎来爆发期。而速途网络正是看好短视频发展的方向及它未来的潜力,同时基于此前在新媒体领域积累的经验,所以决定在短视频行业商业模式更加清晰、内容创作逐步从UGC向PGC过渡的时候进入到这个领域。

图:速途短视频账号(部分)

目前,我们在短视频平台上看到的一些垂直热门的账号,基本都有速途的身影,比如瑜伽领域的“每日瑜伽”、宠物方向的“隔壁有猫”、影视剧领域的“好片八部半”等。而这些分属不同垂直领域的账号,大部分都是利用了矩阵的形式做矩阵有很多显而易见的好处,例如用户可以通过互动,像评论、点赞或者是转发的形式增加不同账号之间的粉丝渗透以及内容曝光。

此外,一些有内容、有创意的矩阵比单个的短视频账号发展要更容易快速,更加具有规模化而有创意的矩阵玩法还可以把不同短视频账号之间的短板做一个补充,去给用户呈现一个好的内容。

速途网络短视频事业部执行总经理王佩表示,想要做好矩阵的前提条件是你要能先在自己的垂直领域做好你的内容深耕,这样才会呈现1+1+1大于3的矩阵效应。

关注行业发展,技术推动内容创新

早在2012年人们还在关注微博的时候,速途网络就开始布局微信公众号截止到目前,速途孵化了包括:猫来了、每日瑜伽、创意社、电影天堂等垂直领域数十个IP。在这些垂直领域积累后,这些IP也成为了当下速途短视频领域最大底气和优势。

与纯短视频工作室和运营的公司相比,速途短视频的优势之一在于——他们在微信公众号的内容运营上积累了6年的经验,这已经算是站在了巨人的肩膀上。目前速途短视频运营的账号:如每日瑜伽、好片八部半、隔壁有猫等,微信公众号发展的时期,他们在内容的创作上,就已经完成了粉丝的“原始积累”,也和粉丝之间拥有了非常高粘度的关系。而在短视频平台上,他们也能更懂怎么将更优质的内容用短视频的方式呈现给粉丝,即短视频的表达方式去创作内容

此外,对于各种新媒体领域的技术研究和探索也是速途网络一直在关注的。王佩对广告之家谈道,短视频的发展其实可以看做是一种技术的进步,他让我们可以更加清晰生动的看到这个世界,节约我们的时间。无论是从文字到音频,还是从文字到视频,技术永远是工具,其实发展的核心还是如何利用新的载体和技术去更好的创作内容,短视频考验的核心还是内容创作者的创意及策划能力。

图:王佩,速途网络短视频事业部执行总经理,速途网络网游事业部总经理,游戏圈资深媒体人

在王佩看来,可以更好的通过短视频形式表达生活的人,将会变成更有商业价值的网红,短视频的形式一定会催生一批更加以生活为核心的内容创作者。

由此可见,速途短视频领域的爆发,除了对内容创作敏锐以及厚积薄发外,还离不开他们对于行业发展、技术进步的关注,以及对于内容高标准的追求。

深度拥抱5G时代,全方面拓展短视频领域能力

在内部,速途新营销事业群旗下布局的短视频被称为是速途2.0时代的一个新战略,而接下来速途网络在短视频领域上的具体布局则对速途今后的发展会产生非常重大的影响。

在交流过程中,王佩坚信,随着短视频的不断发展发展,速途将会面临新的内容形式、新的用户需求,并且将会把速途引入一个全新的内容创作时代。在当下,更加复杂的互联网生态会给他们带来更多的机遇和挑战。而为了迎接这样的机遇和挑战,全方位能力的拓展也是尤为重要的。在他看来,在未来的互联网新营销这样的大环境下,最终的比拼主要会在四个方面,即内容创意能力、带货能力、资源整合能力及平台的拓展能力。

目前,随着媒体环境的变化,整个市场的营销环境也在随之改变,而目前短视频在速途内部的发展,如五六年前速途打造微媒体联盟一样,正在为速途新营销构建一个新的产业闭环。

据了解,目前速途短视频领域合作客户主要是上市公司、500强和独角兽。在这里主要我们也列举几类速途短视频领域合作方式精准带货类品牌口碑营销创意营销推广等

精准带货合作方式。这类公司一般在选择合作客户的时候会首先挑选符合他们产品定位的短视频自媒体,此类精准投放客户一般有带货需求,如近期每日瑜伽”合作的瑜伽图书及瑜伽垫案例选取的就是这种“精准投放”类的服务,其产品单日成交量就完成了其半个月的库存量

还有如品牌口碑营销。此类客户主要是看中短视频自媒体的在圈子里的口碑及粉丝号召力,如影片《X战警》上映时,与好片八部半”进行了合作,当时合作的短片上线不到两小时,曝光量就高达200W+,这也让我们看到了不同以往传统的影视宣发,短视频的推广方式,让我们看到了口碑传播新的爆发方式。

同时,还有创意营销合作需求。此类客户一般是希望借助短视频自媒体的策划创意能力,创作更加贴合商家产品的广告内容形成口碑传播用户能接受广告创意内容,并产生产品购买或引发其自发传播。

提到展望一下行业的未来发展时,王佩认为,对于未来短视频行业的发展走向能看到短视频基本度过了原始积累时代,内容生长正经历深刻变化,从自嗨式的浅层次自我表现,转向展现普通中国人生活中的美好,随着内容创意升级,将推动新世代网络文化的形成,形成为未来平台的核心竞争力。

随着5G时代的到来,短视频很可能是最先从中获益的行业。因为5G的优势是大带宽、大连接、低时延思科可视化网络指数(VNI)预测表明:到2022年视频流量会实现翻倍,视频将占所有IP流量的82%,人们每天盯着屏幕的时间将达6小时以上,短视频曾经的瓶颈—-流量、速度、成本等都将不复存在。

对于今天的内容生产者来说,短视频的草莽时代即将成为历史,深耕价值知识领域将成为未来常态。随着5G与AI技术的到来,短视频内容的形式将带来新的消费生态,带货及商业变现将更加基于个人IP的消费开发及拓展,短视频行业正发生着可能影响所有人的革命性变化。

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