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2019-07-26|
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开屏广告也能播完一条TVC?爱奇艺再推“神仙级”广告产品

在移动营销领域,开屏广告的地位一直无人撼动。《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》显示,对于APP中出现的不同类型的移动广告,中国移动互联网用户更偏爱开屏广告,成为超6成用户的选择。而对于广告主来说,抢下开屏意味着占据流量高地,在品牌大事件传播中,按照流量排名遴选APP投放开屏广告,依旧是相当主流的做法。

随着广告形式的变迁,开屏广告形式亦不断升级,从静态图片到动态展示再到短视频,提升广告展示效果与用户体验。近期,爱奇艺再次升级开屏广告,推出“开场秀”广告,打破常规,将开屏广告位与视频APP首页巨幕广告位无缝对接,打破5秒的开屏展示时限,形成更具影响力的广告演绎空间。

传统模式下,开屏广告约持续5秒,用户可自主选择跳过。而在开场秀场景下,开屏广告播放结束后,用户会在爱奇艺APP首页顶端的巨幕视频广告位中,继续浏览品牌广告信息。巨幕广告可接续开屏视频广告播放,或单独展示视频广告内容。

开场秀产品的出现,不只给品牌更长的展示时间,其人群覆盖能力、创意空间、广告展示体验都有相应的增幅。相较于面向普通视屏用户的贴片广告形式,开场秀还能通过对入口的把控,覆盖VIP视频用户及爱奇艺平台中众多非视频用户,实现覆盖力的倍增;创意领域,品牌无需局限于5秒时限,而可以用惯常使用的15秒、30秒TVC形式,充分诠释品牌故事;展示体验层面,品牌可结合内容创意角度与素材制作能力,应用开屏竖屏短视频引入巨幕TVC、开屏嵌入式TVC续播巨幕TVC、开屏静态大图引入巨幕TVC等多种组合形式,找到体验最优的展示形式。

目前,已有品牌已开始测试投放爱奇艺“开场秀”。其高流量、高品质的特性,更能匹配品牌新品上市、大型节庆促销及提升品牌形象的传播需求。

近年来,爱奇艺持续推动广告产品的创新,先后推出原创贴、大头贴、AI创可贴、知更时颂等广告形式,引领视频行业产品创新的风潮,助力广告主提升视频广告展示效果,亦成为视频行业商业变现的重要推手。

*以上demo仅供参考,以实际投放为准

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