新消费时代，营销应该怎么玩？

继续广告长片+明星代言？还是全网新闻稿通发一批？这种传统又老套的形式，早已经跟不上现如今市场风向的发展了。别说消费者不买账，就是营销人自己，都羞于承认这些营销case出自自己之手。

说到底，现在的营销到底应该怎么搞？什么样的案子才能打动消费者？

或许欧拉芭蕾猫的这套跨界营销玩法值得我们仔细研究，看看芭蕾猫是怎么把跨界营销玩明白的。

一个突破口：瞄准潜力广阔的女性市场

芭蕾猫横空出世，引爆全网关注虽然令人眼红，但这种成功的新车营销背后，却是通过细致调研和市场判断后，对车型进行的精准定位。

芭蕾猫避开了传统汽车行业偏爱的越野、大空间、霸气等男人更喜爱的特征，反而换了个思路去宠爱女性消费者。其实女性不爱车早已经是汽车行业的“旧黄历”了，现如今女性消费者已经在汽车消费者人群中占据了将近40%的份额，并且上升势头非常明显，这么大一个空白的领域，被欧拉拿到了先机。

既然是更宠爱女性的汽车，欧拉芭蕾猫就把自己打造成了时尚风格极为精致的精品。这一点和很多时尚潮品不谋而合，精致且聚焦，用设计感和品质感去征服特定目标群体，并且为用户提供超出产品本身的高附加值。

芭蕾猫正是如此，用产品关爱宠爱女性的同时，也成为女性偏爱的时尚符号，提供了更多精神价值和自我认同层面的满足感，这就为后续芭蕾猫一鸣惊人的营销做好了伏笔。

一个酷风格：复古之风引领汽车新审美

芭蕾猫在现如今普遍塑造运动感、犀利感的审美时代，再次另辟蹊径，大胆走起了复古时尚的造型风格，但却收获了意料之外的积极反馈，可以说引领了精品汽车的新审美。

其实近几年，复古风格的精品小车由于各种各样的原因，逐渐都淡出了主流市场，正因如此，市面上的新车都成了“套娃”一般的模样，怀旧风格的那种历史感和经典感让人十分期待。芭蕾猫正好在这个节点上应运而生，因此从发布起就得到了广泛的关注。

芭蕾猫的身上，融合了中西方美学的精华，整体都是圆融优雅的姿态，这种“优雅复新美学”设计理念，更好的展现女性柔美优雅的气质，跨越时间和空间，引领复古时尚的风潮。

令人惊喜的是，芭蕾猫更把宋瓷的美韵融合其中，展现了中国传统文化内涵，不流俗，更脱俗，让女性消费者等到了跨越千年的绝美颜色。

所以能看到，芭蕾猫作为“更爱女人”定位下付现的第一款女性专属座驾，不仅开创女性用车先河，树立女性友好新典范。更确立和引领了复古时尚的新车新审美。

一个新体系：从跨平台进化到全链路营销

产品有了爆红的底子，接下来就差一套好的营销体系了。

欧拉通过成都车展、广州车展、10城巡展调研发现，芭蕾猫的目标人群以高品位辣妈、少女心小姐姐为主，总占比接近9成。她们大多身在一线或新一线城市，喜欢精致，注重颜值，有文艺范儿，追捧个性时尚单品，是集精致主义、颜值主义、个性主义于一身的代表。

所以，做女性更喜欢的事，就是欧拉营销成功的秘诀。芭蕾猫通过喵星人研究院、乐活局、全球青年共创大赛、欧拉下午茶等一系列贴合女性需求的营销活动，构建了一个让用户有了一个可以潮玩的"她生态”。

在线下，欧拉品牌时尚之夜携手明星代言人张若昀、超级偶像吴昕、时尚圈层KOL钟sir、跨界媒体及用户，共同打造了一场汽车跨界时装大秀，焕新品牌时尚调性，诠释了“更爱女人”的品牌主张，成功引爆全网热度。而上海欧拉女人时尚空间即将于8月开业，并作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。

而在线上，芭蕾猫的跨平台全链路传播，让整体声量做到了最大化。在微博平台，1亿+以上阅读量话题11个，#尽兴生活# 话题高居热搜榜第6位。抖音平台上，#欧拉芭蕾猫上市#同样占据热榜第6位，今日达人资源冲上汽车榜第1位。而在女性用户更偏爱的小红书，话题浏览数175.2万，超级话题 #与芭蕾猫浪漫合拍，曝光超过3700万次，成为现象级网红产品。

众所周知女性市场并不容易开拓，但欧拉芭蕾猫似乎不怕挑战。通过对自身品质的高度自信，以及全链路营销的出彩玩法，欧拉都不断对外传递出品牌价值，让女性用户感到被关爱的同时，更鼓励她们活出自我。