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2021-09-27|
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科技改变世界·创新赋能未来——2021科睿国际创新节圆满落幕

2021年9月23日,由北京市市场监督管理局、北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,中央广播电视总台总经理室协办,广告之家信息科技(北京)有限公司独家承办的“科技改变世界 创新赋能未来”2021科睿国际创新节·科睿创新奖在北京新云南皇冠假日酒店圆满举办。

参与本届科睿国A际创新节高峰论坛的与会来宾包括现场600余位注册嘉宾,还有科睿创新奖行业评审嘉宾、重量级演讲嘉宾、知名行业专家领袖、品牌广告主、以及广告/传媒行业相关的从业人员等。

聚焦“创新” 见证“转变”

图为:北京广告协会秘书长 丁彦丰

开幕式上,北京广告协会秘书长丁彦丰女士致辞表示:2021科睿国际创新节迎来机遇变革中的第六年。科睿国际创新节也在一如既往的推动产业创新发展,记录创新成果。在互联网高速发展的背景下,技术、背景、业态、需求、市场正在不断地发生变化,全行业与数字技术的融合也在不断加速。将创新驱动与融合发展相结合,推动多产业之间的融合发展,实现最大程度的产业发展空间拓展,以创新驱动引领品牌发展。从中国制造到中国创造、从中国产品到中国品牌转变,聚焦“创新”,将一直成为科睿国际创新节暨科睿创新奖的发展服务主旨。

跨媒体时代 品牌增长新机遇

图为:科睿国际创新节执行主席 田涛

开幕式后,2021科睿国际创新节高峰论坛正式拉开帷幕。上午场主持人由科睿国际创新节执行主席田涛先生担任。第一个环节为【跨媒体时代 品牌增长新机遇】,田涛先生提到:在站到比任何时候都需渴望创新、拥抱创新的时间节点上,我们都希望通过创新获得更长时间的发展动力。因为除了创新或许没有更好的推进动力。既然我们想去拥抱变化,创新则是不可避免的。自科睿国际创新节创办以来,我们一直希望将科睿国际创新节打造成为整个营销业界的风向标,通过这个风向标来指引大家避免创新当中的失误,我们也试图将高峰论坛变成分享成功、甚至分享失败过程中的平台,因为创新不可能百分百成功。

图为:中央广播电视总台总经理室广告播出部主任 尹学东

作为第一位主题演讲的嘉宾,中央广播电视总台总经理室广告播出部主任尹学东先生带来了主题为《主流媒体的品牌之道》的分享,发言中他表示:在融媒体的大势下,叠加机制变革,电视剧以及所有视频节目都将有巨大发展。内容为王这句话不会过时,只会有新的时代含义,当前技术发展成为新含义的核心。在品牌建设道路上,电视仍是最有力的渠道。

图为:百度营销研究院院长 百度营销中心总经理 朱蕾

从搜索到全球领先的人工智能公司,百度以移动生态和AI技术为根基,为用户在多个场景提供所见即所得的综合性内容与服务,致力于为用户在多个领域提供美好生活。百度营销研究院院长,百度营销中心总经理朱蕾女士带来的主题为《无限智能 无限美好》的分享中提到:在营销上,面对市场环境、营销趋势的不确定性。百度AI对营销的赋能早已深入整个链路,应用于营销的场景、沟通、洞察、投放、服务等各环节中,帮助品牌理解人、连接人、服务人,与品牌共创。精准洞察用户真实需求,不仅能看到今天什么卖得好,更能挖掘明天什么被需要,通过数据驱动品牌建设。在获客上,深化‘智能搜索+“智能推荐’双引擎的沉淀分发,多维优化新营销路径,帮助品牌实现营销诉求的高效达成。在经营上,深挖高价值用户,企业百家号、智能小程序、托管页共同构建了品牌在百度的经营阵地,用户积累与商业变现并举,助力百度完成闭环经营的打造。百度营销成长力引擎,正在成为品牌从高效获客到长效经营的新动力。

