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2022-01-14|
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|937 |文章来源:广告人杂志

网易盖了间“中华酸奶茶庄” 攒局安慕希x吴裕泰助力品牌跨界营销

“北京城”的记忆是有味道的,奶奶家的清晨、被罚站的办公室、胡同儿里的麻将局……以及许多热气腾腾的生活片段里,都逃不开那股芬芳的茉莉花茶香。

2021年冬天,国民酸奶安慕希准备让北京城的味道更加浓郁,再度加码区域化营销战略,安慕希决定联手北京百年茶叶品牌吴裕泰,开家“中华酸奶茶庄”,把茶叶放进酸奶里搅拌一下,释放“京味儿新口感”。

 

 

奉茶论道,共鸣必须“深入”,但要影响更多年轻人,表达还得“浅出”,此次安慕希×吴裕泰【中华酸奶茶庄】京味儿跨界营销可谓网红感拉满,炒CP、做文创、开快闪,让传统变潮,引发年轻人尖叫三连。

CP感拉满,胡同儿官宣,牌面十足

古话说的好,京城高手在胡同,这不,由胡同棋王马大爷与雀圣王大妈领衔,老街坊们客串,胡同里的绝世高人们联手为安慕希与吴裕泰的跨界拍了个“小电影”,在象棋与麻将的经典保留节目里,上演了一出“老一辈智慧”与“新一代不服”的相爱相杀,无论是阵容还是取景都牌面十足!

用户纷纷在微博留言表示,“老吴”与“小安”这对CP锁死了!

 

吹毛求疵,我们做的不止是开业豪礼,更是文创产品

为迎接“中华酸奶茶庄”跨越时空正式营业,我们按照做“文创产品”的标准,定制了300份“中华酸奶茶庄礼盒”。以“形”致敬“吴裕泰百年茶庄造型”,打开纸箱的瞬间就能把你拉回到那个陪爷爷排队买茶的下午;以“神”还原“老字号”的创新与包容,安慕希经典口味酸奶、吴裕泰传统茉莉花茶、朋克养生的年轻人最爱的保温杯在盒中相遇,模拟了一场“传统”与“新潮”的伟大融合。

 

经得起时间考验,才撑得起“网红”的头衔

2021年的最后一个周末,“中华酸奶茶庄”正式落地三里屯,开业首日商圈人流量即翻了三倍!这火热背后的原因其实不难解释,因为在上届、上上届乃至上上上届年轻人那儿,茶庄本就是不折不扣的网红打卡地。这次“中华酸奶茶庄”让茶庄的文化魅力与后现代的大色块光影艺术相遇,延续了“历届年轻人”“打卡茶庄”的共同爱好,真正撑起了“网红打卡地”的头衔。

 

 

在这儿,没完全读懂的“京味儿”,可以用味蕾细品!

北京城的“无所谓”与当代年轻人的“无所畏”,在一杯茉莉花茶里碰撞出了新的人生智慧——随“裕”而安!这也是中华酸奶茶庄为卷累了的年轻人特调的一杯酸奶茶。

 

最懂“看人下茶碗儿”的资深茶艺大师,一对一为来客奉茶,定制浓浓中华好茶味,喝一口,再细品一次“随裕而安”的惬意。

 

 

在这儿,心态好的人运气从来不差

在中华酸奶茶庄也能开“盲盒”,前提是你得穿过并分享光怪陆离的“茶田光影”,解锁“十人九慕”的人生状态,获得安慕希家的“安比丽沃爆”的“希世之才”认证。需要完成的任务很多,但这就跟跟喝茶一样,耐得住性子才等得来惊喜。在连喝带拿后,年轻人纷纷表示“我拿走的不是礼物,是感悟”!

 

 

结语

安慕希×吴裕泰【中华酸奶茶庄】,这场由安慕希与吴裕泰攒局,将传统饮茶智慧高度浓缩在一杯“随裕而安”特调酸奶中,既治愈了这届卷累了的年轻人,也传递了帝都北京的通透与豁达。

此次安慕希×吴裕泰的京味儿跨界营销,是安慕希区域文化营销的又一次成功实践,在与一座城深度沟通后,安慕希国民好酸奶的身份得以再次夯实。下一次哪儿见?咱们敬请期待!

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