1月5日消息 据央视新闻，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。春节期间，京东将发放总价值达15亿元的红包和实物。

据介绍，今年的春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。用户可在京东APP上，提前预约春晚互动活动，邀请好友共同开启锦鲤宝箱。除夕（1月31日）当天，京东将邀请大家一起“击鼓迎春”，与亲朋好友互动送祝福，分红包好物。此外，京东还将携手众多知名品牌送出品牌定制红包、国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好礼。

互联网公司冠名春晚已经是常规操作，2018年淘宝拿下红包项目，发放总额超过10亿元的现金红包；2019年，百度参战，春节期间共发放红包总额近20亿元；2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放10亿元现金红包；2021年抖音半路截胡，取代拼多多成为春晚独家红包互动伙伴，在除夕夜分出12亿元。

而即使没能成为春晚互动合作伙伴，红包也依然不会少，2021年春节，抖音分20亿，快手分21亿，“合起来刚好2021”在社交网站上被网友们热烈讨论。