我朋友的MCN机构在经营一年多的时间后，终于熬不住，倒闭了。最近，我看到他在朋友圈出售电脑剪辑机、相机等直播工具。

这不是个例，上周还有被曝出挣30万亏500万的MCN机构，还有超百家在倒闭的路上。

即便如此，仍然挡不住直播的火爆，全民的狂欢，明星、企业家、名人、素人纷纷涌进，开启带货模式。

确实，动辄几百万、几千万的观看量，甚至上亿元的成交额，一天的销售额顶半年销售额，在老板为货品滞销之时，直播电商无疑就像买彩票中大奖一样，让人无法抗拒。

但直播电商的美好和肥肉，并不是他的全部。

有媒体曝光，“高坑位费低销售量，商家不赚反亏”的直播间案例不在少数，更让人费解的是，主播带货之后，部分退货率高达50%以上。为什么表面的数据很好看，但现实却如此骨感？数据是刷出来的，下单也是先刷后退。

70元可以在抖音直播中刷100个“机器粉”观看数据；中，120元能在淘宝直播买到10000个机器粉观看数据；真人粉也可以刷，进去直播间观看1分钟，就能拿到5毛钱……最终，不仅钱没赚，吆喝也没有。

那些不是收坑位费，只收取佣金分成的MCN、网红主播，会不会好一点？并没有。

他们一边大力压低商家的产品价格，一边与商家签订看似公平的保底销售协议。然后，雇水军、秒拍商品，接着会退货达50%，再把剩下的低价货通过其他平台分销掉，照样收取20%分成，商家到头来还是赔得一塌糊涂。

如果说小主播的案例不足以证明什么，再来看看薇娅。薇娅今年曾给梦洁股份3次带货，仅卖了812万元，而费用就高达213万元，再扣除生产成本、人员工资、财务费用等等，梦洁股份基本没赚（股票上涨不在这个讨论范围）。

有业内人士表示，网红带货95%以上肯定亏钱。不赚钱？为什么商家依然趋之若鹜找网红带货？为了广告效应。说白了，直播电商跟之前的电视购物、微信号软文广告没什么区别，只是载体不一样，流量更大，观感更直接，互动更及时，以及，产品价格更低。

罗永浩一个坑位费几十万，品牌商在找大网红就想清楚了一件事，每年的销售费用、广告费都是得花，要砸就要砸在流量最大的地方，既能冲销量，又能打广告。

在流量越来越集中后，未来极大可能是只有资金雄厚的大品牌才能玩得起这个游戏。对于小商家，如果不是为了单纯的去库存，想把品牌做起来，还能玩一玩直播电商。