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2023-09-25|
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创新无界·智享未来——2023科睿国际创新节圆满落幕!

2023年9月22日,由北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2023科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京新云南皇冠假日酒店圆满落幕。

2023科睿国际创新节高峰论坛围绕“创新无界 • 智享未来”主题理念,共同探讨新时代背景下的创新新思路。本次高峰论坛探讨话题将围绕融媒体时代、私域价值、AIGC应用、元宇宙空间、IP视界、全域营销、带货洞察、科睿海外版等。此外,九大创新领域升级密码,解析数字经济时代的增长轨迹,如何开启新通道,拉开新局面,科睿国际高峰论坛正在以崭新的视角放眼行业,与创新者同行。

共探创新发展,挖掘创新路径和新机遇


丁彦丰 北京广告协会秘书长

在科睿国际创新节高峰论坛开幕式上,北京广告协会秘书长丁彦丰女士表示,世界百年未有之大变局加速演进,新一轮科技革命和产业变革深入发展,科技创新成为人类共同应对风险挑战,促进和平和发展的重要力量。科睿国际创新节暨科睿国际创新奖作为聚焦创新发展的平台,自创办以来,一直关注时代发展,把握市场发展趋势,聚焦数字化发展新机遇。通过聚焦创新领域,为推动我国数字经济高质量发展献计献策,促进数字产业互联互通融合发展。

北京广告协会将通过科睿国际创新节暨科睿创新奖这一平台,加强对中小企业创新支持,培育更多具有自主知识产权和核心竞争力的创新型企业。同时,推进创新链、产业链、资金链和人才链等方面的深度融合,不断提高科技成果转换和产业化水平。打造具有影响力和代表性的创新共赢平台。通过发挥科睿国际创新节暨科睿创新奖的引领作用,将有助于推动我国在科技创新领域的发展。促进经济高质量,增强国际竞争力。


陈刚 北京大学新闻与传播学院院长、教授

科睿创新学术研究主席,北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授在开幕致辞中表示,深度数字化的时代,“创新”是必须要做的事情。北京作为重要的城市,在全球及中国范围内都是极具独特的存在,伴随数字化转型,北京始终步于前列。从我的角度来看,科睿国际创新节作为据点设立在北京的行业活动,对诸多企业、媒体、互联网公司,及广告公司来说是一个非常重要的交流平台,其价值在今天更具有时代性,未来可期。


田涛 科睿国际创新节执行主席

科睿国际创新节执行主席田涛先生在开幕致辞表示,科技改变营销,这是对整个行业发展的一个判断,在此他提出四点——做出一个判断、二个重心、三个战略发展方向和四个行动。由于科技的创新,人工智能的出现,整个现在高度同质化的营销行业将会出现颠覆性的反转。科技帮助品牌建立营销闭环,使得企业能够更有效地实现销售目标;其次,在人工智能技术的推动下,更多的垂直领域营销模型将应运而生,实现技术驱动的营销。他表示,营销领域正在经历一场深刻的变革,创新已成为企业发展的关键。创新不仅是一种思维方式,更是一种视野和情怀。在这个瞬息万变的时代,只有紧跟科技潮流,不断创新,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。


佘贤君 中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任

中央广播电视总台总经理室广告资源管理部主任佘贤君在致辞表示,作为国家电视台和中央主流媒体,中央广播电视总始终牢牢把握创新主旋律,奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。中央广播电视总台将继续发挥平台优势、资源优势,与更多优秀的企业和行业合作伙伴一起,用创新的力量、品牌的力量,服务社会主义现代化建设,助力中国经济高质量发展。