图为:央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

CTR数据显示,2021年上半年广告市场实现恢复性反弹,整体增幅为23.0%。广告主对市场和自身发展的信心提升,恢复到疫情前较高水平。在央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士带来的《中国广告市场与品牌创新营销》分享中,她指出:增长趋势之下市场仍面临诸多变量,企业更需要找到创新增长的确定性法则。CTR建议品牌以创新思维为引领。从心出发,企业经营思维创新,追求精益化的同时注重打造品牌价值;从内容出发,实现品牌内容创新,由内容传播到内容战略,建立与消费者紧密的兴趣联接;从渠道出发,实现品牌营销组合创新,打破渠道壁垒,多角度覆盖消费者;从未来出发,实现品牌营销技术创新,建立第一方数据和沟通平台,打造品牌私域。CTR将通过专业、科学的“全域营销”监测与评估体系,助力企业精益化营销探索的每一个决策。

科技赋能营销 数字盈创未来

图为:科大讯飞AI营销业务群副总裁营销方案业务部总经理 王云霞

存量竞争下,公域流量见顶,私域效能不足,企业陷入新的增长困境,对用户资产沉淀利用和运营效能提升的需求增长。科大讯飞AI营销业务群副总裁兼营销方案业务部总经理王云霞在主题为《技术驱动 全链路营销增量提效》的分享中,她提到:讯飞AI营销云提出打破当前以“交易场”为中心的主流营销模式,打造公域+泛私域的增长飞轮,坚持以用户链接公私域,通过布局全链路营销,持续助力品牌和企业拓展新增量。讯飞通过数据提效、算法提效和运营提效三大提效引擎驱动,实现营销全链路的自动化和智能化,帮助品牌和企业实现增长。

图为:小红书商业化SME增值负责人 佩恩

小红书商业化SME增值负责人佩恩先生在主题为《新营销浪潮下的决策价值之地》得分享中讲到:作为年轻人生活方式平台和消费决策入口,小红书以内容为核心,以真诚分享为价值观,搭建了用户需求与优质供给之间的桥梁。为了更好的满足企业的推广需求,小红书打造了包含专业号、蒲公英、薯条、广告、数据银行等在内的丰富的商业化产品矩阵,满足企业从种草、决策到拔草的全链路营销闭环。未来,小红书将持续发力新消费赛道,帮助更多的企业快速成长。

在国家大力扶持科技创新的背景下,融媒体创新发展自然离不开“科技”手段的加持。以【融媒体时代 品牌拥抱科技营销】为主题的圆桌互动分享在科睿国际创新节执行主席田涛先生的主持下进行。参与本次圆桌分享的嘉宾包括广州昀鼎广告有限公司4A中心总经理尹永奋先生、睡8科技CEO朱锦华先生、秋果酒店市场总监李析沄女士、即享影像创始人兼CEO张继先生,以及微吼市场总监韩佳新先生。各位参与嘉宾从各自角度出发阐述“科技创新”是如何深入到营销、技术、行业的应用当中,并探讨“科技创新”对行业发展的重要影响作用。

探索互联网商业 全域增长新引擎

图为:央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

下午,2021科睿国际创新节高峰论坛开启以【探索互联网商业 全域增长新引擎】为主题的精彩分享。由央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士担任嘉宾主持。


图为:华铁传媒集团副总裁 杜劲松

作为下午第一位发言嘉宾,华铁传媒集团副总裁杜劲松先生带来了主题为《流量时代下 户外媒体的新定义》的分享。演讲中杜劲松先生表示:流量稀缺时代,消费者注意力高度分散,真正能触达消费者的传播越来越难。户外媒体凭借流量多品牌共享、包容性强等传播价值日益放大。相较于大数据,户外媒体在促进即时消费的同时,更能同步消费者心理场景,完成消费者的品牌储备,助推远期消费达成。高铁媒体具备高度、广度、温度、精度、浓度、强度、深度“7度价值”,从传播到体验,从广告到销售,长时间、封闭式、强触达,有效聚焦消费者的注意力,全面打通品牌营销链路,帮助品牌在新流量时代真正实现破局突围。华铁传媒深耕大交通媒体领域26载,拥有布局全国的黄金媒体资源,建立了专业的服务团队,为6000+品牌提供高铁营销定制服务。

图为:迪思传媒集团董事长 黄小川

当下,品牌与消费者之间内容沟通渠拓宽,内容形态多元化升级,营销侧重从“前链路”转向“后链路”,从过去侧重于影响消费者心智的整合营销,转向更注重全场域和全周期用户触点管理、目标上更侧重直效转化的全链路营销。迪思传媒集团董事长黄小川先生在主题为《全链路营销时代的内容力》的演讲中指出:构建有效的全链路营销传播体系,打造全链路营销内容产业的互动共创和直效转化,与品牌一起加速推进营销传播升级再造。

