近日，甘肃省媒体深度融合发展推进会召开，甘肃省委常委、宣传部长王嘉毅出席会议，会议明确，至2022年3月底前，甘肃全省各市（州）要完成市级融媒体中心的整合和挂牌，6月底前全面完成与省级技术平台的对接。
这意味着，甘肃省融媒建设已经到达一个新阶段，加快构建全媒体传播系统迫在眉睫。而从全国范围内来看，地区融媒建设从意识先行、政策落地到切实搭建地区融媒系统，已经从摸着石头过河走到了初步完善的地步。
相比起省级、县级融媒建设，市级媒体在这一过程中的声音相对微弱，而到如今阶段，市级融媒建设正在成为下一个需要攻克的高地。
时代课题稳步推进，融媒建设进入“第三阶段”
2018年8月的全国思想宣传工作会议上，习近平总书记提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，标志着我国媒体融合进入了全新的阶段，从“以传媒集团‘中央厨房’建设为主要特征的第一阶段，迈入以基层‘县级融媒体中心’建设为标志的第二阶段”。
2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。经过后续不断发展，省级与县级两部分的框架搭建已经初见成效。
处在经济欠发达地区的甘肃省在推动媒体融合发展上形成了具有西北特色的媒体融合发展的“甘肃经验”和“省带县”的融媒体建设新模式。
2019年1月起，甘肃日报社、甘肃广电总台均建成全媒体采编指挥中心，引入全媒体采编系统、报道指挥系统、互联网大数据系统、舆情监测分析系统，实现了数据共享、集中指挥、各方协调、信息沟通、统一发布等一体化功能。
同年3月，甘肃新媒体集团负责搭建的省级技术平台“新甘肃云”上线，之后从试点到全面放开，引县市融媒体中心入驻，形成覆盖全省县（市、区）的融媒报道体系，围绕“新甘肃云”进行重大主题协调报道、内容生产聚合发布。
2021年5月，甘肃省将下一步的建设重点转移，启动市级融媒体中心建设试点，武威、张掖、嘉峪关、金昌、定西5市率先“试水”，将于明年初完成试点建设任务。
从搭建全省“云”平台、接入各个末梢端口到重点建设市级融媒中心，这样一条融媒建设的路径具有一定的普适意义，“推动省级媒体融合向纵深发展、建设市级融媒体中心、县级融媒体中心提质增效”的未来规划是欠发达地区融媒建设的基本逻辑之一。
作为我国现行的四级传播机制中第三级的市级媒体，正在成为融媒建设中的侧重点。
定位不清、夹缝生存，市级媒体如何融入全域传播
相对于省级媒体在资源和影响力上的优势以及县级媒体的深度触达，夹在中间的市级媒体在如今的全面融媒建设中似乎一直处在一种隐身的状态。尤其在欠发达地区，市级媒体在经济财政支持上也处在相对边缘的位置，更重要的是，在定位上处在一个“鸡肋”的位置，上不覆盖，下不通达，亟须找到适当的发展路径。
市级融媒体要在省级与县级之间起到承上启下的作用，更需要充分整合资源，充分利用市级媒体兼具落地性与新闻采编能力的属性。
湖北荆州市新媒体平台拥有荆州发布等优质政务资源，但在全市范围内影响力相较于地域特色浓的县级平台并不具有优势，为了实现差异化打法，荆州市级融媒体找到了曲线赛道的打法。
在建设市级融媒体中心之际，荆州市融媒体恰当收缩定位，将无线荆州定位收缩为当地民生，将政务APP建设融入湖北广电长江云序列，使市级融媒融入省级大盘，成为其中重要的棋子。同时，荆州广电还立足民生节目，打通民生报料与各部委干部绩考，实现充分的上传下达。
荆州广电疫情期间持续报道
从疫情到后疫情，末端融媒建设在路上
疫情爆发以来，大众对最新资讯的需求迅速增长，从透明度到及时性，无不考验着新闻媒体的反应能力。而处在基层位置上的地市级融媒体，同样在疫情信息的传播链条中扮演着走好“最后一公里”的角色。
疫情刚爆发不久，浙江义乌发布视频《打竹板 表一表，疫情防控要做好》，通过主流声音把丰富多彩的地方文化特色与热点宣传相结合，带来受众喜闻乐见的宣传内容。