创新力势能·融媒体时代


赵梅 央视市场研究(CTR)总经理

作为高峰论坛第一大主题板块【创新力势能 · 融媒体时代】的第一位主题演讲嘉宾,央视市场研究(CTR)总经理赵梅女士带来了主题为《2023中国广告市场的发展趋势》的分享。她表示,从凯度消费者指数数据看,今年上半年快速消费品市场的年增长率是0.1%。从整个媒体市场来看,各媒介广告投放回稳,尤其是户外媒体在今年上半年体现出了非常强劲的复苏活力。在互联网方面,KOL/红人投放、电商广告、信息流广告成为2023年广告主投放最多的互联网广告类型,短视频、社区、社交成为广告主投放最多的三类互联网平台。包括总台的新媒体账号,成为了广告主非常关注的新媒体投放选择对象。

郭嘉 分众传媒集团战略部副总裁

分众传媒集团战略部副总裁郭嘉带来了主题为《创新动能 品牌增长》的分享。他表示:分众除了在传统维度上的进行评估,提升评估认知和品牌记忆点,品牌购买力等相关变化,同时对人群广告投放后的行为层面的数据,无论是线上渠道、线下渠道,都有全方位的系统和体系的建设。目前分众构建全域营销闭环体系,帮助企业细分领域结构化的增长机会,同时匹配相对比较精准的全链路的整合营销模式,最大化的挖掘品牌模式。

张睿 北京广播电视台广告运营中心副主任、广播广告负责人

来自北京广播电视台广告运营中心副主任、广播广告负责人张睿,她带来了主题为《让北京听见 让未来无限》的分享。她表示,北京广播以首善标准,深耕北京标杆市场,覆盖都市核心人群,强化独特传播优势,创新升级以“内容共创、IP共建、融媒传播”为核心的客户服务方法论,构建起品效协同的传播格局,是品牌主在北京市场营销传播的优质合作伙伴。城市上空无形的电波,将生活在北京的人们紧紧相连。让北京听见,让未来无限。

创新力科技·数智化商业


董斌 科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理

在本届高峰论坛的第二大板块,科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理董斌带来了主题为《解放生产力 释放想象力—认知大模型带来的新机遇》的分享。他表示:认知智能的技术跃阶为通用人工智能带来了曙光,认知大模型具有跨语种深层次语言理解、多风格多任务长文本生成、开放式知识问答、情景式思维链逻辑推理、数学、代码和多模态等七大能力,在日常办公、营销文案、概念图片、电商直播、视频制作等领域赋能营销行业,提升效率、降低成本,带来人机协作的新时代。

黄小川 迪思传媒创始人兼董事长

随着ChatGPT的横空出世,AI大模型如雨后春笋般涌现,生成式人工智能成为全社会热议的话题。迪思传媒创始人兼董事长黄小川在《AIGC+时代下的全链路营销升级》的主题演讲中表示,中国品牌营销传播已经从传统媒体时代、传统互联网时代、移动互联网时代进入到了AIGC+的全新时代。AIGC的到来不仅推动着多模块、多元化内容的生产,引领品牌进入实时强互动的传播阶段。同时,AIGC也重构着社交媒体,海量的AIGC内容将逐步占领UGC平台。迪思笃信“技术+内容”共同驱动内容营销,敏锐洞察到AIGC将引领传播营销的时代变革,不仅率先推出“AI MAX”战略,鼓励全员拥抱AIGC,全体系应用AIGC,还联手合作伙伴推出公关行业首个聚焦汽车行业的内容营销垂直应用模型AUTO-GPT,全方位赋能内容个性化定制与创作,为用户提供高质量的内容生成解决方案,大幅提高办公效率,全面推动全链路智能营销。

牟家和 知家DTC创始人

如何帮助中国DTC品牌快速冷启动,完成从0-1,打造极致单品6个月实现销售额破亿的品牌营销方法论。知家DTC创始人牟家和现场分享了《中国DTC新营销的探索与发展》,她表示,随着中国社交内容电商、直播电商、私域电商和品牌独立站的崛起,新消费品牌对传统消费品牌的降维打击,诸多品牌发展面临前所未有变革的焦虑,也让更多中国品牌拥抱DTC营销方式。对此,她提出了知家DTC品牌双环增长模型:“极致单品、超级用户和品类王者“三要素构成了模型的“内环”,是DTC品牌创新的必经之路;”关键渠道、饱和内容和超级运营”三要素则构成了模型的“外环”,是实现“品效销”全链路增长的核心手段。


