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2019-08-16|
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中国大学生好创意“创意我飞跃” 第十一届大广赛全国总评审圆满落幕

2019年8月11日,中国大学生好创意——第十一届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)全国总评审在中国传媒大学圆满落幕。本届评审会共邀请到全国各地广告教育及行业领域的63位专家评委,及12位命题企业的高管精英参与,组成最具复合型、全方面的专业评审组。
大广赛自2005年第一届开始至今,遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨,整合社会资源服务教学改革,培养了大学生的创新意识和解决问题的能力,为破解高校“创新、创业、创意”的难题做了全面探索,成功地为大学生们释放创意创新能力提供了出口和平台,促进广告艺术教育实践教学的同时,收获了极高的竞赛知名度和社会影响力。

第一阶段评委合影

第二阶段评委合影

本届大广赛共有11家命题单位,共收到来自全国29个赛区1504所高等院校的404662组参赛作品,参赛学生达101万人次。经过校级、省级的层层评选,最终共有29539组优秀作品参与全国总评审,除了参赛作品数量上的突破,创作水平和创作质量相较往年也有了大幅度提高。

第一阶段评委预备会

第二阶段评委预备会

明者因时而变,知者随事而制。载着十五年满满的收获,大广赛顺应时代,与时俱进,全面开拓创新,亮点层出不穷。
一、青年一代的“责任与担当”,弘扬时代主旋律
第十一届大广赛的重头戏依然是大家最关注的公益命题。今年是中华人民共和国成立70周年,其间经历40年改革开放,总结历史经验,揭示历史规律,把握历史趋势下新时代奋斗目标,实现民族的伟大复兴,我们每个人都要为之奋斗。大广赛希望通过该公益命题,引发青年一代对于责任的思考,引导大学生从自我做起,立足当下。从小事出发,从身边做起,用开阔的视野,发展的眼光来看待自己的责任与担当。
二、首次举办赛前训练营,探索竞赛创新新模式
第十一届大广赛以“义乌——世界小商品之都”为创作主题,首次举办了赛前训练营,通过定制公开课、命题主题解析、义乌参观考察、创意导师指导、小组主题创作等五个阶段的赛前训练,深度解读义乌命题,从义乌行业市场一线挖掘创作题材,深化创新。学生通过实地考察、现场拍摄、视频创作,用年轻人的视觉传播义乌形象。在赛前实现了一次定制培训-实地考察-视频创作-终极PK为一体的竞赛创新模式的探索。
三、贴近时代传播方式,开拓全新的内容创作方向
随着信息碎片化时代的到来,短视频快速兴起,已成为新媒体传播主流。大广赛不断与时俱进,推陈出新,紧跟传播的潮流与趋势,贴近生活,注重实用,引导学生的创作适应快速发展的广告环境。
本届大广赛新增了15秒的短视频创作类别,并首次联合抖音、图虫创意发起“2019大广赛抖音短视频挑战赛”。不仅丰富了创作形式,还让学生有机会学习并体验到短视频营销的新玩法,也促进了“责任与担当”公益命题和义乌城市形象宣传命题的作品推广。
四、与创业就业相融,鼓励学生创新实践
大广赛一直以来致力于让学生走出象牙塔,了解市场及行业需求,使学生的作品得到实践的检验。本届大广赛的京东便利店、爱华仕箱包、课工场等命题,把创意设计和创业、就业有效结合,通过大广赛向学生提供一个作品落地执行和就业实习的机会,解决学生就业问题,完成学校人才培养落地。
五、拓展创作新思路,提供丰富赛事资源
大广赛整合多方资源,充分挖掘大学生的潜能,与全景图片网、图虫创意、包图网三家素材网站和问卷网合作,向参赛学生提供丰富、优质的图片视频素材与快捷、高效的市场调研方式,开拓视野,使学生的想象力、创造力得以充分发挥,为这些未来的设计师们创作出学生时代值得回忆的作品助力。
对广告行业的每一次坚持与努力,都来自于心底对它的热爱与执着。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”大广赛衷心希望能有越来越多的热爱广告行业的学子和更多优秀广告作品走进大广赛,通过这个平台得到锻炼,充分展示自己的创意才能,为中国的广告行业贡献出自己的力量!




本届大广赛总评审共评选出获奖作品4666组,比上届增加571组。已评出一等奖129组(不含策划案类)、二等奖373组、三等奖887组,优秀奖3264组。策划案类评出二等奖以上作品47组。在二等奖以上的作品中,每个命题票数最高的作品,共计13组进入“中国大学生好创意”策划案现场决赛,将通过现场提案决赛的方式评出一等奖。第十一届大广赛获奖作品将于2019年9月16日公布最终获奖名单,敬请期待!

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