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2022-04-27|
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|1494 |文章来源: 中科网联CCData

【2022年Q1卫视盘点】卫视格局稳中有变

回顾2022年第一季度电视收视市场,各大卫视努力创新,通过丰富节目类型和创新节目内容,应对政策调控和满足市场提出的各种要求。本报告将用数据解读2022年Q1电视收视市场的变化及值得关注的现象,重点分析,2022年Q1卫视总体竞争格局,以及从卫视晚间频道排名、上星频道卫视收视排名、收视观众规模排名、电视剧及综艺节目编排、热点事件收视率等方面,分析各大卫视收视现状。

 01 湖南卫视规模优势明显东方卫视观众黏性突出

卫视晚间频道方面,根据中科网联海量融源收视数据,排名TOP5的分别是湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视。其中,湖南卫视观众体量乐观,触达率最高,整体表现不错;东方卫视由于第一季度电视剧《相逢时节》、《心居》收视表现优秀,使东方卫视收视时长得到提升,收视份额在整体排名中第二。

02 卫视格局稳中有变中上游卫视集中度均有下降

上星频道卫视收视排名来看,根据中科网联海量融源收视数据,本季度五大卫视收视同环比收视排名均保持稳定,依然以较大优势排名前列。在一季度全天的排名中,天津卫视上升较快,位列第六。在晚间的排名中,四川卫视收视发力,进入本季度上星频道卫视收视排名TOP15榜单。

03 湖南卫视霸屏天数遥遥领先中游卫视偶有突围机会

在收视观众规模方面,本季度中湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视等四大卫视观众规模超亿户,其中湖南卫视全天观众规模达1.4亿户,全国网渗透率达54.63%,位列第一。在分天收视排名方面,一季度湖南卫视排名第一有77天,霸屏天数遥遥领先。外,卫视分天排名top1的频道还有东方卫视、北京卫视、辽宁卫视。其中,北京卫视、辽宁卫视全天收视排名top1均为当地春晚播出日期。

电视剧方面,一季度卫视晚间电视剧中《小敏家》收视率达2.78,收视份额达5.8,排名第一。此外,还有《完美伴侣》、《心居》、《三生有幸遇上你》、《相逢时节》、《沉睡花园》、《余生请多指教》等7部剧目收视表现亮眼。

综艺方面,一季度创新综艺涵盖音乐类、真人秀类等多种类别,创新类综艺收视表现优秀。以卫视晚间综艺排名前10为例,《时光音乐会》、《欢唱大篷车》、《云上的小店》、《你好星球六》、《向你致敬》等创新综艺,收视率及收视份额均表现亮眼。季播综艺方面,浙江卫视《王牌对王牌》节目自开播以来在周五晚间综艺节目收视排名中位居第一,开播以来每期节目的首播收视呈上升趋势。

04热点收视专题触达率和收视黏性全面上涨

热点事件方面,根据中科网联海量融源收视数据,《辽宁卫视春节联欢晚会》拉新观众数量乐观,以2021年11月1日-2022年1月29日未看过辽宁卫视的观众为目标对象,当晚拉新观众超396万户。

《中央五套直播冬奥会》触达率和收视黏性全面上涨,在2月4日到2月30日期间,触达率达20.7,相比1月18日到2月3日,触达率涨幅达130%。

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