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2017-02-28|
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|2751 |文章来源:网络

《朗读者》背后,原来是内容营销的新玩法

董卿又火了!为什么说“又”呢,因为从她涂的口红,到她主持的《中国诗词大会》,再到这次由她第一次担当制作人的节目《朗读者》,她温文尔雅的“才女”形象给了人们重新认识她的机会,无数网友都争相要“表白”董卿。

火的不只董卿,还有由她主持的央视节目《朗读者》。节目在上周六首播后,虽被吐槽为“中老年综艺”的节目,但似乎又掀起了一阵文化热潮,再次引发了人们对阅读的热情。近日,《朗读者》的“朗读亭”来到了浙大校园,很多人满怀热情冒雨前往。就连在豆瓣上,节目评分也已经达到了9.2。

对于《朗读者》的爆红,有人说这是因为大家已经看腻了毫无营养的明星真人秀等娱乐节目,而类似这样的文化类节目就像一股“清流”,让人们习惯了浮躁的心有了沉淀的时刻。虽然很“鸡汤”,但是宁愿一饮而尽。 

《朗读者》这档节目,据说是董卿酝酿了一年之久才推出的,该节目被定义为“文化情感类节目”。正如董卿在《朗读者》新闻发布会所说,节目可以分为两部分来理解:朗读是传播文字,者即人,是展示生命。而董卿也表示,自己心目中的这档节目展现一个个真实人物的真情实感,让观众能从他们的经历、情感表达中获得感动。 

《朗读者》把单纯的阅读变成人物故事,让朗读更有“人”味。在节目中我们发现,这不是一档简单的朗读节目。朗读嘉宾在开始前,首先会和主持人董卿开始一场类似“访谈”的对话,嘉宾通过回忆过往故事,说明想要朗读的文字为谁而读,又为何选取将要朗读的文字。在这个过程中,就将人物的情感植入节目,同时使受众也有了代入感,在聆听朗读前就预先对内容有了期待。 

由此可见,《朗读者》节目打的其实还是“感情牌”,朗读是一种文化的形式,但在这之下,其实挖掘的还是人和内在的情感,借以调动受众的情绪共鸣。其实,文学、文化本就与“人”相关,可以说这个栏目在两者间的把握上,恰到好处。

值得注意的是,北汽集团下的北京汽车、北汽绅宝、北汽新能源联合冠名赞助了《朗读者》。而节目一开始主持人董卿的出场座驾,也由该车企品牌北汽绅宝定制。

在北汽集团的这场内容营销中,除了对外宣扬的“传播人文情怀““提高全民阅读热情”,也将北汽“新能源汽车3.0”的标语推向大众视野。

近年来,北汽在冠名合作上相当土豪,为了全面塑造自家品牌知名度,北汽可谓一掷千金。2016年,北汽绅宝独家冠名《中国好歌曲》,同年北京现代冠名北京春晚,而北京奔驰成为北京国际电影节的合作伙伴……

说起本次与《朗读者》合作的初衷,北汽股份副总裁、销售公司执行董事总经理蔡建军说:“这是一档关于人生和情感的节目,它与北汽集团倡导的许多理念契合,促成了这次合作。”

北汽销售公司副总经理陈思英参与了合作出炉的全过程,他透露,第一次当制作人的董卿在节目细节方面精雕细琢,对商业露出非常苛刻,北汽集团则以保证节目质量为第一原则,“在品牌表达上和原来的综艺节目不一样”。由此可见,品牌直接参与节目的制作已成为内容营销的新玩法。

为了利用此次契机与观众、消费者形成情感互动,北汽相关品牌还在经销商网络中推出“寻找朗读者”活动,让消费者加入到朗读者行列,从文字、文学、文化中激发情感共鸣与价值认同。借助爆红的《朗读者》,北汽能否真正将品牌理念自然融入节目,将节目受众尽可能多的转变为品牌消费者?随着节目的播出,这场内容营销将会给我们一个答案。

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    奥利奥 2017-02-28

    让人回味无穷的文化类节目,真心受益。推荐大家看看~