在防控新冠肺炎疫情的特殊时期，全民宅家抗疫，避免人群聚集，这便使从生产到消费都大量需要人员聚集的传媒业无法按原来的步调运转。贺岁影片撤档、电影院线关门、影视综艺停拍……诸多项目关停、暂停，不禁让人对传媒业的前景感到担忧。

据知微数据统计，91%的网友对传媒未来的发展持消极态度。

事实究竟怎样？疫情对传媒业的影响究竟有多大？本文用数据全方位还原疫情中的传媒业。

电视大屏成家中资讯中心，防疫好战友

疫情发生后，社交网络平台信息爆炸，社群信息闭塞，电视媒体再次扛起媒体使命与社会责任感，成为全国人民了解疫情信息的权威窗口。

据勾正数据观察，整体电视流量提升，春节期间智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%；春节假期复工后日活仍保持高位，较春节期间略有涨幅1%。

尼尔森网联媒介数据服务有限公司海量融源收视率（全国网）亦有相同的观测，电视媒体的每收视户日均收视时长增加了1小时15分钟。收视触达率曲线显示，全天收视触达环比增幅明显。这与各级电视媒体及时准确地报道疫情发展态势、防疫信息知识分不开。

电视媒体的公信力优势在疫情中全面凸显，观众对电视节目类型的偏爱也发生显著变化，新闻时事类节目收视飙升，总收视率增涨幅度达68.9%。由此可见，观众对疫情发展相关信息十分关注，并且信任电视媒体在重大信息发布中的权威性。

其中总台央视新闻频道，收视率涨幅相对春节前更达到154%，该频道播出的《战疫情特别报道》和《众志成城 防控疫情》是观众每天必看的节目。

电视大屏成为家中信息中心，许多家庭更是将电视锁定特定频道，时刻关注疫情变化。针对此次疫情，各大卫视积极响应总局部署，加强疫情防控报道，多时段推出疫情防控直播新闻节目或相关专题节目。

截至2月17日已有5个央视频道、29个卫视频道开设了专题节目版块，湖北卫视特别节目《众志成城抗疫情》、湖南卫视《抗击疫情特别时间》、东方卫视《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》等多个省级卫视十余档防疫特别节目迅速上线，并取得相当高的关注度。

其中，3个央视频道和5个卫视频道的抗疫专题节目，单节目收视量突破1亿户次收视量大关。

与此同时，区域电视台发挥区域优势，让疫情防控宣传抵达最后一公里。各省市县级均不遗余力地通过电视荧屏带给老百姓最及时、权威的信息和生活指导。

比如，浙江省各地电视台除了在现有的强档新闻节目中大量播出疫情相关新闻内容外，不少地方台还开设了形式多样的新节目。比如湖州台的《郭大爷的非常时期》，以情景短片的形式生动演绎防疫常识，方言讲述，既生动又贴地气；温州公共频道全天以地方特色的鼓词、戏曲、温州方言剧，打造“乡音乡情 陪你居家”的疫情期间特别编排，成为陪伴民生、服务民生的好平台。

而“陪伴”也是电视大屏在此次防疫战中的另一主要功能，宅在家成为每个普通人的基本抗疫方针，这无形中为家庭成员创造了许多“在一起”的时间——不能上班的父母多了陪伴孩子的时光，在外工作的子女有时间陪伴老家的父母。围在大屏前看节目是全家老中少三代可同时参与的家庭活动之一，大屏亦像伙伴一样，牵起全家成员。

所以少儿节目与电视剧两个品类在点播场景中，大比例胜出，成为观众主要收看的内容。

在1月25日至2月13日期间，日均日活TOP50的点播电视剧中，其中首播日期在2019年1月1日至10月31日的电视剧的收看频次占比相对提升4.1%，用户点播2019年前播出的电视剧频次占比提升5.8%。其中《急诊科医生》《都挺好》总收视频次占比超过均值。可见，刷剧、补档成为不少观众打发宅家时间的方式之一。

除此之外，公益广告数量激增，电视媒体积极为防疫战应援。

AIS全媒体广告监测数据显示，商业广告从1月的日均7.06万条，下跌到2月1日至2月9日的日均5.23万条，缩减26%。相应地，公益广告则从1月的日均1.45万条，上升到2月1日至9日的日均2.3万条，增加59%。

这不仅受广告主临时调整短期广告投放计划影响，也和电视台主动调整内容输出紧密相关。在防疫抗疫的关键时期，各级电视台也时刻践行着公益宣传的媒体重任。

在此次的全面抗疫战中，电视媒体充分发挥其在重大事件中的媒体价值与优势，保持了一贯的权威性，高效准确地传播资讯，同时由于其观看场景的优势，成为全家成员可参与的主流娱乐方式之一。

“云”中“宅娱乐”，云综艺时代来临

受疫情影响，全民宅在家，使得线下娱乐领域受到了前所未有的巨大打击。以院线电影为例，据艺恩数据统计，春节档期撤档的所有影片，通过2018年、2019年的票房大盘收益来看，保守估计损失近60亿元票房。截至目前，由2018年、2019年两年数据预估，正月的票房损失可达近120亿元，可谓损失惨重。