飞云 小红书商业化耐用消费品行业群策略负责人

寻找新的机会是每个品牌方一直在努力的方向,尤其是在当前的大环境下,还有没有新的发展空间和更高效的营销策略是很多CXO的痛点。小红书商业化耐用消费品行业群策略负责人飞云在主题为《带你走进小红书的逆势增长密码》的分享中表示,小红书近年来逆势上涨,给许多行业和企业提供了一个眼前一亮的机会。小红书是一个自然成长起来的、用户之间的真实的口碑交流场域,是一个H2H(Human to Human)的场域。截止2022年12月,已经有超过2.6亿月活用户,90%的UGC内容占比,以及60%的日均用户搜索占比(超3亿搜索量)。为帮助品牌和客户成长,小红书提出了独特的人群反漏斗模型,沿着产品生命周期提供差异化营销解决方案,通过产品种草帮助品牌建设,以及更重要的生意转化。

科睿创新领导力行业趋势圆桌

高峰论坛上午场科睿创新新领导力行业趋势圆桌环节,由科睿国际创新节执行主席田涛担任嘉宾主持,他邀请科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理董斌先生、迪思传媒集团董事长黄小川先生、知家DTC创始人牟家和女士、内蒙古鸿茅药业有限责任公司副总裁鲍东奇先生、浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟先生、即享影像CEO张继先生,共同探讨“科技驱动发展,中国品牌的创新之路”。


夏洪波 科睿国创新奖评审主席

科睿国际创新节高峰论坛下午场主题板块分为【创新力深耕·全域场景私域价值】和【创新力增长·消费流量增效秘籍】,均由科睿国创新奖评审主席夏洪波先生主持。

创新力深耕·全域场景私域价值


李旸旸 华铁传媒集团市场研究部总经理

2023年一二季度市场情况来看,中国高铁客流量呈现爆发趋势,这也是继2019年之后中国高铁客流量首次将再创新高。面对火爆攀升的高铁客流数据,如何借助高铁场景化营销实现价值挖掘,华铁传媒集团能够为品牌主带来哪些传播,如何帮助企业实现品牌赋能,华铁传媒集团市场研究部总经理李旸旸通过主题为《创新力深耕·全域场景私域价值》的分享,向与会嘉宾宣讲华铁传媒精彩不断的品牌心营销。

林水洋 抱抱堂传媒CEO

抱抱堂传媒CEO林水洋在主题为《大品牌投大银幕,电影银幕广告的技术革命》的分享中表示:抱抱堂集团以爆米花供应链平台为抓手,以影院TMS智能播放管理SaSS系统为支撑,以技术为驱动变革,让电影贴片广告从传统户外广告变革为全面数字化户外影院大屏广告平台,能够实现下发、播控和监测的数字化通路,目前已覆盖312座现代化城市,3100+影院,大银幕18700+块,短短几年时间内晋升为中国电影银幕广告服务的领军企业,并连续多年服务银联、椰树、茅台等众多知名品牌。

以大银幕赋能大品牌为己任,以技术驱动,做人人都能投的起的高端广告平台为初衷,抱抱堂传媒在媒介体量、服务标准、市场价格等多方面引领行业风向,目前已成为国内影院媒体行业标杆。


杨康 深度发现CEO

“增长”是个时代命题,新的环境会淘汰品牌也会成就品牌。深度发现CEO杨康在主题为《增长·策略》的分享中表示:营销的底层逻辑从没变过,但营销竞争的升级从未停止。一、产品方面,不可避免的是场景化的升级为客户提供更有价值感的解决方案。二、价格方面,不再是传统的生产定价模式,更要从产品流通性和赛道竞争规律上综合考虑。三、渠道方面,利用线上红利赋能线下渠道也是一个时代课题。四、推广方面,从产品营销到用户营销的升级决定了企业的推广转化效率和收益周期。

