2016年对于营销领域的收购及并购市场而言，可谓是分水岭的一年。根据独立咨询公司胜三的报告，去年传统广告集团腹背受敌，不仅要和私募机构、咨询公司、IT 公司以及中国传统资本争夺筹码，还得与Snapchat、Vice和 New York Times（纽约时报）等的新玩家展开激烈的角逐。

过去一年，该份报告一共在全球范围内追踪了398宗交易，总交易价值约为140亿美元，全年同比增长50%。买家们迫切地希望将全球范围内的优秀数字及分析人才收归囊中，从而刺激了交易市场的繁荣。在选择合作伙伴的时候，营销官们早已无法一目了然地做出简单的选择了。

传统广告集团仅参与了22%的交易

作为市场上的传统买家，六大跨国广告集团去年仅参与了22%的收购和并购交易。居于榜首的电通集团动作频频，其中包括收购美国最大独立代理商之一Merkle（美库尔），该交易将为电通在美国市场注入在数据及分析领域的新动力。与此同时，电通也斥对Gyro（专注B2B市场的全球广告代理商）进行投资。WPP集团的表现也相当活跃。虽与去年的45宗交易相比，今年在交易数量上有所减少，但也完成了36宗。其中80%的交易针对数字代理商和科技公司。最受关注的一项收购要数GroupM（群邑）旗下程序化数字媒体平台Xaxis（邑策）对数字零售媒体代理商Triad Retail Media的收购。而其他四大集团似乎都在采取观望的策略，合计共完成19宗交易，占比仅3%。

【2015vs.2016控股公司并购】

咨询公司的崛起

咨询公司在2016年纷纷涉足营销传播领域。IBM斥资超过2.4亿美元一举收购 Ammirati、Aperto以及ecx.io。Accenture（埃森哲）亦不甘示弱，出资1.75亿美元收购了英国代理商Karmarama以及另一家独立代理商。而德勤（Deloitte）也对一家名为Heat的独立数字广告代理商进行了投资。

【排名前十的非传统投资者】

新玩家，新挑战

2016年，各路“新玩家”纷纷加入到了游戏中。这些新玩家们的背景各异，从各路私募机构，到Vice、Snapchat等科技企业，甚至是来自于印度和中国的金主们。在并购排行榜中，排名前十的交易更多来自于与像Salesforce、Telenor、Nielsen、印度的Miteno Group和中国的南通锻压和科达集团这样的广告行业中的“新玩家”。市场上不乏各种非常规的投资者，当中许多希望通过大型的并购来为自身业务带来影响和增长。

【全球交易数额排名】

私募机构不断出手

过去一年，私募机构也没有放慢脚步，他们将大笔的资金投入到营销传播市场中，显然对未来的回报充满信心。随着程序化购买、数据分析、移动应用的不断发展，这些都已成为投资者跃跃欲试的领域。

【2016十大私募机构收购并购项目】

美国市场取胜于交易数量、亚太地区紧随其后

尽管在2016年里发展中国家的交易十分活跃，但41%的收购并购案主要还是集中在美国市场，后者的交易价值更占全球交易总值的50%。亚太地区以3.1亿美元的成交额排在第二位，超过了欧洲和拉美地区。越来越多的投资商都试着在世界上最大的市场把基础先打好。未来的一年时间，预计会在亚太地区看到更多的收购和并购交易。但是在交易规模上，预期还是会小于美国市场。

2017年并购市场趋势预测

随着美国政府和其他市场的政府纷纷换届，未来的市场暗藏众多不稳定因素。更多的“新玩家”将加入战局，预期像Facebook、谷歌、亚马逊和Salesforce这样的互联网巨头将成为营销市场上更为活跃的投资者。他们眼下虽然不需为资金而担忧，然而为了保住在内容产出上的领导地位，他们对人才的需求并不会下降。