河北邢台市级融媒体在疫情爆发一年时间里，通过“文字+图片”、短视频、动漫、H5等各种表现形式，先后发布疫情防控全媒体新闻报道8000余篇（次）。邢台日报社掌上邢台APP刊发的《暖心抗疫口号》系列海报被学习强国等多个平台转发；邢台广播电视台所属新媒体平台创作的原创抗疫MV和疫情防控短视频。
借助其相对充足且熟悉当地的报道力量，市级媒体能够最大限度地实现对疫情防控措施落实的监督及报道。
2021年11月，山西省晋城市融媒体中心按照市委市政府疫情防控工作安排部署选派精兵强将组成6个小组，深入全市各地随机调查交通卡口、饭店宾馆、商场超市（市场）、行政事业单位、娱乐场所、快递点等共计242处单位及场所，详细查看了两码查验、口罩佩戴、体温测量等常态化疫情防控措施落实情况，对防控不达标的场所及单位进行报道。
在疫情带来的封闭环境中，全国性乃至省级媒体报道力量流动性变差，而这些原本就扎根在地市的媒体既有地理优势，对当地相对熟悉，又在报道力量上有一定储备。市级融媒体能通过下沉的媒体报道和资讯分发资源，整合线上线下，实现广覆盖、无盲区的疫情相关信息普及。
这些活跃在神经末梢的媒体在心脏供血不足的情况下盘活了各个地区的宣传报道路径，带着新鲜的露珠，能够起到引领舆论，稳人心、聚民心的作用。
在新媒体传播早已跳出“两微一端”的如今，融媒建设更要多元的发展路径，跟随技术与市场走势，结合当地条件，灵活地进行自身改革。
敦煌市融媒体中心开发敦煌融媒小程序和“敦煌融媒”电商平台，接入政务服务和便民服务等模块，推广销售特色产品，及时更新发布各类便民政策及惠民信息。
荆州广电在疫情后承接了城市旅游宣传任务，分“吃住行游购娱”六个主题，制作了总时长105分钟的七集专题，在两微头抖新媒体矩阵及云上荆州APP和主持人个人账号上同期高频宣发，累计互动量过万，增加了地区旅游的潜在来客。
荆州广电
立足本土，镜头向下，内容、技术之外还需回应民众关切
地市级融媒体的建设的作用绝对不只体现在特殊时期。从发展传播学的角度来看，提高末端融媒体的影响力与报道能力是实现正确舆论导向、为我国改革开放建构良好的舆论与传播环境、促进两个文明建设不可或缺的关键步骤之一。
更进一步来说，强调底层普遍民众意志的传播范式兴起，在西部开发、城乡统筹以及民族地区发展中继续创造成功的发展传播经验。
囿于自身发展体量，地市级媒体往往在经济实力、人才积累、内容原创等方面处于弱势，发展后继乏力，且在融媒建设战略布局中相对边缘，在融媒建设的整体浪潮中处在相对被动的地位。
此外，在如今网络传播空前发达的媒体环境中，大众可以利用智能设备和互联网随时获取来自世界各地多种多样的信息，媒资消费处在“买方市场”。大数据下的精准推送消解了公众议题在用户关切上的重要性，相较于获取新闻资讯，满足个人兴趣是更有效的行为动机。
市级媒体想要搭上融媒发展的时代列车，最核心的任务不是输出辐射领域多么广的普适性内容，而更重要的是在日常中给当地受众提供接地气和具有深度的新闻与服务，强化自身的本地化属性。既是差异化打法，也是扬长避短。
镜头“向下”，需要立足地域优势，真正深耕内容，深挖民生议题需求，精准提升本地化服务力，培养用户的使用习惯。
甘肃省媒体深度融合发展推进会议指出，要再造采编发核心业务，把以报纸、广播、电视为中心的生产流程，转变为报（台）、网、端、微全面融合的生产流程，实现报（台）、网、端、微统一策划指挥、扁平化管理，坚持移动优先，发挥整体效能、提高新闻产品发布效率。
融媒建设不断摸索、试错，正在摆脱简单的加减乘除，而是真正在各个流程环节上实现最大程度的资源整合。作为“神经末梢”中的地市媒体，更需要从互联网传播中整合规律，再将其应用于对受众的关切中，用多样丰富的表达技巧回应受众的表达与倾诉。
