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2022-03-09|
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|1355 |文章来源:本站

AD+特刊 || 她·力量——广告行业女性职场调研报告


社会飞速发展,让当今女性拥有了更多生存价值选择权,在多元化的选择面前,女性不再会因权衡事业和家庭而变得彷徨和迷茫,而是从选择中获得更多地自我认同。

对于职场女性而言,如何权衡事业和家庭关系一直是核心的社会问题,在男女平衡的大环境中,越来越多的女性已不再满足于自身家庭角色的塑造,反而更加追求自身工作价值的挖掘,从目前的社会状态来看,女性也确实撑起了半边天,在推进经济发展中发挥着至关重要的作用。

2022年三八妇女节,AD+广告之家网发起广告行业女性职场发展调研,通过调研问卷收集来分析行业女性的自我发展评估,继而还原女性在推动广告行业发展中所做出的贡献。

本次调研共分为三大维度:从业稳定性、女性职场地位、可发展性评估。通过500余份有效数据收集,向大家展现出职场女性的心声。

当代女性:稳定的工作可以提供良好的升职契机

女性意识的崛起不仅仅局限于悦己,更表现在自我价值实现方面,而最直观的数据显示,女性更愿意在工作中实现自我增值,从职场的角逐中获得社会地位认同。


在本次数据调研中,我们可以看到,从事广告行业三年以上的女性高达80%,其中三年至十年的选项就占比55%左右,由此可见,本次调研所收集的女性年龄阶层在25岁至35岁之间,而这一区间的女性目前正是社会的中坚力量。

在提及工作稳定性情况时,80%左右的受访女性表示在同一家单位服务的最长时长超过三年,从这一数据分析得出,广告行业女性的就职稳定性还是很不错的,并且在同一家单位服务八年以上的选项占比都已经超过10%,可见,女性很坚信“稳定”的工作可以为自己创造更好的升值空间。

“职场中有清晰目标和自我价值定位比性别更重要”

在传统印象中,女性认清社会现实的重要考量标准似乎与婚姻、家庭有着密不可分的关系。但恰恰相反,在本次调研中我们看到,当代女性实现自我价值与婚姻、生娃关联并不是很大。数据显示,已婚女性占比53.7%,已育女性占比38.8%,其中,育有两孩的女性占比5.56%。


在提及是否会因为生育而受到单位的区别对待时,72%左右的女性表示并没有受到过区别对待,并且就职单位会依照人事调理正常办理相关事项。可见,行业对于女性从业者生育问题还是较为良好的。

但仍有11.11%的受访者表示,自己曾因为生育而受到职场不公平对待,16.67%的受访者也表示确实会因为生育问题而受到一些工作影响,这也意味着,职场女性生育问题依然存在争议,并且给部分女性带来的心理层面问题依旧存在。

小编认为,绝大部分行业女性并不会因为“女性”角色而影响自己的私人生活,无论结婚还是生娃,也不会让女性在职场角逐中动摇决心。此外,针对职场女性生育问题,相信在国策的大背景下,也将会得到妥善的解决。

另一方面,在提及女性在职场发展中,是否存在性别劣势这一问题时,有超过半数以上的受访者认同存在影响,只有15%左右的受访者认为完全没感觉。而这一影响究竟是什么?超过61%的受访者认为可能更多是来自于男女生理性区别带来的影响,而这并非“歧视性”的存在,反而更多是客观性男女社会分工不同造成的。

“做自己”

新时代,女性的角色更加多元化,于每一位“她”而言,是机遇也是责任,最万变不离其宗便是“做自己”。


从目前行业就职环境来看,职场女高管越来越普遍。参与调研的女性参与者有33.33%的人表示,自身所在公司的女性中高层领导占总领导数的30%-50%,现代社会,有着优秀领导能力的女性层出不穷,女性创业者的数量也在不断增长。

从本次调研来看,半数以上的受访者表示自己都是非科班出身,机缘巧合的进入这个行业;有20%左右的受访者表示自己进入广告行业是因为专业导向;28%左右的受访者表示自己是因为爱好导向进入该行业。可见,近十余年来广告行业的发展速度尤为快速,吸引了诸多跨专业从业者的加入,特别是针对女性从业者而言,广告行业让她们更加能够从中获得自我认知,在职场挑战中得到价值提升。

“工作稳定,情绪稳定”

回归现实问题,工作的最终奥义是什么?想必一千个人心中有一千个哈姆雷特。但是,最俗且最接地气的答案莫过于“金钱”。

想要情绪稳定,工作生活都需要很稳定。在问及选择工作最看重哪些要素的问题当中,超过半数的受访者毫不犹豫的选择薪金待遇,44.5%左右的受访者选择工作强度适中,随后的选择排序分别是同事关系、路程距离、工作时间等。从这个选项可以看出,当代女性更加注重价值转化,并且享受工作为自己带来的实质性影响,尤其当薪金期望不匹配、工作压力过强和不良的同事关系等因素出现时,都能够直接影响到她们对于工作的热忱,从而影响她们的情绪。

在进一步追问是否满意当下薪金时,83.3%的受访者认为对目前的薪金水平表示认同,觉得不高不低,处于中等水平。这反映出稳定的收入和常态的工作环境都能给女性带来稳定的情绪,尤其当女性处于已婚已育的状态下,“稳定”二字体现出的价值更加突出。

“活在当下,健康最重要”

在忙于实现自我价值的过程中你是否会感受到焦虑?快节奏的工作、忙碌的生活,你是否会忽略自身的身体和心理健康?

作为女性而言,您认为什么是最重要的?从调查数据中可以看到,42.59%的女性还是尤为看中工作为自身带来的社会价值提升,她们认为,社会价值的提升能够让自己很有成就感,自我价值实现的过程让人兴奋不已;但也有38.89%的受访者理性的认为健康是最为重要的,只有拥有健康的身体和心态,才能让自己迎接更多的挑战,从而实现自我价值提升。由此可见,当代的女性思维更加全面,她们拥有理性的认知,同时也拥有实现理想的魄力。

“心存梦想,永不止步!”

虽然在此次调研中,大部分受访者认为广告行业是一个吃青春饭的行业,但从数据分析上看,从事这个行业二十年以上的女性仍大有人在。

广告行业包罗万象,行业更迭也是以肉眼可见的速度在不断地推进向前,正是这样一个充满挑战和新鲜感的行业,让广告女性从业者们保持着热爱与激情,她们的成长与行业的发展同步向前,在这其中,许许多多地“她”也在其中找到了属于自己的价值并成就梦想。

2022年三八女王节这一天,AD+向所有广告行业的女性送上最诚挚地祝福!愿“她”遂心如愿,愿“她”可以在自己的“时区”内走出独特的精彩人生。

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