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2017-02-16|
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|1987 |文章来源:爱奇艺

爱奇艺开启“In广”新时代

作为拥有超6亿用户的行业市场份额第一的视频网站,爱奇艺用七年的时间成为当前中国使用率最高的三大APP之一,并连续三年蝉联最受消费者喜欢的视频网站。同时,爱奇艺在广告营销上不断发力,成为营销行业创新广告的引领者。

2016年底爱奇艺在营销大会上针对常规广告形式趋于固化的现状,提出视频广告的创新突破IN广概念,诠释了一个超脱贴片广告之外、重新认知互联网视频营销的角度。IN广产品树共包含8个系列,分别为In-Video框内广告、In-APP移动广告、In-Behavior精准广告、In-Content原生广告、In-Streaming贴片广告、In-Membership会员广告、In-Mall电商广告、In-Occasion场景广告。

“IN广概念“的提出开启了一个全新的视频营销时代,产品树也象征着产品迭代生生不息。IN广产品树打通PC-移动-TV三端的同时也实现了全平台的延伸,针对目标人群一网打尽。同时IN广还包含了一些常规产品的全面升级,未来广告主可以自由组合IN系列产品,实现更大尺寸曝光,更动态化吸睛及更精准化的投放。

爱奇艺IN廣产品树

爱奇艺还升级了常规的贴片广告,提出“贴片+“的伴随概念,将贴片广告与各类框内广告、页面广告有效联动,当用户进入爱奇艺平台后,可在不同的用户停留节点上都能看到品牌广告,为广告主实现各路径拦截,强化记忆,大幅提升品牌广告效果。据第三方调研结果显示,此种伴随广告对比常规广告,在品牌认知和记忆度上有非常大的提升。

贴片+

爱奇艺还推出了一款框内广告创新产品——创可贴,它打破传统贴片广告模式,将趣味、互动、剧情多者融合,完美诠释“广告即内容,内容即广告”。2016年创可贴在广告创意性,用户接受度,用户转化率等多个维度获得了用户和广告主的一致好评。2017年创可贴会进一步升级2.0版本,细分为场景贴,时间贴和天气贴,针对长尾流量,精选内容,时间,空间多场景,为广告主量身定制个性化创意,融入多个品牌元素,超大量覆盖,动效化展现,形成大规模化的框内投放。

创可贴

视频电商方面,爱奇艺旨在为广告主打造一个品效合一的营销闭环。从关注-触动到认知-行动,全流程全路径一站式覆盖,再借助各种强势资源,动效推广,网红直播,打造立体化视频电商生态。

视频电商

丰富多样化的创新广告产品、庞大的用户基数、海量丰富的内容资源,使得爱奇艺构建出多元化的营销产品矩阵,强势引领视频行业进入“In”广时代。在原生广告方面,爱奇艺也会有一些突破和创新,2017年将推出视频信息流,通过高性能个人兴趣推荐引擎提供深植优质内容的广告资源,让广告像内容一样吸引人,润物细无声,原于兴趣,生于内容。

同时针对高优质的VIP会员17年也会推出了一系列可见IN广,相信无论从覆盖度、精准度、营销效果口碑等多维度都能超预期的满足广告主需求,带来双赢。

爱奇艺一直致力于广告产品的创新,不断开拓广告与内容、用户三方链接的新可能,引领和推动整个视频行业在广告营销领域的大步前进。

2017年属于爱奇艺的”In“广时代已经开启,广告主们还在犹豫什么呢?赶紧来下单吧!

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