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2024-07-05|
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|648 |文章来源:中央广电总台总经理室

欧洲杯收视飘红八强出炉,助推合作品牌海外影响力提升

大赛看总台。欧洲杯正在如火如荼地进行,点燃夏日激情。中央广播电视总台CCTV-5体育频道、央视频、央视体育客户端等多平台同步直播欧洲杯精彩比赛,掀起收视热潮,也让比亚迪、海信、阿里巴巴、赛轮、猎聘、椰树、阿迪达斯、达能、格力等十余家合作品牌跃动亿万观众视野,助推品牌国际知名度和美誉度上升,收获火热的夏天。

 

八强出炉收视飘红

电视端触达近2亿观众

北京时间7月3日凌晨,2024年欧洲杯结束了最后两场八分之一决赛的争夺,荷兰队和土耳其队拿到了最后两张八强门票。本届欧洲杯八强正式诞生,西班牙、德国、葡萄牙、法国、荷兰、土耳其、英格兰以及瑞士这八支球队将继续对德劳内杯发起冲击!

 

根据CSM数据,欧洲杯开赛以来,电视端触达观众1.87亿人,聚合海量关注,为合作品牌强劲赋能。CCTV-5收视大涨,6月14日至7月3日,CCTV-5收视率同比上涨45%。截至7月3日,已有7场比赛35中心城市收视率超1%。其中,小组赛克罗地亚VS阿尔巴尼亚收视率1.42%,收视份额7.15%;格鲁吉亚VS捷克收视率1.35%,收视份额6.6%;斯洛伐克VS乌克兰收视率1.3%,收视份额5.7%。年轻观众更是不吝贡献收视热情,激扬青春热能与热爱。

 

根据CSM数据,欧洲杯1/8决赛中心城市收视份额均超20%。北京时间7月1日凌晨2点开赛的英格兰VS斯洛伐克收视率达0.5%,收视份额达44.15%,可见欧洲杯无惧黑夜的强大收视魅力。德国VS丹麦、西班牙VS格鲁吉亚、奥地利VS土耳其、葡萄牙VS斯洛文尼亚收视份额分别为38.65%、35.18%、33.13%和31%。

品牌传播的全球聚光灯

提升国际知名度与关注度

作为顶级足球赛事,欧洲杯具有强大的全球影响力。总台以强大的融合传播实力为品牌量身定制欧洲杯融媒体传播服务方案,为合作品牌提供了一个在全球聚光灯下充分展现自我的良机。品牌以总台为传播阵地,布局欧洲杯这样的顶级赛事是一种战略投资,将促进企业的战略定位、提升品牌国际知名度与关注度。

 

本届欧洲杯,包括比亚迪、海信、阿里巴巴、赛轮、猎聘、椰树、阿迪达斯、达能、格力等企业争相投放赛事直播广告,总台欧洲杯特别节目《我爱欧洲杯》吸引了比亚迪、阿里巴巴、阿迪达斯等多家企业合作,《足球盛宴》则吸引了海信、支付宝等企业合作,助推中国企业的国际竞争力与海外影响力上升。

 

欧洲杯四分之一决赛将在北京时间7月6日凌晨打响,率先进行的两场比赛将是西班牙vs德国以及葡萄牙vs法国。7月7日凌晨将进行英格兰vs瑞士以及荷兰vs土耳其两场比赛。随着赛程进入白热化,收视也将掀起更大热潮。锁定总台,尽享足球盛宴!

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