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老板电器《家宴》续作再出圈,中国家宴的情意都在这了!

2022-01-10|
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|1484 |文章来源:数英

《忧伤的时候,到厨房去》一书中曾说:“当我们谈论菜品时,我们是在谈论爱、童年、回忆、人间百态。”

对于爱以食物通达人情关系的中国来说,一道菜,其中蕴藏的不全是味道,更多是味道背后的情感与爱。尤其是在春节这个特殊的时节里,我们能更加清晰地感知到亲情与自我的碰撞,关于岁月和回忆也会有更深的感触。

年末岁初之际,一部《家宴之盆菜》的微电影在全网上映,一道“不想消失的大菜”让无数人破防。

 

一支家宴大片真情献映,展示盆菜背后的情感意义

影片围绕父亲和儿子两个视角交叉叙事,刻画出中国典型的父子关系现状——细心却倔强的儿子,深沉又不善表达的父亲,虽然互相关心,却又有难以突破的距离感。

“做不做盆菜”是冲突的关键,背后也藏着难言的爱意:儿子对父亲以前忙于工作、带菜回家的行为颇有微词,不理解他为何现在腰不好却要亲手做菜,选择粗暴制止;父亲却愧疚于之前疏忽的关心,也无法言说工作是为抚养孩子、不得已为之的无奈,因此想用盆菜来弥补关怀。

戏眼埋下,老板电器的出现顺理成章。金叔发出过去与现在厨电对比的感慨,既表明父亲的衰老,也带出品牌数字化烹饪的升级之处。而后,老板电器成为化解父子矛盾的关键转折点:儿子与父亲对谈,开始理解父亲的用意;产品成为父亲做饭的帮手,父子间的关心与爱护,也有了具象化的落点。

值得一提的是,老戏骨李立群的加入为本片增色不少。开头凭眼力鉴别“鲍鱼产地”的一幕,眼神犀利到位,一名经验丰富的专业大厨的形象瞬间立住。细腻的表演也赋予短片饱满的感染力,无论是坐着睡着、还是不经意间抚摸腰伤的动作,都贴近年老父母的真实状态,暖爹的形象就此让观众产生情感投射和记忆共鸣。

不少人看到这部片子,容易与剧中人物感同身受,这种代入感跟影片的镜头语言和场景设计也密不可分。整部影片场景真实、充满生活烟火气,而复古滤镜下的回忆片段,把父亲变老的事实放在一个个具体的细节中,丰富了实际体感。

多个隐喻的镜头语言,比如龙虾拱起象征父亲愈加严重的腰伤,两只螃蟹的对峙暗示父子的僵持,这些元素增添了电影质感;结构上,儿子捡虾的一幕与儿时记忆重合,使剧情形成回环,迸发出强烈的冲击力,贯穿屏幕内外。

摸准社会情绪,产品力与品牌力共同延续品牌温度

今年是老板电器“家宴”IP的第四次落地,三年来,每临春节,品牌都会围绕节日、厨房与爱,创新“家宴”叙事、暖心发声。久而久之,每年等候家宴大片的上映,也成了观众过新年的一种仪式感。

一方面,“家宴”IP的叙事角度因时而变,跟随着中国家庭关系和公众情绪而变迁。从《婆婆妈妈的年》探讨新厨房新家庭的相处之道,到《锅来了》、《有故事的菜》掀起关于父母“未说出口的爱”的讨论,再到今年从“盆菜”仪式式微、父母变老的精准洞察切入,这种超脱于商业的人文价值表达,让家宴IP的内容日渐厚重,有着天然动人的力量。

通过这一系列平等而坦诚的沟通,品牌既点出了自己一直输出的温暖的人文关怀,打通品牌与大众共通的情感价值空间;也将产品力全情呈现——数字化烹饪技术、全方位的烹饪软服务成为解决矛盾、拉近家人关系的题眼。

另一方面,IP的成长,是基于优质内容的反复沉淀,这一点老板电器有着自身的坚持。几支微电影的精良制作和真诚故事带来如电影般的大片观感;出镜的众位老戏骨,更是让角色鲜活饱满,诠释出一桌桌中国家宴背后的长情与爱意。

宣发上亦是完全按照电影的节奏来,故事感的剧情海报、张力十足的人物海报,在挑起观众胃口的同时,也带来舒适的审美体验。

撬动社会议题,线上线下专业布局,促成破圈热议

好的内容,还需要行之有效的传播布局。

在传播内容上,老板电器选用有社会现实和情绪基础的内容,发起#你还能吃到几顿爸妈的菜#、#啥是盆菜#等话题,引发大众释出对亲情的感怀。

从而,微电影热度与社会议题讨论融为一体,既为品牌宣发蓄势,也让影片探出的视角与个人情绪、时代情绪相贴合,品牌得以站在公共空间与大众完成一次双向沟通。

传播策略上,品牌采取预热、发酵、深耕“三步走”策略:邀请主角李立群和女儿出镜分享自家的年夜饭故事,鼓舞更多人跟父母表达爱。随后,电影海报、预告视频、花絮视频等多角度内容的释出,通过一波长线有效的预热聚集大家对影片的期待,也利用明星影响力,形成更高传播度。

倒计时海报


预告视频


 显而易见,从直戳人心的表达,到循序渐进的传播,老板电器把春节营销战役的“家宴”策略升级为对社会大众的情感关怀。它正让“家宴”IP从节日属性中解放出来,积极地成为中国家庭空间里重要的角色,以期承载和沉淀更多文化内涵。

总结

拆解完此次的春节营销,可以看到老板电器在输出有温度、有厚度的内容上面的坚持。多维度的营销策略在带给大众新的惊喜之余,也完成了一次品牌价值的向外探索。

1.以产品为基点,情感为面,助力每一桌中国家宴

正如罗振宇今年在《时间的朋友》上提到的:“生命需要物质资源和情绪资源共同支撑。”虽然“情感”一直是营销赛道的主命题,但是,品牌情感与价值的传达也需要回归到产品和业务的落点,才能“形神具备”地渗透到用户心中。

在立体式营销布局下,老板电器已然代表了一种有温度的黏合家庭关系的角色,不仅从产品层面提供便利,也从精神层面成为解除隔阂的关键动力,在助力每一桌中国家宴的同时,见证着阖家团圆。

2.链接社会现实、丰厚IP文化内涵,延长品牌生命周期

2019年开始,老板电器抓住春节这个特殊节点,始终关注着中国家庭的深层关系变化,在一次次整合营销中,品牌将“中国家宴”和“团圆”的精神内核串联,沉淀成有效IP资产。

这样的动作,从广度上看,可以让节日热点、社会议题与品牌势互为渗透,扩大品牌的影响力和联想空间。从深度来讲,持续深化IP的人文厚度并链接社会需求,品牌的生命周期能被不断延长,并具备无可比拟、持续保鲜的价值。


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