图为:永达传媒首席品牌官 吴郑贤

国内传媒环境在进入碎片化时代下,线上流量为王的环境成就了许多新兴网红品牌;在近日出台与即将出台实施的《国家数据安全法》、《关键信息基础设备安全保护条例》下,在线上环境的将受到影响下,反观线下传媒环境,消费者在场景移动下,经由实际的接触点客流群集、大户外场景可以更好为建立记忆点,进行品牌形象的建立。永达传媒首席品牌官吴郑贤先生带来了以《后流量时代 大户外场景营销》的主题发言,他提到:大户外在途场景的高铁媒体场景,为媒体去中心化时代下,相对较高势能的媒介,在后流量时代,运用高势能的高铁媒介场景,为企业品牌主打造更好的大户外场景传播营销。

图为:歌华有线年华专区项目负责人 刘志红

歌华有线作为北京地区数字电视大屏的早期开拓者,拥有绝对的影响力和覆盖度,累计注册量高达600余万家庭用户。于2019年5月正式推出乐龄老年专区「年华」,专注打造退休人员的文化活动聚合平台,全方位满足老年朋友的精神、文化、生活等需求。歌华有线年华专区项目负责人刘志红女士在主题为《挖掘银发需求 打造营销新动力》的演讲分享中表示——歌华年华基于坚实的受众基础,「年华」持续以品牌IP为核心,打造营销闭环:线上线下联动:以歌华大屏背书,线上用户导流,保证线下活动规模;大屏小屏打通:「年华」登陆移动端,建立「年华」社群,借助短视频的粘性形成私域流量;多维度变现:「歌华年华家选」定位于一个更了解老人需求的大集。内容包括适老化产品、文旅产品及适合中老年人的活动。深耕银发族需求,打造多维度变现可能。

图为:分众传媒集团战略部副总经理 周海亮

分众传媒集团战略部副总经理周海亮先生在主题为《新锐品牌的崛起之道》的分享中讲到:后疫情时代更加凸显了品牌经营长期主义的战略价值。虽然各种依托于互联网流量平台的营销新工具和新模式轮番登场,例如短视频与直播带货等,一时间广告主趋之若鹜,但喧嚣过后它们带来的销量增速已然趋缓,若是没有品牌广告去累积和固化品牌的认知与信任,销量是不可能获得持续增长的。长期来看,只有走可持续发展的品牌建设之路,才能使企业拥有坚不可摧的护城河,并享受时间的复利,拥有源源不断的流量。2021年,让我们坚持用确定性的品牌增长逻辑,打赢不确定性的市场。

图为:聚鲨环球精选COO 俞在昇

聚鲨环球精选作为国际化的全媒体零售平台,以精选模式引领零售趋势。我们结合媒体、零售和社交优势,借力数字技术和媒体科技,驱动零售渠道,为商家、品牌及其他企业赋能。聚鲨环球精选COO俞在昇先生在主题为《全媒体零售新时代》的演讲中表示:聚鲨环球精选致力于打造数字化、智能化、多渠道、多平台的媒体零售企业,24小时会员触达,依托自主研发环球云系统提升自身服务水平,用数字化、智能化提供平台运营,为会员带来深度服务体验。聚鲨环球精选始终坚持“融合共生”发展理念,与合作伙伴协作共赢。

近两年,国潮经济迅速拉动中国品牌价值,并通过互联网新媒体的加持形成了独特的营销模式,更加多元化、年轻化。在以【国潮大趋势下,品牌营销新思路】的圆桌互动环节,参与嘉宾们各抒己见探讨“国潮”文化创新对营销模式的影响。美通互动副总裁朱学军先生作为本轮圆桌的主持嘉宾,与雀氏品牌负责人郭宇杭先生(直播连线)、腾讯游戏人生合作负责人童翔先生、好品中国品牌建设办公室媒体战略中心副主任王丽军先生、人本智汇/凤凰FM商业化策略负责人曹晨先生进行热烈的探讨。

2021科睿国际创新节高峰论坛·花絮

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