品牌实效及数智化创新增长圆桌


品牌实效及数智化创新增长圆桌环节由深度发现CEO杨康担任嘉宾主持,他邀请肆拾玖坊联合创始人/用户运营总经理陈宁先生、三川企业研究院院长朱学军先生、资深品牌战略专家/前国美零售CMO林杰先生、泰康在线直营事业部总经理杨伟涛先生、浙江美约家居股份有限公司董事/副总裁陈治华先生、CartX联合创始人/《计算广告》作者刘鹏先生,共同探讨“数智时代下品牌实效增长方法论”。

创新力增长 · 消费流量增效秘籍


赵洁 宝宝树总裁

在生育率走低的大背景下,母婴消费市场却依旧加速扩容。宝宝树总裁赵洁在主题为《聚焦她经济 释放家庭消费活力》的分享中表示,根据艾瑞咨询数据预测,中国母婴消费规模2025年市场规模将达到4.68亿元,2026年将达5.02万亿元。支撑市场逆势增长的背后,是年轻家庭人群消费升级与产业深耕创新的“双向奔赴”。作为母婴行业头部平台宝宝树秉承“流量为王”向“能力导向”全面切换的战略思路,坚定深化产品及服务的变革与创新,以AI赋能、内容生态、全场景家庭生活解决方案等为创新“动能”,打开了母婴家庭生活服务的更多可能性。


生颢 优扬集团董事、副总裁

揭秘国际IP与品牌合作出圈的爆款案例,探究品牌营销新玩法,成功的产品营销必定要以充分洞察消费形态与场景的多样化。优扬集团董事、副总裁生颢在主题为《优加赋能:国际IP赋能消费多样化》的分享中表示,优扬传媒专注挖掘IP营销超过20年,建立了以动漫IP为核心的价值链,通过品牌运营、市场运营实现商务端变现,完成了从创意端到消费者端的全产业链覆盖,业务规模实现了快速增长,打造了近30个动漫IP品牌矩阵:包括宝可梦、小羊肖恩、小小羊提米、超级无敌掌门狗、铁臂阿童木之地球小英雄、萌浪兔、疯狂兔子等国际知名IP在中国大陆的授权权益,也孵化了自己的原创动画IP小怪兽阿蒙、天真与功夫袜和豆小鸭。


韩琮林 百准研究院视频号高级研究员

与传统电商相比,直播电商提供了深度、实时、富媒体形式的商品展示,为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验,拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。这让越来越多用户的购物偏好由货架选购向直播间选购迁移。百准研究院视频号高级研究员韩琮林在主题为《2023微信视频号带货洞察》的分享中提到,微信视频号作为成长潜力最大的平台,已成为“兵家必争之地”。经过几年时间的发展,伴随各类功能及组件的完善,微信视频号已经形成了一套独有的公域至私域的流量沉淀打法,创作者可以通过直播和短视频,借助平台推荐机制以及搜一搜、附近等微信公域入口持续获得流量。还可以通过加热直播间、加热短视频等方法快速扩大规模,加速私域资产沉淀。而视频号与企业微信、公众号的连接,则可以更为便捷地将目标用户转化为私域的一员,同时连接到每个用户的微信和朋友圈,为品牌精准营销奠定了基础。微信视频号,未来前景可期,现在入局正当时。

直播场景下的电商新思路趋势圆桌

直播电商能否持续火爆?如何才能借助直播红利让品牌获得品销转化,全场高峰论坛的最后一场圆桌围绕以“电商新思路趋势”的主题展开干货探讨。本圆桌环节由睿符品牌集团营销事业部总经理闫肃担任嘉宾主持,参与嘉宾分别是阿么手工女鞋创始人&主播肖龙先生、双极水( 火人京创医疗器械) 副总经理宋霜女士、百准研究院视频号高级研究员韩琮林先生、璞康科技首席增长官方亚谨女士,以及微吼市场中心VP王超女士。

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