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2022-07-22|
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|1908 |文章来源:本站

群邑推出全球媒体脱碳框架


新的测量方法论能够对所有渠道和市场的广告碳排放进行评估,支持WPP实现其引领行业的净零碳排放承诺

群邑将与致力于媒体脱碳的行业机构和组织共享该方法论,推动标准化测量

2022721日)WPP旗下媒介投资集团群邑全球本周发布了其新研发的全球碳测量框架,旨在测量并降低广告相关的碳排放。该框架是一套创新的测量方法论,基于温室气体核算体系GHGP: Greenhouse Gas Protocol)的标准,通过细化媒体价值链,定义出必需的数据输入,测算出广告生命周期五个阶段的碳排放*,涵盖所有形式、所有渠道、所有市场。

推出一个可在全球规模化使用的碳测量框架,是群邑实现“至2030年实现其媒体供应链脱碳承诺”的重要步骤。这个框架提供了必要的参数、数据输入和方法论来赋能一个即将推出的强大的全球碳计算器。该计算器将于年底向群邑的客户开放,媒介策划人员可以用该计算器量化广告活动从开始到交付过程中产生的碳足迹。

群邑全球首席执行官Christian Juhl表示:“我们的客户希望能够优先投资于那些积极降低他们媒体供应链碳排放的媒体和平台。近年来业内为量化广告碳排放采取了许多措施,但不同企业、平台和市场使用的标准不一,这阻碍了整体进程。通过共享这个全球框架,我们希望用一套统一的标准促进行业各方携手共进,为媒体供应链的快速脱碳建立明确的目标和激励。”

玛氏箭牌首席品牌和内容官Rankin Carroll表示:"在玛氏,我们致力于实现整个价值链的净零碳排放,包括我们所有的范围3*排放。我们很高兴看到群邑提供了一个指南来应对这一挑战,让其他人也可以对自身的碳足迹产生直接和积极的影响。"

AXA安盛媒体效果洞察总监Jérôme Amouyal 表示: “行业有越来越多的碳计算器,但却没有统一的减排计划。大家集结起来支持一个有力的、可行的加速脱碳进程的解决方案,这是非常重要的。我们相信,像群邑推出的这类市场方法将引领行业的脱碳教育、宣传并推动重大的行业变革。期待与他们合作,用正确的框架赋能我们未来的购买决策。”

为制定脱碳框架,群邑与独立的第三方机构合作,并融合了碳测量专家、客户、行业合作伙伴以及来自群邑和WPP的专家意见。除了提供测量碳排放的标准和流程外,该框架还概述了广告主可以立即采取的加速脱碳的措施,其中包括购买更少但质量更高的广告,减少中间商数量来降低供应链的复杂性,以及购买低碳媒体产品等。

为促进跨渠道、跨广告形式的全行业碳测量标准的建立,对于那些致力于媒体供应链脱碳的行业机构和组织,群邑将提供支撑这套新框架的具体方法论和流程,并设定被科学碳目标倡议SBTi)认可的目标。

Ad Net Zero主席Sebastian Munden表示:“Ad Net Zero行动计划的第三项行动是让我们能够准确追踪、报告、进而减少所有媒体渠道产生的碳足迹。这并非易事,尤其是当我们在全球范围内拓展Ad Net Zero的工作时。我们需要制定一个标准统一的方法,使其适用于生态系统的所有环节:广告主、代理商、媒体和技术。群邑的举措非常及时且广受欢迎,有利于实现上述目标。通过最近在戛纳创意节上宣布的新成立的广告业净零碳排放组织(Ad Net Zero Global Group),我们将进一步探索如何在整个行业内推行这一方法。

群邑全球媒体脱碳框架的细节在其同步发布的《Calculating a Cleaner Future Now: A Unified Methodology for Accelerated Media Decarbonization》报告中进行了总结阐述。如需下载报告,或了解更多有关内容以及WPP更多净零承诺的信息,请访问GroupM.com和WPP.com。对有关该框架的更多信息感兴趣或希望获得该框架的完整报告和方法论,请联系mediadecarb@groupm.com。

* GHGP定义的一个广告的五个生命周期阶段为:1. RAW MATERIAL CULTIVATION AND EXTRACTION2. PRODUCTION3. DISTRIBUTION AND STORAG4. CONSUMER USE5. END OF LIFE

*范围3 :《温室气体核算体系》针对温室气体核算与报告设定了三个“范围”(范围1、范围2和范围3)。简言之,范围1排放是直接温室气体排放,范围2排放是企业由购买的能源产生的间接排放,而范围3则是这两者以外产生的所有排放。

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