《囧妈》在此次撤档潮中另辟蹊径，全网免费观看。这样的试水是否可以改变院线电影长久以来的票房营收模式，目前难以定论。因为从传媒类内容的声量变化来看，《囧妈》上线后，电影声量出现小高峰，随后热度明显跌落，直至奥斯卡颁奖礼举行，电影声量才小幅上涨。

与此同时，另一全线取消或延期的线下演出市场也受损严重。2月7日，中国演出行业协会指出，根据在会员范围内进行抽样调查的不完全统计中，2020年1月至3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失超过20亿元。对于现场演出产业链上的企业而言，无疑是一场巨大的资金挑战。

曾经是项目宣发阵地的微博热搜榜再无娱乐消息，也让很多人感慨道“原来满是娱乐新闻的热搜榜也是生活幸福安康的标志之一”。日本已逝国民女演员森光子曾说过，“娱乐是在和平年代才成立的东西”。

原有的娱乐方式受疫情影响无法实施，综艺项目不能以原来的模式录制。在此窘境下，各平台与节目制作方积极应对，“云录制”成现阶段综艺录制的主流形式。《歌手·当打之年》《声临其境3》等节目采用“云录制”，前者嘉宾在各地录制“云竞演”，后者嘉宾视频连线，同屏“云配音”。

与此同时，云录制也让云综艺这一全新品类的节目应运而生。湖南卫视大胆创新，依托《快乐大本营》《天天向上》两大金牌节目主持人团队，打造两大云综艺《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》。从美兰德咨询提供的视频热度走势来看，自2月7日开播以来，两大节目视频热度平稳上升。

节目通过“视频连线+生活Vlog+云录制”等新媒体的形式，将小屏内容大屏化，短视频内容长视频化，使电视媒体不断向新媒体有机融合。从节目品类的层面来说，疫情给了电视媒体大胆向新媒体内容创新的尝试机会。

电视综艺积极顺应形势转型，网路综艺也不甘落后。视频平台依托自身优势，推出明星陪伴式直播公益节目。优酷的《好好吃饭》和《好好运动》、腾讯视频《鹅宅好时光》、爱奇艺《宅家点歌台》等纷纷上线。

优酷《好好吃饭》每天邀请明星直播做饭过程，在疫情期间给大家带来更多治愈和爱的力量。《好好运动》则以直播明星实验各种减肥方法为切入点，体现年轻人在特殊时期如何积极创造有意义、有价值、自我提升的“宅生活”。其中《好好吃饭》位列同期热播网络综艺融合传播指数榜第六。

三大卫视与三大视频网站共推出8档云综艺，节目通过连线明星嘉宾分享宅家美食、运动、防护，缓解大家疫情期间的焦虑，爱心公益抗击疫情，传播积极的正能量，广泛受到网友的关注和好评。据艺恩数据统计，《好好吃饭》首播正面舆情占比超过94%。

“云综艺”彻底将直播弹幕互动与短视频元素植入原有综艺模式。艺恩数据《2020开启云综艺时代热点分析》报告表示，疫情结束后，云综艺留存的几率较大，有望与传统综艺形成互补，借鉴直播平台现有玩法，跨越空间与形式的限制，在传统综艺中融入实时点歌、投票等互动参与方式。

而许多没有参加“云综艺”的明星也没闲着，在一直播等直播平台分享自己的抗疫生活。从这份微博综艺的课程表来看，直播内容覆盖范围相当广泛，除了常见的美食吃播外，更有一些明星加入老师大军，线上教授数学、作文等课程。

宅娱乐全面开花，云现场成为现场演出市场停摆后音乐人的日常，“卧室音乐节”大批来袭。B站与摩登天空联合推出“宅草莓不是音乐节”、阿里巴巴与太合音乐以及种子音乐推出“滚蛋吧！病毒”不见面音乐会等等，“宅草莓”首日B站直播最高观看人数27万，5天直播累计超100万人观看。

除此之外，欧美日韩全球其他地区的综艺、剧集等大量海外娱乐资源成为大家宅在家的消费对象，韩国王牌综艺《RM》连续两周夺得短视频播放量冠军，节目中史诗级爆笑名场面剪辑片段在微博收获高播放量，#海外综艺安利#等话题亦登上热搜榜。

这注定是一个不平凡的春节，一个不平凡的正月。

“瘟疫是对人类文明与社会规则的最大考验”，电视媒体在此次考验中彰显出权威与公信力的优势。在信息爆炸真假难辨的当下，电视成为家庭的资讯中心。

居家抗疫变成人们娱乐甚至工作生活的主要场景，综艺在困窘中快速创新。“云综艺”顺势诞生，网络直播成为日常娱乐的主要平台。这样的转变在疫情结束后会留下多少，现阶段难以预测。但我们希望，“云综艺”不仅是一个短时间创新的新品类，更是这场疫情的代表符号，在笑容的背后应有更多反思，吸取经验教训，避免灾难再次到来。