春节作为中国最重要的传统节日，承载着深厚的情感与文化意义。今年的春节更是申遗成功后的首个春节，意义非凡。海尔携手中央广播电视总台“品牌强国工程”，精准绑定春节营销节点，深度结合春晚现场内容与春节营销主题事件，以春晚霸屏之势唤醒用户的“回忆杀”情绪。海尔以“小红花”套系产品为载体，承载用户的真实需求，在春节期间传递品牌温暖与用户关怀，共创品牌春节美好回忆，成功引爆众多网友的关注和热议。

截至2月20日，微博话题#新年送你一套小红花#累计阅读量超2.3亿，抖音话题#新年送你一套小红花#累计播放超5亿次，堪称现象级春节营销传播。

海尔智家携手央视新闻联合呈现的《装满爱的行李箱》，以“让家的‘小红花’陪伴远行”为主题，在2025年申遗成功后的首个春节，精准捕捉“返程开工”这一情感高峰，通过细腻的叙事与科技温度的结合，实现品牌人文关怀与流量效应的双突破。截至2月20日，该短片在央视新闻抖音、快手双平台点赞量已突破100万，相关话题全网传播声量累计超1.8亿次，成为春节营销的现象级案例。

一、情感洞察：以“家”为纽带，聚焦“小红花产品”的温暖叙事

海尔深度挖掘春节文化内核，通过《开门一瞬间》与《装满爱的行李箱》两阶段叙事，完成从“归家”到“离家”的情感闭环。

《开门一瞬间》通过捕捉游子归家的感人瞬间，传递家电守护家庭的温暖力量。虽然子女不能常伴父母身边，但海尔“小红花”套系可以解决父母生活中的小麻烦，给予他们温暖陪伴。《装满爱的行李箱》则聚焦返工时“被塞满的行李箱”，细腻讲述返程前夕父母对子女的爱与守护。这种情感洞察，瞬间唤起人们内心深处的共鸣。为人父母，总是想尽自己所能为子女多做一点，为他们创造更美好的生活。海尔“小红花”套系，正是基于这份深沉的爱而生。它以科技的力量，为父母带来便捷，满足他们为子女创造更好生活的美好愿望。

二、传播爆发：双平台百万点赞背后的破圈逻辑

1.生态共振：依托央视新闻抖音、快手官方账号的权威背书，结合海尔智家全域触点，形成“央媒+品牌+用户”的内容生态圈；

2.内容共情：以“塞满的行李箱”这一国民级情感符号触发用户UGC创作，衍生出#过年像是做了一场热闹的梦#、#新年送你一套小红花#、#新年焕新选海尔#等子话题，精准覆盖多圈层受众；

3.科技赋能：片中融入的智能家电交互场景，展现了“以用户需求驱动创新”的科技实力，强化品牌可信度。

三、情感营销：驱动品牌增长，重塑春节营销新标杆

海尔此次与央视新闻的联动，标志着家电行业从“功能营销”到“情感基建”的转型。通过《装满爱的行李箱》的百万点赞与亿级声量，不仅验证了“真实生活洞察+技术场景化表达”的有效性，更以“小红花”套系为触点，将品牌嵌入中国家庭的情感记忆链，实现“产品即情感媒介”的升维突破，为家电行业的营销转型提供了新的范例。