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2019-08-05|
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|889 |文章来源:网络

斯凯奇斩获CEMC年度最佳娱乐营销品牌大奖

【中国,上海】近日,由今日广告主办,上海戏剧学院协办,上海网络视听行业协会支持的2019第三届CEMC娱乐营销大会暨第三届娱乐营销麒麟奖(下简称“CEMC”)在上海戏剧学院圆满落幕。美国运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS,凭借今年与腾讯出品的青年团训节目《创造营2019》的成功协作与优质内容共创,脱颖而出斩获本届麒麟奖“年度最佳娱乐营销品牌大奖”。

第三届CEMC娱乐营销大会聚焦于“重塑内容商业”,探讨在新技术和新理念驱动下内容营销的创新方式,而娱乐营销麒麟奖是由行业媒体:今日广告联合15家知名代理公司和品牌主共同发起,权威打造的娱乐内容商业营销奖项。奖项通过对一年内行业发展的回顾,表彰在过去一年中产生的优秀案例和公司,从而促进娱乐营销行业的进一步发展。

CMEC娱乐营销大会的论坛上,斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士分享了斯凯奇品牌的娱乐整合营销历程以及在面对不断变化的年轻消费受众时品牌所专注的3个关键点:创新发展、共创内容、突破圈层。“在品牌发展和产品营销中,走出一条属于品牌的发展之路,不跟风,不盲从,斯凯奇不是要’蹭热点‘,而是要’创热点‘;我们不是守圈层,而是跨圈层。斯凯奇希望能更好的整合品牌、产品与平台、明星、媒介一起创造内容,连接线上线下渠道,借助娱乐营销的声势,跨出固有受众圈层,直击新消费者。“张睿妍女士如是分享。

近年来,斯凯奇在娱乐整合营销的手段上不断尝试,投入也不断加大,无论是与各式综艺节目的巧妙协作,还是与跨界IP强强联手等,无不表现了斯凯奇的用心与反应速度之快。品牌始终着力于创造更多符合品牌调性的好内容,而处于娱乐内容不断迭代的背景下,斯凯奇也将继续围绕“找对情绪、占领场景、绑定人设、赋能渠道”有的放矢的策略,把握更多新的营销机会,以此与目标受众取得沟通,与年轻人为伍。

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