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2017-02-21|
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|1381 |文章来源:钛媒体

人民日报、央视等国家队加入直播混战,传统媒体迎来第二春

《人民日报》现场直播神舟十一号飞天发射,五大卫视官微通过一直播视频直播了跨年晚会的盛况,央视新闻在微博全程直播两会盛况……在2016年,微博上的媒体发起了近万场直播,累计观看人次高达5亿。

随着传统媒体越来越驾轻就熟地玩转直播,他们渐渐成为与网红、自媒体鼎力的一股直播新势力。2月19日,《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台,主打移动直播的央视新闻移动网以及新华社“现场云”全国服务平台也在同日上线,这标志着媒体直播正在从过去两年的零星探索,进入集体试水的阶段,传统媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”。

直播时代,草根记者站在前台

直播之前的新媒体时代曾经见证了传统媒体影响力的被冲击。由微博开启的全民记者时代,由微信开启的全民自媒体时代,由于信息发布的“零门槛”,信息发布者的去中心化,信息传播的分布式特征,众生喧哗成为社交媒体的舆论生态。小道消息与谣言齐飞,真相共谬误一色。

新闻当事人、目击者可以直接发声,传统媒体的新闻垄断权被绕过。由于新闻采编流程的限制,在新闻热点事件的信息跟踪、发布上,媒体往往滞后半拍,甚至很多媒体将网络热点当作新闻线索,从舆论引导者变成了“跟风者”,由主动变成了被动。

传统媒体与自家新媒体的内容“两张皮”,媒介融合很多时候变成了媒介分裂。传统媒体的专业优势、团队优势、技术优势难以彰显。而过去一年来,在鱼龙混杂的新媒体生态中,直播让媒体重新找到了自身价值,强化了自媒体无法复制的优势。

如果过去是“有图有真相”,在视频直播时代,有直播才有真相。从图文到视频、直播,内容的门槛骤然升高,把绝大多数的草根自媒体挡在了外面,传统媒体的技术、团队,他们的新闻策划与能执行能力都有了用武之地。不仅如此,他们在前期积累的百万、千万级粉丝也让他们的直播不缺观众。

随着直播的兴起,只有稳定输出,有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的观众。这就迫使媒体机构在新闻生产方式上的根本性变革,培养“网红型记者”,探索属于自己的直播风格,主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题。

“媒体+直播”:后娱乐时代直播平台的突破口

从里约奥运会到杭州G20峰会,从开学到中秋团圆,从国际事件到国内新闻,从西沙群岛到西北腹地……媒体的镜头跨越中国、遍布全球,发起多样化直播内容逾万场。

娱乐化的直播容易形成同质化竞争,平台的兴衰伴随着主播的转移。而随着媒体机构的不断壮大,给直播平台带来愈加丰富的内容。一下科技联合创始人雷涛认为,不管是平媒、电台还是电视台,“直播未来会成为媒体的标配”。

数据显示,直播正开创媒体报道新趋势:2016年两会期间,人民日报等媒体发起直播35场,观看人数2578万,点赞近1.9亿;奥运期间,超过40家媒体直播近百场,观看人数超过5000万;G20峰会期间,央视新闻微博48小时不间断直播,观看人次达2139万,8家央媒+浙江本地媒体共计直播45场。

第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多,也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。直播引领新媒体进入个性化时代。

媒体直播从零星探索进入集体试水

“直播平台该告别野蛮生长了。”几个月前,《人民日报》公开向直播行业喊话。国家网信办出台《互联网直播服务管理规定》,为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间,平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。

2月19日,《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线,用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前,已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。

2月18日,中央电视台与37家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟,并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2月19日,央视新闻移动网也正式上线,还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。

2月19日,新华社正式启动“现场云”全国服务平台,旨在与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品,为国内媒体提供融合发展新平台。包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台。通过“现场云”系统,记者只需一部手机就可实现素材采集和同步回传,后方编辑部可实时进行在线编辑和播发,从而大大增强报道全时性和即时性。 

几大平台的同日上线,打响了媒体直播的发令枪。至于哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势,我们且行且看。

文章评论

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    小美 2017-02-21

    总觉得直播不会长久...