业界存在争论，一派认为电视综艺已经沦为夕阳产业。一些手机厂商也认为，在移动互联网时代，电视的地位被极度削弱，失去了广告投放价值。而另一派认为，综艺节目近年来火爆程度有增无减，是一块值得抢占的资源，为此可以不惜代价，一掷千金。OPPO、vivo、金立等都在电视综艺上有大量的广告投入。

各大手机厂商主要冠名综艺一览

OPPO与VIVO：独占半壁江山

坊间有句嬉皮笑话：综艺节目千千万，OV两厂占一半。而实际上事实远不仅于此，据透露，OPPO和VIVO两厂每年都有超过20亿的预算用于投入电视综艺广告投放。

2016年，VIVO狂掷7亿，独家冠名《快乐大本营》。

VIVO用户群体与《快乐大本营》的观众高度契合。VIVO用户主要是年轻人（尤其是年轻女性），《快乐大本营》的受众也主要是年轻人，这就确保了观众的高转化率。这一点也促使2016年两厂产品销量的井喷式增长，有大量其他手机用户群体流入。

金立：渗透“悦生活”理念

2016年，金立携M2017拿下东方卫视《欢乐喜剧人》第三季的独家冠名权。加上之前稳拥庞大的收视人群的湖南卫视跨年演唱会和《欢乐喜剧人》这样屈指可数的大IP。金立用实际行动贯彻了“悦生活”理念。

此外，金立开创了名人IP为"成功的标配是金立M2017"站台的新玩法。这记快、狠、准的营销组合拳，也成为业界拍手叫好的经典案例。

金立集团副总裁俞雷表示："这仅仅是一个开始。"

小米&华为：线上渠道寒冬，是妥协还是坚持？

在过去的时间，小米一直都主打互联网渠道，在这方面做得十分“走心”。但经历了2016年线上渠道逐渐饱和所带来的的寒冬之后，小米也宣布进军电视综艺行业，对《奇葩说4》、《奇葩大会》等网络节目雄心勃勃。新发布的红米NOTE 4X更是直接找到二次元明星初音未来代言，饥饿营销的局面也有所缓解。据网友反馈，红米NOTE 4X断货的局面缓解了，想买能够买得到。

华为nova冠名的浙江卫视《梦想的声音》在2016年反响良好，这也是国产安卓手机老大首次进军综艺节目。

SUGAR糖果：展现中国风画卷

近日，SUGAR糖果手机正式确定与安徽卫视《耳畔中国》节目亿元级战略合作，正式踏入电视综艺圈，与国内其他手机品牌进行抗争。

目前，国内音乐类综艺的同质化严重，糖果手机一直寻找一档创新的，有正能量的，又能让大众喜爱的音乐综艺。《耳畔中国》给传统经典的民歌加入时尚、新鲜的音乐元素，让音乐历久弥新，这些与时尚、创新的糖果手机不谋而合。而拥有四块国内卫视黄金档音乐竞唱牌照之一的《耳畔中国》，对糖果手机2017年的传播布局有着重大意义。

结语

目前，手机冠名日显突出，其原因是手机品牌通过音乐综艺能快速获取品牌知名度，而冠名高门槛的卫视综艺节目就成为了代理商、消费者眼里一线手机品牌的身份标识。下一个进军综艺节目冠名的手机品牌会是谁？让我们拭目以待。