刷屏！

5月21日“小满”节气当天，一汽奥迪推出由刘德华饰演的广告片《今日小满，人生小满就好》火爆全网。这则广告片由演员刘德华出镜通过直白的叙述方式演绎出来，上升到人生态度的哲理高度，引起网友点赞叫好，并收获了过亿浏览量。

同日，该广告导演彭杨军在微博上转发奥迪侵权广告并配文称，“刘德华X奥迪#人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”

翻车！

然而在视频发布当晚，抖音博主“北大满哥”于深夜23：45发布视频表示，该商业广告的文案几乎照搬其去年在“小满”时发布的视频文案。该博主表示，一汽-大众奥迪发布的小满主题短视频，邀请了刘德华代言，视频从头到尾几乎全是内嵌广告，全网分发量超过数亿，视频的文案却一字不差地搬运其创意，抹去了他本人的创作过程和原创声明，给他带来了无数困扰。

5月22日，小满节气次日，在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”的视频刷爆全网，立即引发热议。

致歉并下架！

22日上午，一汽-大众奥迪紧急发布声明，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚歉意。此外，一汽-大众奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，奥迪方面已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频，借此机会，公司也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。

谁的锅？

22日下午，“刘德华科普小满节气”提案方上思广告(M&C SAATCHI)在微信公众号发布声明称：我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

而后，又有网友认为M&C Saatchi上思广告属于阳狮集团，中国4A居然能做出赤裸裸的抄袭着实让人惊讶，对于该方向的评论，阳狮集团也在第一时间发出声明，表示M&C Saatchi上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。

太卷了！

近年来，车企纷纷在视频广告创意上下足功夫，尤其是那些特别注重品牌效应的豪华品牌，更是在短视频领域展开了“军备竞赛”。

例如：由雷克萨斯推出的微电影《说不出来的故事》、宝马推出的贺岁短片《巴依尔的春节》等，均实现了破圈效应，给品牌也带来了一定的提振作用。

一直以来，中国都是奥迪全球最大的单一市场，数据显示，2021年，奥迪集团在全球共交付168.9万辆汽车，同比下滑0.7%。其中在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。

然而今年4月份，奥迪的销量却不尽人意，数据显示一汽-大众奥迪4月销量22773辆，同比下降65%，远远落后于同级别品牌的奔驰、宝马的36883辆和32030辆。

目前，尚不知晓上述翻车事件的广告是否都是由上思广告策划执行的，但作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪频频在广告营销上翻车，这对品牌形象的打击无疑是重大的。

今日，人民网就此事发文评论称，对于奥迪来说，这是惨不忍睹的“车祸”事故。昨天，涉事视频点赞有多多，今天挨骂声就有多高。再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？有没有知耻？